เป็นที่ทราบกันว่า Luckin Coffee ร่วมมือกับบริษัทสุราชื่อดังเพื่อเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ชื่อ “ลาเต้รสซอส” ราคาอยู่ที่ 38 หยวน ($5.2) ในวันที่ 4 กันยายน “ซอส” ในชื่อเครื่องดื่มหมายถึงรสชาติเค็มเล็กน้อยของไวน์เหมาไถ ซึ่งนักดื่มบางคนเปรียบเทียบกับซีอิ๊ว
ในวันแรกของการขาย เครื่องดื่มนี้ลดราคาสูงสุดถึง 50% เหลือ 19 หยวน ทำให้เกิดพายุบนโซเชียลเน็ตเวิร์กของจีน และเครื่องดื่มขายหมดในร้านค้าหลายแห่งในกรุงปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ ในเวลาเพียงหนึ่งเดือนภายในไม่กี่ชั่วโมง .
เมื่อวันที่ 5 กันยายน เครือร้านกาแฟชื่อดังของจีนประกาศว่าขายวันแรกของการขายได้มากกว่า 5.42 ล้านถ้วย มีมูลค่าการซื้อขาย 100 ล้านหยวน (13.7 ล้านดอลลาร์) บริษัทกล่าวว่าเครื่องดื่มดังกล่าวขายได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์ยอดนิยมก่อนหน้านี้อย่างมาก เช่น Cheese Latte ซึ่งขายได้ 1.31 ล้านถ้วยในวันเปิดตัว และ Rattan Latte และมะพร้าว ซึ่งขายได้ 1.31 ล้านถ้วยในวันเปิดตัว
ดื่ม Maotai latte สักแก้วที่ Luckin Coffee
เครื่องดื่มชนิดใหม่นี้กลายเป็นประเด็นร้อนในโซเชียลมีเดียของจีนอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้ใช้หลายคนสงสัยว่าพวกเขาจะฝ่าฝืนกฎหมายจราจรเกี่ยวกับปริมาณแอลกอฮอล์หลังจากดื่มหรือไม่ คำถาม “ถ้าดื่มกาแฟเมาไดแล้วขับรถได้ไหม?” กลายเป็นหัวข้อ “มาแรง” สูงสุดบน Weibo เมื่อวันที่ 4 กันยายน โดยมียอดวิว 430 ล้านครั้ง
จากข้อมูลของ Luckin ลาเต้ที่มีแอลกอฮอล์แต่ละแก้วมีปริมาณแอลกอฮอล์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น ซึ่งน้อยกว่า 0.5% โดยปริมาตร อย่างไรก็ตาม บริษัทแนะนำให้ผู้ขับขี่ วัยรุ่น และสตรีมีครรภ์จำกัดการบริโภคเครื่องดื่มนี้
ในส่วนของรูปลักษณ์ แก้วลาเต้ผสมแอลกอฮอล์ที่เตรียมไว้ให้ลูกค้ายังคงมีสีน้ำตาลอันเป็นเอกลักษณ์ของกาแฟ โรยด้วยวิปครีมอีกชั้น
ลัคกิ้นคอฟฟี่เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่รู้วิธีสร้างตัวเองใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าอยู่เสมอ บริษัทติดหล่มอยู่ในเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการฉ้อโกงและเปิดวอลล์สตรีทเมื่อสามปีที่แล้ว แต่ตอนนี้กลับมาแข็งแกร่งกว่าที่เคย
เมื่อปีที่แล้ว แบรนด์นี้ได้แนะนำการใช้แอลกอฮอล์ที่น่าประหลาดใจอีกครั้งด้วยการเปิดร้านไอศกรีม Maotai โดยขายขนมหวานที่มีแอลกอฮอล์ให้กับผู้บริโภคในเมือง Zunyi มณฑลกุ้ยโจว ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน ประเทศจีน
โครงการนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมียอดขายไอศกรีมเกือบ 10 ล้านชิ้นในอีกหนึ่งปีต่อมา บริษัทระบุในแถลงการณ์เมื่อเดือนพฤษภาคม
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Luckin Coffee ได้รับประโยชน์มากมายจากการลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับกุ้ยโจว เหมาไถ ผู้ผลิต “ไวน์ระดับชาติ” ของจีน ด้วยความเข้มข้นถึง 53% เหมาไถจึงได้ชื่อว่า “น้ำดับเพลิง” เนื่องจากมีรสเผ็ด “แสบคอ” และเป็นรายการที่ขาดไม่ได้ในงานเลี้ยงของรัฐและงานทางการทูตที่สำคัญที่สุดในจีน
ตามข้อมูลของ VNF
“ผู้จัดงานที่อุทิศตน นักคิดที่รักษาไม่หาย นักสำรวจ ขี้ยาทางทีวี คนรักการเดินทาง ผู้ก่อปัญหา”
