จากข้อมูลของ Nikei Asia ประเทศไทยติดอยู่กับกระแสเคป๊อปที่ครองโลกโดยพายุ โดยดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ปรารถนาจะเป็นดาราเพลงในวงการบันเทิง ต้องขอบคุณความสำเร็จส่วนหนึ่ง ผู้คนมาจนถึงทุกวันนี้
ความกระตือรือร้นของเยาวชนไทยต่อเคป๊อปส่วนหนึ่งมาจากความสำเร็จของลิซ่า สมาชิกเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดัง Blackpink ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
เช่นเดียวกับความนิยมในการส่งออกวัฒนธรรมอื่นๆ ของเกาหลี เช่น ละครและแฟชั่น รัฐบาลไทยกำลังทำงานเพื่อส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ปลายเดือนตุลาคม Jeffery นักศึกษาอายุ 20 ปีจากมหาวิทยาลัยศิลปากรในกรุงเทพฯ กำลังฝึกซ้อมท่าเต้นเคป๊อปหน้ากระจกเต้นรำบานใหญ่ที่ตั้งขึ้นที่มหาวิทยาลัย เขากำลังฝึกเพื่อมีส่วนร่วมในการออดิชั่นที่กำลังจะมีขึ้นซึ่งจัดโดยเอเจนซี่เกาหลีในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยศิลปากรได้จัดตั้งแผนกใหม่ขึ้นในปี 2565 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อฝึกอบรมนักศึกษาด้านอุตสาหกรรมบันเทิง ภาควิชาเปิดสอนหลักสูตรอันหลากหลาย รวมถึงการร้องเพลง, การเต้นรำ และการให้คำปรึกษาด้านการตลาดโซเชียลมีเดีย แฟนเคป๊อปหลายคนเช่น Jeffery ได้ลงทะเบียนในแผนกนี้แล้ว เขาต้องการใช้เคป๊อปเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมไทยไปทั่วโลก
ศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทยได้ร่วมมือกับรัฐบาลเกาหลีเพื่อเพิ่มความร่วมมือกับหน่วยงานเกาหลีที่จัดการออดิชั่นมาตั้งแต่ปี 2559
ณ กลางเดือนตุลาคม 2566 จำนวนผู้ที่ลงทะเบียนออดิชั่นคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 3,000 ถึง 5,000 คน เพิ่มขึ้น 3 ถึง 5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2559 Cho Jaeil ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมประกาศอย่างภาคภูมิใจว่า K-pop ได้ กลายเป็นที่นิยมมาก นิยมว่าการสนับสนุนจากรัฐบาลไม่จำเป็นอีกต่อไป
คลื่นวัฒนธรรมเกาหลีเริ่มต้นขึ้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงทศวรรษปี 2000 หลังจากที่รัฐบาลเกาหลีใต้เปิดตัวกลยุทธ์การส่งเสริมระดับชาติ ไม่เพียงแต่สำหรับละครและดนตรีเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น โทรศัพท์มือถือและเครื่องใช้ในครัวเรือน ตั้งแต่นั้นมาคลื่นก็ลดลงบ้างแล้ว แต่กระแสเคป๊อปยังคงแพร่ระบาดมายังประเทศไทย
ความกระตือรือร้นของเยาวชนไทยต่อเคป๊อปส่วนหนึ่งมาจากความสำเร็จของลิซ่า สมาชิกเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดัง Blackpink ลิซ่าเกิดที่จังหวัดบุรีรัมย์ ทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย ปล่อยเพลงดังมากมายในปี 2559 เพลงโซโล่ฮิตของนักร้องดึงดูดผู้ชมบริการสตรีมมิ่งเพลงได้มากกว่าพันล้านครั้ง ทำลายสถิติโลกมากมายและยืนยันตำแหน่งของเขาในฐานะไอดอลบันเทิงเกาหลี อุตสาหกรรม.
