นอกประเทศไทยก็มีมากมาย ไอดอลเคป๊อป เช่น แบล็คพิ้งค์AESPA, (G)I-dle… และดาราระดับโลกอย่าง Rihanna, Katy Perry… ยังไว้วางใจการออกแบบของแบรนด์เวียดนามในคลิปวิดีโอหรือระหว่างการแสดงบนเวที

Ms. Quynh Nguyen ผู้อำนวยการฝ่ายขายของแบรนด์แฟชั่น L SEOUL ในเมืองโฮจิมินห์ กล่าวกับ BBC News ภาษาเวียดนามว่า ลูกค้าชาวไทยเริ่มรู้จักบริษัทตั้งแต่กลางปี ​​2566 จากนั้นประเทศไทยก็ทำให้ตลาดเกาหลีรู้ มัน. ธุรกิจ.

ต้องขอบคุณเนื้อหาที่แชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตั้งแต่วิดีโอการเดินทางและการช็อปปิ้งของบุคคลบางคน ไปจนถึงวิดีโอการซื้อสินค้าจำนวนมากเพื่อขายต่อในประเทศไทย จำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

“มีหลายเดือนที่รายได้ของเราคูณสี่หรือห้า การระเบิดของอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซช่วยให้เราได้รับการติดต่อและร่วมมือกับลาซาด้า ประเทศไทย จากนั้นเรามีคลังสินค้าในกรุงเทพฯ และยังมีพันธมิตรค้าส่งและค้าปลีกรายอื่นๆ ด้วย” Ms. Quynh กล่าว

“ตอนที่ผมเริ่มขายเสื้อผ้าเวียดนาม ผมไม่แน่ใจว่าจะกำไรหรือเปล่า แต่ตอนนี้ธุรกิจดีมาก ฉันมีลูกค้ามากขึ้นกว่าเดิมเมื่อฉันนำเข้าเฉพาะสินค้าจากจีนเท่านั้น พวกเขาตอบรับเสื้อผ้าเวียดนามเป็นอย่างดี” ดาริน แชร์มือ พนักงานขายของแพลทินัม แฟชั่นมอลล์ กล่าว

“ดีไซน์ของเวียดนามอินเทรนด์มาก เช่น การแบ่งชั้นและรายละเอียดเหมือนปอมปอมตามเทรนด์ปี 2000 พร้อมด้วยเสื้อผ้าที่เน้นส่วนโค้งเว้าของผู้สวมใส่” นางสาวเชอร์มู กล่าวเสริม

Y2K เป็นสไตล์แฟชั่นที่โดดเด่นในช่วงปี 1990 ถึงต้นปี 2000 และกำลังกลับมาอีกครั้ง และเพิ่งกลายเป็นเทรนด์ไปทั่วโลก

คุณ Quynh Nguyen อธิบายว่าประเทศไทยมีภูมิอากาศใกล้เคียงกับเมืองโฮจิมินห์ ไม่มีฤดูหนาว และเป็นประเทศที่มีการพัฒนาด้านการท่องเที่ยว พบกับสิ่งใหม่ๆ มากมาย และเหนือสิ่งอื่นใดคือสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่คึกคักพร้อมบาร์ที่มีชีวิตชีวา และไม้กอล์ฟ การออกแบบเหล่านี้จึงชนะ หัวใจของเด็กสาว

วาราณี วันรัตน์ เจ้าของร้านจำหน่ายเสื้อผ้านำเข้าจากเวียดนามที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์ กล่าวว่า ลูกค้าของเธอพบว่าสินค้ามีคุณภาพสูงและดูดีโดยเฉพาะกับรูปร่างของผู้สวมใส่

“แม้ว่าคุณจะอ้วนนิดหน่อย แต่คุณก็ยังดูดีและโค้งมนเมื่อสวมเสื้อผ้าเหล่านี้” เธอกล่าว

เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศที่มีอยู่ในตลาด ผลิตภัณฑ์แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามมีราคาที่แข่งขันได้ตั้งแต่ 300,000 ถึง 2,000,000 ดองในตลาดภายในประเทศ

หลังจากที่พ่อค้าหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเข้ามาในประเทศไทย ราคาก็จะเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยหลายแสนต่อล็อต

“แน่นอนว่าเมื่อเรานำมาไทยราคาจะต้องเพิ่มขึ้น แต่ส่วนตัวผมคิดว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศอย่าง H&M แล้ว เสื้อผ้าเวียดนามราคาพอๆ กัน แต่คุณภาพดีกว่าครับ » นางสาววันรัตน์เปรียบเทียบ

“ผู้บริโภคชาวไทยยอมรับราคานี้เพราะเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ไทยอื่นๆ สินค้าเหล่านี้ถูกกว่า วัสดุและการออกแบบก็ทันสมัย ​​และส่วนใหญ่จะมีฉลาก 'นำเข้า'” นางสาวเฌอมี กล่าว

นอกจากนี้ ยังมีร้านค้าที่เชี่ยวชาญเรื่องการเช่าชุดเวียดนามทุกวัน โดยให้ผู้ที่ใส่เพียงครั้งเดียวสามารถถ่ายรูปได้

เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย วัฒนธรรมไอดอลในประเทศไทยและเวียดนามได้รับการพัฒนาค่อนข้างมากและค่อยๆ กลายเป็น “ยอดนิยม”

การออกแบบบุคลิกภาพที่เน้นรูปร่างของศิลปินช่วยให้แบรนด์เวียดนามในท้องถิ่นดึงดูดความสนใจของสไตลิสต์ที่รับผิดชอบเรื่องการแต่งตัวของไอดอล

