ByteDance บริษัทแม่ของแอพ TikTok กำลังเตรียมพร้อมที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้รุ่นเยาว์เพื่อแบ่งปันไลฟ์สไตล์และความสนใจตามรายงาน SCMP. แอปนี้มีชื่อว่า “เคซอง” ซึ่งแปลว่าพระจันทร์เสี้ยวในภาษาจีน จะช่วยให้ผู้ชมกลุ่มอายุน้อยมีแพลตฟอร์มใหม่ในการโพสต์ภาพถ่ายและบทความเกี่ยวกับแฟชั่นและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการพักผ่อน …

แผ่น SCMP ข้อมูลการลงทะเบียนของ ByteDance สามารถพบได้ที่บริษัท Beijing Weibo Shijie Technology ซึ่งตั้งอยู่ในฐานข้อมูลเชิงพาณิชย์ของ Qichacha และ SCMP แอพ ByteDance ใหม่จะคล้ายกับ Xiaohongshu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโซเชียลเหมือน Instagram

เหนือสิ่งอื่นใด, SCMP คิดว่าวิธีที่ Kesong โปรโมตช่วงฤดูร้อนเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแอปนี้กำลังจะมาเร็ว ๆ นี้

แอพใหม่ซึ่งมีสโลแกนว่า “วิถีชีวิตใหม่สำหรับคนหนุ่มสาว” สร้างรายได้ 36kr นับเป็นความพยายามครั้งล่าสุดของ ByteDance ในการแนะนำบริการที่เหมือน Instagram ให้กับตลาดอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างประเทศจีน

ByteDance ได้เปิดตัวแอปที่คล้ายกันก่อนหน้านี้คือ Xincao ในปี 2018 และ Xintu ในปี 2019 ซึ่งไม่สามารถพัฒนาบนแผ่นดินใหญ่ได้และถูกยกเลิกไป อย่างไรก็ตาม ปัญหาการแข่งขันของ Xiaohongshu ปัจจุบันดูเหมือนจะทำให้ Kesong ยากขึ้น

ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 Xiaohongshu ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับผู้บริโภค Gen Z ชาวจีน โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน

แม้จะมีความพ่ายแพ้ที่บ้าน ByteDance ก็ประสบความสำเร็จในต่างประเทศสำหรับแพลตฟอร์มที่เหมือน Instagram แอป “Lemon8” ของบริษัท ซึ่งเดิมเรียกว่า “Sharee” มีฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในตลาดญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม Lemon8 เป็นแอพไลฟ์สไตล์ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองใน App Store ในญี่ปุ่น ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตเว็บสโตร์ของ iOS ในประเทศไทย ตามการระบุของผู้ให้บริการวิเคราะห์แอพ

ByteDance ได้รับการยอมรับว่าเป็น “โรงงานแอป” ของจีนในด้านความสามารถในการสร้างบริการมือถือใหม่ๆ ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ยังคงให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ๆ มากขึ้น เพื่อที่จะท้าทาย Tencent Holdings ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการ WeChat แอพพลิเคชั่นอเนกประสงค์ระดับสูงที่วางตลาด เป็นเว่ยซินของแผ่นดินใหญ่

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ByteDance ได้ขยายคุณสมบัติของ TikTok และ Douyin เช่น TikTok Shop ซึ่งเป็นบริการที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าออนไลน์ขณะรับชมการถ่ายทอดสด

นอกจากนี้ ByteDance ยังเพิ่มกิจกรรมการควบรวมกิจการอีกด้วย ในเดือนมิถุนายน ByteDance เข้าซื้อกิจการ PoliQ สตาร์ทอัพด้าน Virtual Reality ของจีน (VR) ซึ่งเป็นที่รู้จักจากแพลตฟอร์มโซเชียล Vyou ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างอวาตาร์ของตนเองได้

การเริ่มต้นจะรวม บริษัท ชุดหูฟัง VR Pico Interactive ซึ่ง ByteDance เข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา

ในเดือนมกราคม ByteDance ได้เปิดตัวแอปโซเชียล metaverse Paiduidao ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบในชุมชนเสมือนผ่านรูปประจำตัว อย่างไรก็ตาม ยูนิคอร์นแห่งเทคโนโลยีตัดสินใจปิดแอปเมื่อไม่สามารถทำตามความคาดหวังได้