Pandora เพิ่งลงทุน 100 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อสร้างโรงงานใน Binh Duong ความเคลื่อนไหวโดยบริษัทจิวเวลรี่ยักษ์ใหญ่ระดับโลกนี้ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ของตลาดเครื่องประดับเวียดนาม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าตลาดนี้เป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับตลาดขนาดใหญ่

การปรากฏตัวของ “ชายร่างใหญ่” แพนโดร่า

เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม แบรนด์ Pandora ได้ทำเครื่องหมายในตลาดเวียดนามอย่างเป็นทางการโดยลงทุน 100 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อสร้างโรงงานในสวนอุตสาหกรรม VSIP III (Binh Duong)

แหวนแพนดอร่าทำให้แฟชั่นนิสต้าหลายคนหลงรัก
ภาพถ่าย: “Pandora”

นี่เป็นโรงงานแห่งที่สามของแพนดอร่าในโลกและเป็นโรงงานแห่งแรกของยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องประดับจากเดนมาร์กที่อยู่นอกประเทศไทย

เขา จีรเสจ ปุรณสัมฤทธิกรรมการผู้จัดการ แพนดอร่า กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “นี่เป็นก้าวสำคัญสำหรับแพนดอร่า นับเป็นครั้งแรกที่เราได้สร้างโรงงานผลิตนอกประเทศไทย”

ก่อนเข้าสู่เวียดนาม แพนดอร่าทำการสำรวจประเมินอย่างละเอียดในทุกจังหวัด และเลือกจังหวัดบินห์เดืองเป็นจุดหมายปลายทางด้วยเหตุผลสามประการ: ประการแรก ความพร้อมของแรงงานที่มีทักษะ ประการที่สองโครงสร้างพื้นฐานและความใกล้ชิดกับสนามบินนานาชาติ และสุดท้ายคือความกระตือรือร้น การสนับสนุน และความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าของรัฐบาลระดับจังหวัด

นักวิเคราะห์ตลาด บุยง็อกเซิน แยกแยะ: โรงงานแห่งนี้จะช่วยให้แพนดอร่าปรับราคาขายในตลาดเวียดนามให้เหมาะสมที่สุด เนื่องจากผลิตภัณฑ์ได้รับการผลิตและแปรรูปในท้องถิ่น ลดต้นทุนการนำเข้าและส่งออก ภาษี และค่าธรรมเนียมอื่นๆ

ตลาดอุดมสมบูรณ์

ล่าสุด มร. ตอบโต้กับสื่อมวลชน เหงียนถั่นลองประธานสมาคมผู้ค้าทองคำเวียดนามกล่าวว่า: “ความต้องการเครื่องประดับของผู้บริโภคชาวเวียดนามค่อยๆ เพิ่มขึ้นเมื่อชีวิตดีขึ้น”

ชุดเครื่องประดับวันเกิด NPC
รูปถ่าย: NPC

ตามรายงานแนวโน้มความต้องการทองคำของสภาทองคำโลก (WGC) ความต้องการทองคำโดยรวมในปี 2564 ในเวียดนามอยู่ที่ 43 ตัน เพิ่มขึ้นประมาณ 8% ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ความต้องการทองคำของผู้บริโภคในเวียดนามโดยรวมอยู่ที่ 19.6 ตัน เพิ่มขึ้น 6% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ในรายงานปี 2564 ของ Phu Nhuan Jewelry Company (PNJ) รายได้สุทธิของแบรนด์สูงถึง 19.547 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อนหน้า แต่กำไรสุทธิลดลง 4% เป็นมากกว่า 1,029 พันล้านดอง .

ความจริงก็คือกำลังซื้อของตลาดลดลงในช่วงไตรมาสที่สามและสี่ของปีที่แล้วเนื่องจากผลกระทบของการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 อย่างไรก็ตาม ในไตรมาสแรกของปี 2565 PNJ มียอดขายเพิ่มขึ้น 41-42% ในช่วงเวลาเดียวกัน แสดงว่ากำลังซื้อกลับมา

เขา ทองเลอตรีผู้จัดการทั่วไปของ PNJ กล่าวว่า: “ในปีนี้ PNJ คาดว่าจะขยายสาขา 35 ถึง 50 แห่ง เพิ่มความครอบคลุมในตลาดภายในประเทศทั้งหมด”

นายทองกล่าวถึงศักยภาพของตลาดเครื่องประดับว่าในอีก 10 ปีข้างหน้า เทรนด์เครื่องประดับระดับกลาง-บนยังมีช่องว่างให้เติบโต

ใครจะครองเกม?

จากการศึกษาของ Vietnam Direct ในเวียดนาม ปัจจุบันมีร้านค้าประมาณ 10,000 แห่งที่จำหน่ายทองคำ เงิน และอัญมณี อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดเครื่องประดับนั้น ไม่มีแบรนด์ใดที่สามารถครองตลาดได้

ความต้องการเครื่องประดับของคนหนุ่มสาวมีสูงมาก
ภาพถ่าย: “Trong Hieu”

ชื่อใหญ่เช่น PNJ, SJC, Bao Tin Minh Chau มีส่วนแบ่งการตลาดเพียงเล็กน้อย ในขณะเดียวกัน ตลาดเครื่องประดับในประเทศต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในช่วงโควิด-19 ซึ่งทำให้บริษัทผู้ผลิตและการค้าสามารถอยู่รอดในด้านนี้ได้ยาก ยกเว้นแบรนด์ใหญ่

“สำหรับตลาดจิวเวลรี่เวียดนามนั้นเป็นตลาดที่มีความอุดมสมบูรณ์ที่ยังไม่ได้รับการเจาะอย่างเต็มที่ ตามสถิติเบื้องต้น แบรนด์ปัจจุบันเป็นตัวแทนเพียงประมาณ 30-40% ของตลาดปัจจุบัน คุณซนวิเคราะห์และเสริมว่า ที่บ้านแบรนด์เวียดนามมีข้อดีหลายอย่างให้แข่งขัน

ประการแรกตลาดนี้เป็นตลาดพิเศษ บางคนซื้อเครื่องประดับเพื่อความงาม บางคนซื้อเครื่องประดับ ทองคำเพื่อการจัดเก็บ แบรนด์เวียดนามมีข้อได้เปรียบในการซื้อขายทองคำแท่งมากขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการจัดเก็บกระแสเงินสด

ประการที่สอง เพื่อที่จะแข่งขันกับโลกอย่างเป็นธรรม ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์เวียดนามจะต้องเปลี่ยนการออกแบบตามรสนิยมของตลาด เมื่อจากการสำรวจบางฉบับพบว่าคนหนุ่มสาวเป็นแกนนำของการบริโภค การออกแบบเครื่องประดับส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีกลุ่มเป้าหมายเป็นลูกค้ากลุ่มนี้

“แบรนด์เวียดนามมีข้อได้เปรียบที่บ้าน เพียงแค่ทำดีก็ไม่กลัวผู้บริโภคหันหลังกลับ อย่างไรก็ตาม มันเป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย เฉพาะบริษัทที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีชื่อเสียงเท่านั้นที่สามารถคว้าโอกาสนี้ไว้ได้ นายสน กล่าวทิ้งท้าย

ตามคำกล่าวของเหลียนตวง
แหล่งกาแฟ