ByteDance บริษัทยูนิคอร์นและบริษัทแม่ที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ TikTok โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม หยุดสนับสนุนแอปอีคอมเมิร์ซของตน ตามแหล่งข่าวหลายแห่งที่คุ้นเคยกับข่าวหลังการเปิดตัว

เหตุผลที่เปิดเผยโดยแหล่งข่าวเหล่านี้ก็คือบริษัทแม่ของ TikTok กำลังพยายามขจัดกิจกรรมที่ไม่จำเป็นและกำลังเผชิญกับปัญหาท่ามกลางเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวและสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบสำหรับนักลงทุนต่างชาติ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แอปอีคอมเมิร์ซ Douyin Box ของ ByteDance ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว จะไม่ได้รับการอัปเดตใหม่ ๆ และพนักงานที่ทำงานในแอปจะมีตัวเลือกในการถ่ายโอนไปยังส่วนอื่น ๆ ของบริษัท

ข่าวซึ่งรายงานครั้งแรกโดยร้านเทคโนโลยีในท้องถิ่น 36Kr ถูกเปิดเผยหลังจาก ByteDance หยุดอัปเดต Douyin Box เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ก่อนหน้านี้ แอปมีการอัปเดตใหม่โดยเฉลี่ยทุกๆ 9 วัน ตามบันทึกจากร้านแอปต่างๆ

Douyin Box โพสต์บทความล่าสุดบนบัญชี Douyin อย่างเป็นทางการ แอพวิดีโอสั้น TikTok เวอร์ชั่นจีน และเพจ Weibo อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 สิงหาคม และ 24 มิถุนายน ตามลำดับ ณ วันที่ 8 กันยายน แอปนี้ยังคงมีอยู่ในร้านแอปเพื่อให้ผู้ใช้ดาวน์โหลด

ยังไงก็ตาม เซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์ตัวแทน Douyin Box กล่าวว่าข่าวการปิดแอปซื้อของเป็นเท็จ และบริษัทจะไม่ละทิ้งแอป

Douyin Box ซึ่งมีอินเทอร์เฟซคล้ายกับ Douyin ได้รับการออกแบบให้เป็นส่วนขยายของแอปพลิเคชั่นวิดีโอสั้น ๆ ทำให้ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอและสตรีมสดที่ได้รับจาก Douyin เพื่อโปรโมตสินค้าโดยมุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาวเป็นหลัก เช่น เสื้อผ้า เครื่องสำอาง และ กระเป๋า. แหล่งข่าวเปิดเผยว่า ByteDance หวังว่าจะได้รับ “ปริมาณการใช้งานใหม่” ด้วยแอป Douyin Box แบบสแตนด์อโลน

อย่างไรก็ตาม แอปวิดีโอสั้น Douyin ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามมีฟีเจอร์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สั่งซื้อและชำระเงิน ทำให้แอปแยกกันซึ่งทำหน้าที่เดียวกันฟุ่มเฟือย

ตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนชื่อ Wangjiayouyu ซึ่งโฆษณาเสื้อผ้าผู้หญิงตัวเล็ก อัปโหลดเนื้อหาที่เหมือนกันในทั้งสองแอป Douyin และ Douyin Box แต่บัญชีของเขาใน Douyin ดึงดูดการเข้าชมได้มากกว่ามาก

ชุดที่ประกอบด้วยเสื้อปาดไหล่และกางเกงยีนส์สีน้ำเงินเข้มที่วางจำหน่ายโดย Wangjiayouyu เมื่อวันที่ 6 กันยายน ได้รับความสนใจมากกว่า 110,000 ไลค์บน Douyin เทียบกับ 0 บน Douyin Box

ByteDance ปิดบริษัทที่ไม่มีประสิทธิภาพหลายแห่ง

ByteDance ยูนิคอร์นที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ได้ถอนตัวออกจากภาคธุรกิจที่ไม่แสวงหากำไร เนื่องจากกฎระเบียบด้านอินเทอร์เน็ตเข้มงวดขึ้น และปัญหาทางเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตของจีน เมื่อต้นเดือนนี้ หลี่ เค่อเฉียง นายกรัฐมนตรีจีน กล่าวว่าธุรกิจต่างๆ ในประเทศกำลัง “ประสบปัญหามากกว่าในปี 2020”

ในสัปดาห์นี้ South China Morning Post ยังรายงานด้วยว่า ByteDance ได้ลดขนาดการพัฒนาเกมและหน่วยธุรกิจลงอย่างจริงจัง โดยเลิกจ้างและโยกย้ายพนักงานหลายร้อยคน

ก่อนหน้านี้ Liang Rubo ซีอีโอของ ByteDance บอกกับพนักงานว่าบริษัท ByteDance จำนวนมากล้มเหลวในการปฏิบัติตามความคาดหวัง และบริษัทวางแผนที่จะลดการมีส่วนร่วมของบริษัทที่ไม่ทำกำไร

ByteDance หรือที่เรียกกันว่า “โรงงานแอปสุดยอด” ของจีน ขึ้นชื่อว่ามีการพัฒนาแอปใหม่ๆ อย่างรวดเร็วและเลิกใช้แอปที่ไม่มีประสิทธิภาพ

Dmonstudio แอพซื้อของอย่างรวดเร็วเหมือน Shein สำหรับตลาดต่างประเทศ และ Kesong แอพโซเชียลเหมือน Instagram สำหรับผู้ใช้ชาวจีน ทั้งคู่ถูกปิดตัวลงหลังจากเปิดตัวไม่กี่เดือนเนื่องจากความล้มเหลวดำเนินการตามแผนที่วางไว้

แม้ว่า Douyin Box จะปิดตัวลง แต่ ByteDance ได้เพิ่มความพยายามด้านอีคอมเมิร์ซในที่อื่นๆ รวมถึงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ TikTok เพิ่งเปิดตัวชุดแคมเปญโฆษณาช็อปปิ้ง

ในประเทศจีน ปริมาณสินค้ารวมของ ByteDance ซึ่งเป็นการวัดยอดขายทั่วทั้งแพลตฟอร์มของบริษัท คาดว่าจะแตะ 1 ล้านล้านหยวน (143 พันล้านดอลลาร์) ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามรายงานของสื่อจีน ล่าสุด ไคซิน