เมื่อวานนี้ (26 กุมภาพันธ์) บริษัทเทคโนโลยี Nokia ประกาศแผนการเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี เหตุการณ์นี้ถูกทำเครื่องหมายด้วยโลโก้ใหม่ ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ของผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมชื่อดังระดับโลก
โลโก้ใหม่ประกอบด้วยห้ารูปทรงที่แตกต่างกันซึ่งประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA สีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่าถูกลบออกเพื่อให้สามารถปรับแต่งสีได้หลายสีขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์การใช้งาน
“ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟน และวันนี้เราเป็นบริษัทเทคโนโลยี” CEO Pekka Lundmark แบ่งปันบทสัมภาษณ์
โลโก้ใหม่ของโนเกีย
หลังจากเข้ารับตำแหน่ง CEO ของบริษัทฟินแลนด์ในช่วงเวลาที่ประสบปัญหาในปี 2020 Lundmark ได้สรุปกลยุทธ์สามขั้นตอนใหม่: กู้คืน เร่งความเร็ว และขยายขนาด เมื่อขั้นตอนการรีเซ็ตเสร็จสิ้น Lundmark จะระบุว่าเฟสที่สองเริ่มต้นขึ้น
ในขณะที่ Nokia ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจในฐานะผู้ให้บริการ โดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่จุดสนใจหลักของบริษัทในตอนนี้คือการขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทอื่น .
“เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในกิจกรรม ซึ่งตอนนี้คิดเป็นประมาณ 8% ของผลประกอบการของเรา หรือประมาณ 2 พันล้านยูโร”ลุนด์มาร์กกล่าว “เราต้องการทำให้มันเป็นตัวเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด”
โลโก้ใหม่จะมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัท
บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมอย่าง Nokia เพื่อขายบริการเครือข่าย 5G และอุปกรณ์สำหรับระบบอัตโนมัติในโรงงาน
โนเกียวางแผนที่จะทบทวนวิถีการเติบโตของกลุ่มธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่น ซึ่งรวมถึงการขายกิจการ
“สัญญาณชัดเจนมาก เราต้องการเข้าสู่ภาคส่วนที่เรามองเห็นตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกเท่านั้น” ลุนด์มาร์กกล่าว
การย้ายไปสู่การผลิตและระบบอัตโนมัติของศูนย์ข้อมูลของ Nokia จะทำให้บริษัทเริ่มแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Microsoft และ Amazon
“จะมีกรณีหลายประเภท บางครั้งอาจเป็นคู่ค้าของเรา … บางครั้งอาจเป็นลูกค้าของเรา … และฉันแน่ใจว่าจะมีสถานการณ์ที่พวกเขาจะเป็นคู่แข่งด้วย” CEO ของ Nokia กล่าว
Nokia กำลังมองหาการมุ่งเน้นที่ระบบอัตโนมัติในการผลิต
ตลาดขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมในระดับมหภาค โดยมีความต้องการลดลงจากตลาดที่มีกำไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ในขณะเดียวกัน บางตลาดที่มีการเติบโตสูง เช่น อินเดียมีอัตรากำไรต่ำ นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมคู่แข่งอย่าง Ericsson จึงเพิ่งเลิกจ้างพนักงาน 8,500 คน
“อินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเราโดยมี Margin ต่ำ นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง” Lundmark กล่าวเสริมว่า Nokia คาดว่าตลาดอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้
อ้างอิง สำนักข่าวรอยเตอร์
“ผู้ประกาศข่าวประเสริฐเรื่องแอลกอฮอล์ที่รักษาไม่หาย นักวิชาการด้านวัฒนธรรมป๊อปที่ไม่ให้อภัย เว็บบาโฮลิคที่มีเสน่ห์อย่างละเอียด”
