ในอนาคต ทุกประเทศจะได้สัมผัสกับ “สังคมโสดสุดยอด” ซึ่งเป็นตัวแทนของคนหนุ่มสาวที่จะไม่มีวันแต่งงาน และผู้สูงอายุที่จะกลับมาเป็นโสดอีกครั้งหลังจากเป็นม่าย เป็นหม้าย หรือเป็นหม้าย Kazuhisa Arakawa นักวิจัยจาก Hakuhodo หนึ่งในศูนย์วิจัยของญี่ปุ่น บริษัทโฆษณารายใหญ่ที่สุด กล่าวกับ CNBC

นายอาราคาวะตีพิมพ์หนังสือเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับ “สังคมสุดยอดโสด” โดยคาดการณ์ว่า 50% ของประชากรที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปจะอาศัยอยู่ในครัวเรือนคนเดียวภายในปี 2583 “สิ่งนี้จะเป็นเรื่องจริงมากขึ้น “หากบริษัทต่างๆ มุ่งเน้นไปที่ครัวเรือนที่มีสมาชิกหลายคน…ผมคิดว่าตลาดจะไม่เติบโตหากไม่ดึงดูดลูกค้าเป็นรายบุคคล” เขากล่าว

ร้านสะดวกซื้อเป็นจุดที่สว่างที่สุดในเศรษฐกิจคนโสดที่กำลังเติบโตในเอเชีย ร้านสะดวกซื้อมีความเชี่ยวชาญในการขายอาหารและเครื่องดื่มแบบนำกลับบ้านเป็นสัดส่วนสำหรับหนึ่งคน เป็นตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภคแต่ละราย Paul Chang รองศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยาที่มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด อธิบายว่าสังคมเอเชียโดยทั่วไปกำลังค่อยๆ ขจัดความคิดที่จะติดตามฝูงชน และก้าวไปสู่เป้าหมายแห่งความสุขส่วนบุคคล สิ่งนี้สร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจจากความต้องการการบริโภคส่วนบุคคล รองศาสตราจารย์ให้ความเห็นว่า “สัดส่วนของครัวเรือนคนเดียวมีขนาดใหญ่มากจนกลายเป็นส่วนสำคัญของตลาด”

ในทำนองเดียวกัน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Bain & Company กล่าวว่าธุรกิจที่อยู่อาศัยคาดว่าจะดึงดูด Gen Z และครัวเรือนเดี่ยว เนื่องจากเป็นกลุ่มผู้บริโภคสำคัญที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของการบริโภค รายงานระบุว่า Generation Z หรือผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 คิดเป็น 23% ของประชากรในภูมิภาค พวกเขายังมีส่วนร่วมอย่างมากในชุมชนดิจิทัล Bain กล่าว โดยเสริมว่าพวกเขาส่งข้อความถึงธุรกิจประมาณแปดครั้งต่อเดือน และ 82% กล่าวว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนออนไลน์

ตามรายงานร่วมของ Meta Platforms, Bain & Company และ DSG Consumer Partners เมื่อตลาดถึงจุดอิ่มตัว แต่ละกลุ่มครัวเรือนก็จะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการบริโภค แม้ว่าครัวเรือนคนเดียวจะมีสัดส่วนเพียง 12% ของครัวเรือนทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่คาดว่ากลุ่มนี้จะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีที่ 2.4% ระหว่างปี 2566 ถึง 2573

จำนวนครัวเรือนที่มีสมาชิกสองหรือสามคน ซึ่งคิดเป็น 38% ของจำนวนครอบครัวทั้งหมดในภูมิภาค คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 1.2% ในขณะที่จำนวนครัวเรือนที่มี 4 คนขึ้นไป (คิดเป็น 50%) คาดว่าจะเพิ่มขึ้น . คาดว่าจะเติบโต 1.2% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 0.6% ในช่วงเวลาเดียวกัน โดยเฉพาะประเทศไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์คาดการณ์ว่าสัดส่วนของครัวเรือนคนเดียวจะเพิ่มขึ้น 20% ภายในปี 2573

ตามรายงาน มีปัจจัยทางประชากรศาสตร์หลักสามปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตของครัวเรือนโสดในภูมิภาค ได้แก่ คนโสดที่มีอายุมากกว่า เช่น ผู้หญิงที่หย่าร้างหรือเป็นหม้าย และคนทำงานวัยหนุ่มสาวที่มีความทะเยอทะยาน เต็มใจที่จะชะลอการแต่งงานเพื่อมุ่งความสนใจไปที่อาชีพการงานของตน และคนหนุ่มสาวที่อพยพย้ายถิ่นฐานในเมือง ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย ทำงานด้วยตนเองหรืองานบริการ

รายงานตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจส่วนบุคคลกำลังผลักดันแนวโน้มต่างๆ เช่น การเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้น การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์และอาหารบรรจุหีบห่อแบบแยกส่วน และการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมความบันเทิง เช่น โรงภาพยนตร์ คาราโอเกะเพียงอย่างเดียว

รายงานสรุปว่าในการขับเคลื่อนการเติบโตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสนใจกับผู้บริโภค พัฒนารูปแบบธุรกิจ และมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค และใช้ความคิดที่ก้าวหน้าและนวัตกรรม

ก่อนหน้านี้ บริษัทวิจัยตลาด YouGov (สหราชอาณาจักร) ได้ทำการสำรวจผู้บริโภค 2,500 รายจากกลุ่ม GenZ (เกิดปี 1997 ถึง 2012) และกลุ่มมิลเลนเนียล (เกิดปี 1981 ถึง 1996) ที่มีอายุ 18 ถึง 40 ปี ฟิลิปปินส์ ไทย และเวียดนาม ส่งผลให้ผู้บริโภครุ่นใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่จำเป็นต้องออกเดทหรือแต่งงาน แต่ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อความบันเทิงแทน 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาซื้อโทรศัพท์เพื่อดูวิดีโอ และ 60% กล่าวว่าพวกเขาเล่นเกมบนโทรศัพท์ของตน ผู้เข้าร่วมการสำรวจมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขาซื้อสินค้าออนไลน์หลายครั้งต่อสัปดาห์

โดยทั่วไป Gen Z ใช้เวลาเล่นโทรศัพท์มากกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล ตัวอย่างเช่น กลุ่ม GenZ ในแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาท่องโซเชียลมีเดียโดยเฉลี่ย 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลาประมาณ 7.7 ชั่วโมงกับการเล่นโซเชียลมีเดีย นางสาวเจนนี่ อาร์มชอว์-เฮก ผู้อำนวยการ YouGov กล่าวว่าการระบาดของโควิด-19 ได้เร่งการใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อความบันเทิง สิ่งนี้จะเพิ่มความคาดหวังของผู้บริโภคเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางเทคนิคของโทรศัพท์

นักวิเคราะห์ Sheng Win Chow จาก Canalys ให้ความเห็นว่า “ปี 2024 คาดว่าจะนำเสนอเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เมื่อมองไปข้างหน้า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเป็นตลาดที่มีแนวโน้มสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟน ผู้ค้าปลีก และบริษัทอาหาร เนื่องจากมีชนชั้นกลางและเยาวชนเพิ่มมากขึ้น ควบคู่ไปกับแนวโน้มที่จะทำกำไรตลอดชีวิต »

ในขณะเดียวกัน รายงานจาก Bain & Company ระบุว่าผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 4 ใน 10 (หรือ 40%) ในสิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย กล่าวว่าพวกเขาลดการใช้จ่ายในปี 2566 เมื่อเทียบกับปี 2565 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นจาก 32% ในปีก่อน สำรวจ. ในอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ผู้ตอบแบบสำรวจ 38% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้จ่ายในปี 2566 น้อยกว่าในปี 2565 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 36% ที่กล่าวในปีที่แล้ว

ผู้เข้าร่วมการสำรวจอ้างถึงความกังวลเกี่ยวกับความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ (63%) และค่าครองชีพที่สูงขึ้น (58%) เป็นเหตุผลหลักในการใช้จ่ายอย่างประหยัด รายงานตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ลดการใช้จ่ายด้านเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และวันหยุดพักผ่อนมากที่สุด ในขณะเดียวกันกำลังซื้ออาหาร ของใช้ส่วนตัว และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพยังคงทรงตัว

แนวโน้มอื่นๆ ที่โดดเด่นที่รายงานเน้นย้ำ ได้แก่ วิธีที่ผู้บริโภคในภูมิภาคกำลังทบทวนสิ่งที่พวกเขาพิจารณาว่าเป็น “ความต้องการ” (จำเป็นต้องซื้อและใช้) หรือ “ต้องการ” (สามารถซื้อได้หรือไม่ได้) สำหรับพวกเขา โซเชียลมีเดียถือเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุด ในขณะที่สตรีมมิ่งออนไลน์ถูกระบุว่าเป็นหมวดหมู่สำคัญที่กำลังเติบโต สิ่งต่างๆ ที่ก่อนหน้านี้ถูกมองว่าเป็น “ความต้องการ” เช่น การออกไปกินข้าวนอกบ้านทุกสัปดาห์ การเดินทางไปต่างประเทศทุกปี การซื้ออุปกรณ์เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดหรือเสื้อผ้าของดีไซเนอร์… บัดนี้ถือเป็น “ความต้องการใหม่”