ตลาดการสั่งอาหารออนไลน์ในเวียดนามแบ่งอย่างไร?

Posted On: มกราคม 29, 2023

แกร็บยังคงเป็นผู้นำตลาดการสั่งอาหารในเวียดนามและภูมิภาค (ภาพ: ไฮดัง)

Momentum Works เพิ่งเผยแพร่รายงานเกี่ยวกับตลาดจัดส่งอาหารออนไลน์ใน 6 ตลาดหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยที่เวียดนามเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มประเทศที่เติบโตในช่วงเวลาเดียวกัน แกร็บยังคงครองอำนาจในภูมิภาคและในหลายประเทศ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายรวม (GMV) สำหรับบริการจัดส่งอาหารในประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2565 จะสูงถึง 16.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 5% หลังจากผ่านไป 2 ปีที่ความเฟื่องฟูของโควิด-19

นับเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปีที่การเติบโตส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยตลาดขนาดเล็ก เช่น ฟิลิปปินส์ (เพิ่มขึ้น 0.8 พันล้านดอลลาร์) มาเลเซีย (เพิ่มขึ้น 0.6 พันล้านดอลลาร์) และเวียดนาม (เพิ่มขึ้น 0.3 พันล้านดอลลาร์)

ตลาดขนาดใหญ่ เช่น สิงคโปร์ (ลดลง 0.4 พันล้านดอลลาร์) ไทย (ลดลง 0.4 พันล้านดอลลาร์) และอินโดนีเซีย (ลดลง 0.1 พันล้านดอลลาร์) มีสถิติ GMV ลดลง เนื่องจากหลังจากร้านค้าดั้งเดิมจากโควิด-19 กลับมาเปิดใหม่ ทำให้ความจำเป็นในการสั่งอาหารออนไลน์ลดลง

เนื่องจากความจำเป็นในการเพิ่มผลกำไร แพลตฟอร์มการจัดส่งอาหารจึงยังคงลดสิ่งจูงใจลง ในขณะที่เพิ่มการแข่งขันตามคุณภาพการบริการ

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แกร็บยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ ภายในสิ้นปี 2565 Grab คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 8.8 พันล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็น 54% ของ GMV บริการส่งอาหารทั้งหมดในภูมิภาค ซึ่งเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบเป็นรายปี แพลตฟอร์มนี้อยู่ในอันดับแรกใน 6 ประเทศที่ระบุไว้

Foodpanda คาดว่าจะสร้างรายได้ 3.1 พันล้านดอลลาร์ หรือ 19% ของ GMV ในภูมิภาค ลดลง 9% จากปี 2564

Gojek และ ShopeeFood คาดว่าจะรักษา GMV ของบริการส่งอาหารไว้ที่ 2.0 พันล้านดอลลาร์และ 0.9 พันล้านดอลลาร์ตามลำดับในปี 2564

ในเวียดนาม ตลาดจัดส่งอาหารมีขนาดประมาณ 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565 โดย Grab ครองอันดับหนึ่งด้วยสัดส่วน 45% ตามมาด้วย ShopeeFood สัดส่วน 41% Baemin มี 12% ในขณะที่ Gojek มี 2%

ส่วนแบ่งตลาดการสั่งอาหารออนไลน์ GMV ในเวียดนามและภูมิภาคในปี 2565 (ที่มา: Momentum Works)

ตลาดเวียดนามค่อนข้างพิเศษหากไม่มี FoodPanda (ซึ่งเลิกใช้ไปนานแล้ว) นอกจากนี้ยังเป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่มี Baemin ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพสัญชาติเกาหลีอย่างชัดเจน

ในปี 2565 Momentum Works คาดว่าตลาดการสั่งอาหารจะเงียบกว่าปี 2564 เนื่องจากบางแพลตฟอร์ม เช่น Shopee และ AirAsia กลับมาให้ความสำคัญกับธุรกิจหลักของตน นอกจากนี้ยังมีข่าวลือว่า FoodPanda หรือ DeliveryHero จะถอนตัวออกจากบางตลาด