นางสาววันรัตน์ตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้าเวียดนามเนื่องจากอิทธิพลของลูกสาววัย 17 ปีของเธอ ซึ่งมักจะสั่งสินค้าจากเวียดนามหลังจากเห็นไอดอลเคป็อปสวมชุดดังกล่าว

ศาสตราจารย์ Kim Myung-hee จากวิทยาลัยวัฒนธรรม Chungkang ในเกาหลี อดีตสไตลิสต์ของ Bi Rain และ Jun Ji-hyun กล่าวว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ เครื่องแต่งกายจากแบรนด์เวียดนามได้รับการชื่นชมจาก K-pop ให้แสดงเนื่องจากเป็นแฟชั่น

“โดยปกติแล้ว เครื่องแต่งกายของไอดอลเคป็อปจะมีสีสันสดใสและการออกแบบที่รัดกุมเพื่อแสดงบุคลิกและท่าเต้นของไอดอล และตอนนี้เราเห็นว่ามีแบรนด์เวียดนามมากมายที่ตอบสนองต่อความต้องการนี้” ศาสตราจารย์คิม มยอง อธิบาย -เฮ้.

“เมื่อรวมกับแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนาม ชุดเหล่านี้จะได้รับการปรับแต่งตามความต้องการของแนวคิด [ý tưởng] ประสิทธิภาพไม่เหมือนกับชุดที่มีอยู่ของแบรนด์” อดีตสไตลิสต์กล่าวเสริม

นับตั้งแต่ทศวรรษ 1990 เสื้อผ้าที่ “ผลิตในเวียดนาม” มักหมายถึงสิ่งทอและเสื้อผ้า ซึ่งเปลี่ยนรูปแบบให้กับแบรนด์ต่างประเทศที่สำคัญ เช่น H&M, Nike เป็นต้น

การปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องบนเวทีสำคัญของไอดอลเกาหลี ไทย และจีน… ได้ปรับปรุงและรู้จักตำแหน่งของแบรนด์แฟชั่นเวียดนามมากขึ้น

ชื่อใหม่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นของเวียดนาม เช่น Duy Tran (แบรนด์ FANCì CLUB) หรือ Quach Dac Thang (AEIE Studios แบรนด์ La Lune)… เริ่มเป็นที่รู้จักเมื่อดาราเกาหลีนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนบน Instagram Story ผู้ติดตามหลายล้านคน

และเราควรพูดถึงนักออกแบบผู้ยิ่งใหญ่ที่วางรากฐานให้กับแฟชั่นเวียดนามให้ไปทั่วโลก เช่น Cong Tri, Chung Thanh Phong, Le Thanh Hoa, Pham Dang Anh Thu, Do Long… ซึ่งชนะรางวัลระดับนานาชาติมากมาย “เลือกส่งทอง” ในช่วงเหตุการณ์สำคัญๆ

ศาสตราจารย์ Kim Myung-hee เชื่อว่ายังเร็วเกินไปที่จะถือว่าแฟชั่นเวียดนามเป็นปรากฏการณ์เช่น K-Culture [văn hóa Hàn Quốc] หรือเค-แฟชั่น [thời trang Hàn Quốc]-

อย่างไรก็ตาม เธอยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมแฟชั่นของเวียดนามอีกด้วย

“จากข้อมูลล่าสุด ดูเหมือนว่ารากฐานสำหรับแบรนด์แฟชั่นของเวียดนามที่จะเป็นผู้นำเทรนด์ทั่วโลกได้ถูกสร้างขึ้นแล้ว” เธอกล่าว

Ms Quynh Nguyen กล่าวว่าตอนที่ธุรกิจของเธอเริ่มต้นเมื่อ 5 ปีที่แล้ว เธอนำเข้าเฉพาะเสื้อผ้าจากประเทศต่างๆ เช่น จีน และมาเลเซีย เพื่อขายให้กับลูกค้าชาวเวียดนาม

แต่เมื่อโควิดระบาด สินค้าติดชายแดน แบรนด์ L SEOUL หันมาขายสินค้าที่ออกแบบเอง ระดมความคิดเกี่ยวกับสีสันและเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้วออกสู่ตลาด

“เรากำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่ไม่มีฤดูหนาวหรือประเทศที่มีวัฒนธรรมไอดอลเกาหลีที่เข้มแข็ง” เธออธิบาย

เธอแสดงความคิดเห็นว่าตลาดสิงคโปร์ดูไม่สดใสนัก เพราะผู้หญิงที่นั่นไม่ชอบสไตล์หรูหรา แต่เกาหลีและจีนดูเหมือนจะมีศักยภาพ

“เราไม่ได้ฝันที่จะไปยุโรปหรืออเมริกาเพราะวัฒนธรรมและขนาดที่นั่นแตกต่างกัน แต่ถ้าเราขยายออกไปนอกทวีป เราก็มุ่งเป้าไปที่ออสเตรเลีย ซึ่งมีผู้คนเชื้อสายเอเชียจำนวนมาก” ตัวแทนคนหนึ่งของท้องถิ่นกล่าว แบรนด์เวียตกล่าว

กลับมาในประเทศไทย ผู้ขายเชื่อว่าเสื้อผ้าเวียดนามจะยังคงขายดีต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้ เนื่องจากมีคุณภาพดี การออกแบบที่หลากหลาย และการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

แต่ตามความเห็น พวกเขาคิดว่าแบรนด์เหล่านี้ควรทำเสื้อผ้าที่ยาวขึ้นเพื่อที่แม้แต่คนตัวสูงก็สามารถใส่ได้โดยไม่สั้นเกินไป