หลังจากหลายปีที่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด ประเทศจีนได้ “ฟื้นตัว” อีกครั้ง แต่ผู้บริโภคหลายล้านคนล่ะ

ผู้คนในจีนกลับมาจับจ่ายใช้สอยอีกครั้งหลังจากโรคระบาดที่ยืดเยื้อ ผู้คนในประเทศนี้วางแผนการเดินทาง รับประทานอาหาร และกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า อย่างไรก็ตาม ผู้คนในประเทศเศรษฐกิจใหญ่อันดับสองของโลกยังคงไม่จับจ่ายใช้สอยหนักเหมือนเมื่อก่อน ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ยังคงปรากฏให้เห็น

จีน “เปิด” มากน้อยเพียงใด?

1. กิจกรรมจัดเลี้ยงและความบันเทิง

ผู้บริโภคชาวจีนลาออกหลังจาก 3 ปีของการแพร่ระบาด สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นบางส่วนในกิจกรรมการให้อาหารที่เพิ่มขึ้น การใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มในร้านอาหารกำลังกลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด แต่ยังไม่ถึงจุดสูงสุด

Haidilao ซึ่งเป็นหนึ่งในเครือร้านอาหารหม้อไฟที่ใหญ่ที่สุด คาดว่าจะมียอดขายในช่วงวันหยุดตรุษจีนสูงกว่าปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ยอดขายร้านอาหารหม้อไฟของจีนโดยทั่วไปยังต่ำกว่าปี 2564

Catherine Lim นักวิเคราะห์อาวุโสด้านผู้บริโภคและเทคโนโลยีของ Bloomberg Intelligence กล่าวว่าความกังวลของผู้บริโภคชาวจีนเกี่ยวกับโควิด-19 กำลัง “สลายไป” ความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจทำให้พวกเขาระมัดระวังการใช้จ่ายในกิจกรรมที่ไม่จำเป็นมากขึ้น

วันหยุดเทศกาลเตตกระตุ้นการใช้จ่ายในภาคผู้บริโภคจำนวนมาก แต่ค่อยๆ เย็นลงเนื่องจากหลายคนกังวลเกี่ยวกับโควิด-19 ไข้หวัด และแนวโน้มเศรษฐกิจหลังฤดูเฮอริเคน

เห็นได้ชัดจากกิจกรรมชมภาพยนตร์ ชาวจีนแห่กันไปดูหนังในช่วงวันหยุดยาว 7 วัน โดยขายตั๋วได้ 6.8 พันล้านหยวน (990 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2562 อย่างไรก็ตาม เมื่อติดตามช่วงเวลาดังกล่าว ยอดขายตั๋วในช่วง 10 สัปดาห์แรกของปี 2566 เพิ่มขึ้นเกือบ 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็นมากกว่า 1.4 หมื่นล้านหยวน แต่ลดลง 12% จากปี 2562

2. ช้อปปิ้ง

ในช่วงที่มีโรคระบาด คนจีนใช้โทรศัพท์ซื้อทุกอย่างตั้งแต่อาหารไปจนถึงเสื้อผ้า ตอนนี้พวกเขากลับมาตามท้องถนนแล้ว แต่นิสัยการดื่มที่เปลี่ยนไปบางอย่างสามารถคงอยู่ตลอดไป

ไม่ว่าจะเป็นการเลียนแบบของโรคระบาดหรือภาพสะท้อนของแนวโน้มระยะยาว ผู้บริโภคชาวจีนกำลังใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อซื้อการเดินทางและการรักษาพยาบาล ความชอบของพวกเขามีตั้งแต่อุปกรณ์ออกกำลังกาย บัตรออกกำลังกาย ไปจนถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น การทำสมาธิ

ซึ่งน่าจะส่งผลกระทบต่อภาคส่วนต่าง ๆ เช่น กระเป๋าแฟชั่นและกระเป๋าหรูหรา จีนเป็นประเทศที่มีการใช้จ่ายซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากที่สุดก่อนเกิดโรคระบาด ดังนั้นเทรนด์ปัจจุบันจะตามมาติดๆ กับแฟชั่นเฮาส์ เช่น LVMH หรือ Cartier

นอกจากนี้ จิตวิทยาในการจับจ่ายยังมีความแตกต่างระหว่างเจนเนอเรชั่น

ตามข้อมูลที่รวบรวมโดยที่ปรึกษาระหว่างประเทศ Oliver Wyman ในยุคหลังโควิด คนรุ่นมิลเลนเนียลวางแผนที่จะใช้จ่ายสูงสุดในการดูแลสุขภาพและกีฬา ในขณะเดียวกัน คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์คาดว่าจะใช้จ่ายน้อยลง ดังนั้นระดับการใช้จ่ายในโหมดหรูหราจะลดลงมากที่สุดในปีนี้

