ตราสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามเป็นรูปดอกบัว 5 กลีบ หลายคนรู้จักสิ่งนี้และไม่น่าแปลกใจ แต่สิ่งนี้แตกต่างจากโลโก้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย มาเลเซีย หรือสิงคโปร์ ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เป็นโลโก้เดียวที่แสดงถึงทรัพยากรการท่องเที่ยวของเวียดนามอย่างถาวรผ่านสีของกลีบดอกบัว 5 กลีบ

เรื่องราวของดอกบัว 5 กลีบ

ในปี 2008 โครงการกระเช้าลอยฟ้าไปยังภูเขา Ba Na กำลังอยู่ในระหว่างการก่อสร้างในเมืองดานัง ขณะนั้นยุทธศาสตร์การพัฒนาการท่องเที่ยวภาคกลาง-ภาคใต้ฝั่งตะวันออกมีศูนย์กลางอยู่ที่ทะเลและวัฒนธรรม ไม่มีใครเคยจินตนาการถึงผลกระทบของโครงการนี้ต่อการท่องเที่ยวของเมือง

ในขณะเดียวกัน สำนักงานความร่วมมือเพื่อการพัฒนาแห่งประเทศญี่ปุ่น (JICA) ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับการท่องเที่ยวดานังอย่างกว้างขวางและเจาะลึก รายงานของ JICA เรื่อง “ยุทธศาสตร์การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงบูรณาการสำหรับดานังและเขตต่างๆ” มีคำทำนายมากมายสำหรับอนาคตในอีก 15 ปีต่อมา

ตัวเลขไม่ได้โกหก: ระยะเวลาพำนักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวในดานังคือ 2 วันเท่านั้น ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของประเทศอาจสูงถึง 2.5 วัน “นี่หมายความว่าดานังทำหน้าที่เป็นเพียงสถานีขนส่งสำหรับผู้มาเยือนจากจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งเป็นที่ตั้งของแหล่งมรดกโลกทางวัฒนธรรมและรีสอร์ต” รายงานระบุ

JICA ยังได้สัมภาษณ์ผู้ประกอบการท่องเที่ยวใน 3 จังหวัด ได้แก่ Da Nang, Thua Thien Hue และ Quang Nam อะไรคือสิ่งที่ขาดมากที่สุดในโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวของภูมิภาคนี้? คำตอบทั่วไประหว่างดานังและกว๋างนาม: บริการด้านความบันเทิงและสถานบันเทิงยามค่ำคืนเป็นสิ่งที่ขาดหายไปมากที่สุด

หากเราพิจารณาเฉพาะทรัพยากร “ดิบ” ซึ่งเป็นมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่มีอยู่ ดานังจะแข่งขันกับ Thua Thien Hue ซึ่งมีโบราณวัตถุของราชวงศ์ Nguyen ที่ซับซ้อนและกับ Quang Nam ได้ยาก มีโบราณวัตถุของราชวงศ์เหงียน, เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าหมีเซิน และเมืองโบราณฮอยอัน รวมทั้งชายหาดที่เก่าแก่

แต่ในช่วงเวลานี้และจนถึงเมื่อเร็วๆ นี้ แนวทางการท่องเที่ยวเวียดนามยังคงมุ่งเน้นไปที่การแสวงหาประโยชน์อย่างลึกซึ้งจากทรัพยากรทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ที่มีอยู่ มุมมองนี้สะท้อนให้เห็นในแผนงาน กลยุทธ์ และบน… โลโก้ของอุตสาหกรรม

ดอกบัวในชุดเอกลักษณ์ “ความงามไม่รู้จบ” ที่เวียดนามใช้มาตั้งแต่ปี 2554 มี 5 สี โดยสีน้ำเงินแสดงถึงการท่องเที่ยวทางทะเลและเกาะต่างๆ สีเขียวแสดงถึงการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ธรรมชาติ สีเหลืองส้มเป็นสัญลักษณ์ของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ สีม่วงเป็นสัญลักษณ์ของการเดินทางผจญภัย สีชมพูเป็นสัญลักษณ์ของชีวิตชีวาและการต้อนรับของชาวเวียดนาม

หากกลีบดอกบัวทั้ง 5 กลีบนี้เป็นเกณฑ์ 5 ข้อสำหรับจุดหมายปลายทาง ป่า ทะเล และอนุสรณ์สถาน ดานังจะ “แพ้” ต่อกว๋างนามด้วยผลต่างประตูไม่กี่แต้ม และนั่นคือสิ่งที่ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็น เป็นเพียงจุดผ่านแดนเท่านั้น

แต่บริษัทเอกชนและรัฐบาลเองก็รับรู้ขีดจำกัดของการใช้ประโยชน์จาก “ทรัพยากรดิบ” ตั้งแต่ต้น และนั่นคือเหตุผลที่โครงการอย่างบานาฮิลส์ถือกำเนิดขึ้น

