ปัจจุบันประเทศไทยถือเป็นจุดหมายปลายทางอันดับต้นๆ ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทุกปี ประเทศนี้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 25 ถึง 30 ล้านคน การท่องเที่ยวไทยฟื้นตัวจากโรคระบาดได้อย่างน่าประทับใจ โดยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 28 ล้านคนในปีที่แล้ว

หลังจากความก้าวหน้าครั้งนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตั้งเป้าที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 35-40 ล้านคนในปี 2567 และนำเงินมาสู่เศรษฐกิจของดินแดนวัดทอง 3 ล้านล้านบาท เทียบเท่ากับรายได้จากการแพร่ระบาดครั้งก่อน

ปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อ “อุตสาหกรรมปลอดบุหรี่” ของไทยคือ “พลังอ่อน” ที่รัฐบาลชุดนี้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประเทศไทยส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านอาหาร ภาพยนตร์ แฟชั่น งานเทศกาล และศิลปะการต่อสู้

ตัวอย่างเช่นอาหารข้างทางที่มีรสเปรี้ยว เผ็ด และหวานเป็นประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวที่มาเยือนประเทศไทยไม่ควรพลาด ในขณะเดียวกันอาหารระดับไฮเอนด์ก็มีราคาที่สมเหตุสมผลและดึงดูดนักท่องเที่ยวเป็นอย่างมาก

หลังจากที่ยูเนสโกเพิ่มเทศกาลสงกรานต์ลงในรายการมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติในปี 2566 รัฐบาลไทยได้ประกาศให้เทศกาลสงกรานต์เป็นเทศกาลน้ำระดับโลกหนึ่งวันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

แม้ว่าตามธรรมเนียมแล้ว เทศกาลนี้จะจัดขึ้นเพียง 5 วันเท่านั้น ตั้งแต่วันที่ 11 ถึง 15 เมษายน และเทศกาลสงกรานต์ก็ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้มากกว่า 784,000 คน รวมถึงนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ 92,000 คน

เมื่อต้นปีที่แล้ว ประเทศไทยมีกำไรระหว่าง 20 ถึง 30 ล้านดอลลาร์จากคอนเสิร์ตของเกิร์ลกรุ๊ปเคป๊อปชื่อดัง Blackpink (เกาหลี) รายได้นี้มาจากค่าที่พัก ค่าเครื่องบิน การเดินทาง และการบริโภคในช่วง 5 วันก่อนและหลังการแสดง

การท่องเที่ยวด้านภาพยนตร์ยังช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติหลายล้านคนให้มายังประเทศไทย เฉพาะในปี 2562 ประเทศไทยมีรายได้เกือบ 5 พันล้านบาทจากทีมงานภาพยนตร์ต่างประเทศหลายร้อยคน แม้ในช่วงที่เกิดโรคระบาด ประเทศไทยยังคงถ่ายทำภาพยนตร์มากกว่า 100 เรื่อง สร้างรายได้ประมาณ 4.7 พันล้านบาทในปี 2564 และ 6.4 พันล้านบาทในปี 2565 สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

นอกเหนือจากวัฒนธรรมที่หลากหลาย จุดชมวิว สถานที่ทางประวัติศาสตร์ การต้อนรับในท้องถิ่น และต้นทุนการผลิตที่ต่ำ ประเทศไทยยังเสนอสิทธิประโยชน์ทางภาษี กระบวนการขอวีซ่า และใบอนุญาตถ่ายทำภาพยนตร์ที่รวดเร็วอีกด้วย

การเปิดตัวซอฟต์พาวเวอร์ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการด้านวัฒนธรรมไทยเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ในปี 2565 รายได้จากสินค้าและบริการวัฒนธรรมท้องถิ่นของไทยจะมีมูลค่ารวม 1.5 ล้านล้านบาท ประเทศมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของประเทศจากพลังงานไฟฟ้าเป็น 3.45 ล้านล้านบาท ภายในปี 2570

รัฐบาลไทยเพิ่งเปิดตัวโครงการ One Family – One Soft Power ฉันหวังว่าจะสร้างโอกาสในการทำงาน 20 ล้านตำแหน่ง โดยมีเงินเดือนขั้นต่ำต่อปี 200,000 บาท (138 ล้าน VND)/คนที่คาดหวัง โครงการริเริ่มนี้จัดให้มีหลักสูตรเสริมทักษะและเสริมทักษะฟรีแก่คนไทย

โครงการนี้จะเริ่มอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายนปีหน้า และมุ่งเน้นไปที่การสอนทักษะวิชาชีพในภาคส่วนเฉพาะ เช่น อาหาร ภาพยนตร์และละคร ดนตรี กีฬา แฟชั่น เทศกาล หนังสือ เกมอิเล็กทรอนิกส์ การท่องเที่ยว และศิลปะ รัฐบาลไทยได้จัดตั้งคณะกรรมการพลังงานอ่อนซึ่งประกอบด้วยคณะอนุกรรมการจำนวน 12 คณะ ซึ่งประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่กล่าวมาข้างต้น

นางสาวแพทองธาร ชิวัตร ประธานคณะกรรมการ Soft Power แห่งชาติของไทย กล่าวว่าโครงการ Soft Power เป็นส่วนหนึ่งของ “ยุทธศาสตร์ใหญ่” เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของไทย

ซึ่งไม่เพียงช่วยเพิ่มรายได้ของประชาชน ขับเคลื่อนประเทศไทยจากประเทศที่มีรายได้ปานกลางไปสู่ประเทศที่มีรายได้สูง แต่ยังช่วยให้ประเทศไทยกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เติบโตอย่างยั่งยืน