‘กำลังติดตาม’ ไอดอลเคป๊อปไทย
ดูเหมือนว่าทุกย่างก้าวของลิซ่าจะส่งผลต่อเศรษฐกิจไทยด้วย ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 90 ล้านคนบน Instagram เธอจึงครองตำแหน่งไอดอลเคป๊อปที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม สถานที่และอาหารที่เธอโพสต์บนโซเชียลมีเดียกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากแฟนๆ ต่างแห่กันไปเยี่ยมชมหรือสัมผัสประสบการณ์เหล่านั้น
ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารทะเล Laolao เห็นจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นสี่เท่าหลังจากที่ลิซ่ามาเยี่ยมในเดือนมกราคม 2023 เจ้าของร้านอาหารเกทกล่าวว่า “ลูกค้าจำนวนมากมาที่นี่เพราะลิซ่า” ร้านอาหารมีเมนูอาหารพิเศษจานเด็ดและยังมีเก้าอี้ที่ไอดอลสาวลิซ่านั่งอยู่ด้วย ทำให้เกิดพื้นที่ร้านอาหารที่เป็นมิตรและยินดีต้อนรับ
หลังจากการเดบิวต์ของลิซ่า วงเคป๊อปอื่นๆ ที่มีสมาชิกชาวไทยด้วย เช่น เกิร์ลกรุ๊ป G-Idle และบอยแบนด์ NCT ซึ่งเป็นตัวย่อของ Neo Culture Technology ก็เริ่มได้รับความนิยมเช่นกัน นอกจากนี้ เกิร์ลกรุ๊ปชื่อ Baby Monster ซึ่งมีเชื้อสายไทย 2 คนในสมาชิกทั้ง 7 คน จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ในปลายปีนี้ สมาชิกทุกคนในกลุ่มเป็นชนชั้นสูง
ราคาตั๋วเฉลี่ยสำหรับคอนเสิร์ตเคป๊อปในประเทศไทยเพิ่มขึ้น 9 เท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 4,500 บาท (ประมาณ 125 ดอลลาร์) นอกจากนี้ จำนวนคนหนุ่มสาวที่เรียนภาษาเกาหลีก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน สื่อเกาหลีรายงานว่า “ณ ปี 2564 มีโรงเรียนมัธยมในประเทศไทย 175 แห่งที่ใช้ภาษาเกาหลีเป็นภาษาต่างประเทศที่สอง โดยมีผู้เรียนมากกว่า 40,000 คน ซึ่งมากที่สุดในโลก”
เคป๊อปมีอิทธิพลอย่างมากในประเทศไทยในด้านต่างๆ เช่น อาหาร ความงาม และแฟชั่น หลังจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ผ่านไป การท่องเที่ยวเกาหลีและโปรแกรมการศึกษาระยะสั้นสำหรับชาวต่างชาติก็เริ่มมีสัญญาณการฟื้นตัวเช่นกัน
นายโช ฟูคุโทมิ ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมไทยและอาจารย์พาร์ทไทม์จากมหาวิทยาลัยศึกษานานาชาติคันดะ กล่าวว่า “ความสำเร็จของศิลปินไทยมักกระตุ้นให้เกิดความรักชาติในหมู่คนทั่วไป”
รัฐบาลไทยได้รับทราบและใช้อุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศเพื่อเพิ่มอำนาจอ่อน
ในเดือนกันยายน เพื่อไทย พรรครัฐบาลไทยได้ประกาศแผนการจัดตั้งกระทรวงพิเศษเพื่อสนับสนุนวงการบันเทิง
“พรรคมีเป้าหมายที่จะหลีกหนีกับดักผู้มีรายได้ปานกลางด้วยการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศ” แพททองธาร ชินวัตร หัวหน้าพรรคเพื่อไทยกล่าว
อุตสาหกรรมบันเทิงของไทยมีชื่อเสียงในญี่ปุ่นอยู่แล้วในด้านภาพยนตร์รักโรแมนติก กุญแจสู่ความสำเร็จในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องแข่งขันกับความสำเร็จของประเทศอื่นๆ เท่านั้น แต่ยังในประเทศไทยที่มุ่งเน้นทรัพยากรในการจัดหาเนื้อหาที่สะท้อนถึงจุดแข็งและคุณลักษณะของตนเอง/
“ผู้จัดงานที่อุทิศตน นักคิดที่รักษาไม่หาย นักสำรวจ ขี้ยาทางทีวี คนรักการเดินทาง ผู้ก่อปัญหา”