ดอกบัวพันกลีบ

ศูนย์รวมความบันเทิง Sun World Ba Na Hills ต้อนรับผู้มาเยือนหลายล้านคนต่อปี เป็นมากกว่าโครงการธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแนวทางใหม่สู่ดอกบัวแห่งการท่องเที่ยวในเวียดนาม ไม่ใช่แค่ 5 กลีบกับทะเล ป่าไม้ ประวัติศาสตร์ ภูเขาสูงตระหง่าน หรือวัฒนธรรมดั้งเดิมที่รุ่มรวย สามารถเป็นมูลค่าใด ๆ ผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ให้บริการและตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชม

ตราสัญลักษณ์การท่องเที่ยวไทยที่มีสัญลักษณ์รอยยิ้มมีสไตล์ มีเพียง 2 สีดั้งเดิมของประเทศนี้ คือ สีม่วงและสีเหลือง สีม่วงหมายถึงความสุข สีเหลือง หมายถึงความเจริญรุ่งเรือง พวกเขาระบุแหล่งที่มาของอีโมจิของผู้เข้าชม ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากผลิตภัณฑ์นั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอด้วยความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

โลโก้ของสิงคโปร์เป็นรูปทรงของประเทศหมู่เกาะแห่งนี้และเป็นโลโก้แบบไดนามิก อุตสาหกรรมสื่อของสิงคโปร์อาจเชื่อมโยงกิจกรรมการท่องเที่ยวหรือผลิตภัณฑ์ใดๆ กับโลโก้นี้ ตราบใดที่มันเข้ากับรูปร่างของประเทศอย่างเหมาะสม

สร้างสรรค์สินค้าทางการท่องเที่ยวได้ไม่รู้จบ ดอกบัวของเวียดนามมีกลีบนับพันกลีบ สิ่งนี้ยังเห็นได้จากบริษัทผู้บุกเบิกอย่าง Sun Group ในการแสวงหาภารกิจในการปรับปรุงที่ดินให้สวยงาม กว่าทศวรรษนับตั้งแต่เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการเพิ่มอย่างต่อเนื่องในบานาฮิลส์ – หลังจากความสำเร็จของหมู่บ้านฝรั่งเศส ได้แก่ สะพานทอง น้ำตกสุริยเทพ ปราสาทพระจันทร์ เทศกาลและการแสดง – ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับ ผู้เยี่ยมชม

จุดหมายปลายทางที่สวยงามระดับโลกอย่าง Ha Long และ Bai Tu Long; ชุมชนที่ไม่ว่าจะมีขนบธรรมเนียมประเพณีมากเพียงใด หากจำกัดตัวเองอยู่เพียงการทดลองกับทรัพยากรที่มีอยู่ ก็จะน่าเบื่อสำหรับผู้มาเยือนอย่างรวดเร็ว การศึกษาจากโครเอเชียและมอนเตเนโกร สองประเทศท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงบนชายฝั่งทะเลเมดิเตอร์เรเนียน ยืนยันว่าสิ่งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติไม่ใช่ “จุดหมายปลายทาง” อีกต่อไป แต่ต้องเป็น “ผลผลิตของนักท่องเที่ยวที่ปรับเปลี่ยนเป็นรายบุคคล”

Yoko Onsen Quang Hanh Resort บนชายฝั่งของ Bai Tu Long Bay กำลังกลายเป็นอัญมณีแห่งการท่องเที่ยว Quang Ninh แหล่งน้ำแร่ที่ตั้งอยู่ในหุบเขา Quang Hanh ถูกค้นพบ วิจัย และพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพต่อสุขภาพมากว่าครึ่งศตวรรษที่แล้ว แต่การใช้ประโยชน์จะหยุดลงในพื้นที่เล็กๆ เท่านั้น การดูแล รีสอร์ทหรู – ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ – เป็นสิ่งที่ให้คุณค่ากับมรดกทางธรรมชาติ

ทางตอนใต้ของฟู้โกว๊ก ศูนย์รวมความบันเทิงขนาดใหญ่ – ความบันเทิงพร้อมผลิตภัณฑ์ระดับโลกมากมายกำลังก่อตัวขึ้นใน Sunset Town เนินเขาทางตะวันตกเฉียงใต้ของเกาะนี้เคยเป็น “ความงามที่ซ่อนอยู่” อย่างแท้จริง บนหน้าผาคือชายฝั่งพระอาทิตย์ตก – ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างโรงแรมขนาดเล็กสำหรับคนในท้องถิ่นเนื่องจากภูมิประเทศและทิศทางของดวงอาทิตย์ – ซึ่งคนในท้องถิ่นสามารถมองเห็นได้เพียงครึ่งชั่วโมงเท่านั้นนักท่องเที่ยวที่ชอบผจญภัยเมื่อกลับมาที่ ใจกลางเกาะ แต่ถนนสายช้อปปิ้ง, ศูนย์จัดแสดงงานศิลปะ, งานแสดงสินค้าขนาดยักษ์สำหรับเทคโนโลยีไฟ น้ำ และแสง สะพานสัญลักษณ์ที่ออกแบบโดยสถาปนิกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก…สัญญาว่าจะเป็นจุดหมายปลายทางใหม่ของโลก

ดอกบัวที่ผลิบานด้วยความคิดสร้างสรรค์ กลีบต่อกลีบ