Jason Yu กรรมการผู้จัดการของ Kantar Worldpanel Greater China ซึ่งติดตามพฤติกรรมการบริโภคของครัวเรือนจีน 40,000 ครัวเรือนกล่าวว่า “ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว (FMCG) ยังไม่เพิ่มขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงระมัดระวัง โมเมนตัมการฟื้นตัวมีความชัดเจน แต่ขนาดยังไม่ถึงจุดสูงสุด

ในขณะเดียวกัน กิจกรรมของผู้บริโภคในจีนก็ฟื้นตัวช้ากว่าที่อื่นๆ หลังจากเปิดทำการ ตัวอย่างเช่น สหราชอาณาจักรยกเลิกการควบคุมเกือบทั้งหมดในเดือนกรกฎาคม 2564 ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 25 กันยายน ยอดค้าปลีกรวมเพิ่มขึ้น 85% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามตัวเลขจากสำนักงานสถิติแห่งสหราชอาณาจักร

Larry Hu หัวหน้าฝ่ายเศรษฐกิจจีนของ Macquarie Group กล่าวว่า ปัจจัยที่สำคัญที่สุดจากการฟื้นตัวของจีนคือความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังไม่กลับมา

จีนลังเลที่จะให้การสนับสนุนทางการเงินแก่ผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นการฟื้นตัวเหมือนในส่วนอื่นๆ ของโลก การเติบโตอย่างยั่งยืนของความเชื่อมั่นและการใช้จ่ายจะขึ้นอยู่กับการสร้างงานมากขึ้น อย่างไรก็ตาม อัตราการว่างงานในประเทศเพิ่มขึ้น 5.6% ในเดือนกุมภาพันธ์ ในขณะที่คนหนุ่มสาวมีอัตราสูงสุดในรอบ 6 เดือนที่ 18.1%

3. สินค้ามูลค่าสูง

การเปิดประเทศจีนอีกครั้งทำให้ผู้คนหันมาสนใจภาคอสังหาริมทรัพย์ ยอดขายอพาร์ตเมนต์เพิ่มขึ้น 3.5% ในเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ปีนี้ หลังจากลดลง 22% ในช่วงสองเดือนแรกของปีที่แล้ว

ในฐานะที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจจีนมานานกว่าทศวรรษ ภาคส่วนดังกล่าวต้องดิ้นรนในช่วงปีที่ผ่านมา วิกฤตส่วนหนึ่งมาจากผลกระทบของโรคระบาด ยอดขายบ้านในประเทศลดลง 27% ในเดือนธันวาคม 2565 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และรัฐบาลต้องให้การสนับสนุนตั้งแต่ต้นปี

ในขณะเดียวกัน ยอดขายรถยนต์ลดลง 9.4% ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2566 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เมื่อตลาดแออัด – จีนเพียงแห่งเดียวมีผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ามากกว่า 200 ราย พวกเขาคิดใหม่เกี่ยวกับความต้องการ ผู้แทนจำหน่ายจำเป็นต้องลดราคาและวางมาตรการจูงใจในการซื้อ ยอดขายรถยนต์ลดลงมากที่สุดในสองเดือนแรกของปีในหมวดค้าปลีกใดๆ ที่ติดตามโดยสำนักสถิติจีน

4. การเดินทางระหว่างประเทศ

จีนมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเร็วที่สุดในโลกก่อนเกิดโรคระบาด ทำให้รีสอร์ตจากไทยไปอิตาลีว่างเปล่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา

สนามบินของประเทศแออัดอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจำนวนเที่ยวบินระหว่างประเทศจะสูงขึ้นในช่วงที่เกิดโรคระบาด แต่ก็ยังมีเพียง 22% ของระดับก่อนเกิดโรคระบาด ณ วันที่ 16 มีนาคม ตามข้อมูลจาก VariFlight เครื่องมือติดตามข้อมูลการจราจรทางอากาศ

ปัจจุบันเที่ยวบินต่างประเทศจำนวนมากยังไม่กลับมาดำเนินการแม้ว่าจะมีการยกเลิกมาตรการเข้มงวดแล้วก็ตาม เที่ยวบินระหว่างจีนและสหรัฐอเมริกายังคงจำกัดเพียง 12 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ ในขณะเดียวกัน บางประเทศยังคงกำหนดให้นักท่องเที่ยวชาวจีนตรวจหาเชื้อโควิด-19 เป็นลบ

อ้างถึงบลูมเบิร์ก