ตามข้อมูลล่าสุดจากกระทรวงการท่องเที่ยวฮานอย รายได้รวมจากนักท่องเที่ยวในช่วงเย็นคอนเสิร์ตสองครั้งของวง Blackpink วงดนตรีเกาหลี สูงถึงประมาณ 630 พันล้านดอง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนผู้เข้าชมที่เข้าร่วมโปรแกรมที่สนามกีฬาหมี ดินห์ อยู่ที่ประมาณ 70,000 คน ซึ่งรวมถึงผู้เข้าชมจากต่างประเทศประมาณ 3,000 คน แขกชาวต่างชาติประมาณ 65% เข้าพัก โดยส่วนใหญ่มาจากตลาดต่างๆ เช่น จีน เกาหลี ญี่ปุ่น อเมริกา และไต้หวัน (จีน)

ขณะเดียวกันประเทศไทยเรียนรู้อย่างรวดเร็วในการดึงดูดเงินจาก “เหมืองทอง” ซึ่งเป็นการแสดงของศิลปินผู้ยิ่งใหญ่ของโลกมากมาย จึงประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อทำให้ประเทศนี้เป็น “จุดหมายปลายทางทางดนตรี” ของภูมิภาค

หลังจากการทัวร์อย่างกว้างขวางจากอเมริกาเหนือไปยังยุโรปในเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 แบล็คพิงค์เลือกกรุงเทพฯ (ประเทศไทย) เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับคืนแรกของการแสดงในเอเชียโดยเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์ “Born” Pink World

โดยระหว่างการแสดงทั้ง 2 รอบนี้ ประเทศไทยสามารถดึงดูดผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศได้มากกว่า 66,200 ราย กลายเป็นงานที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติในยุคหลังโควิด-19

คาดว่าประเทศนี้จะทำกำไรได้ระหว่าง 20 ถึง 30 ล้านดอลลาร์จากคอนเสิร์ตของวงเกาหลี ทั้งเรื่องที่พัก ตั๋วเครื่องบิน การเดินทาง และการบริโภคของนักท่องเที่ยวในช่วง 5 วันก่อนและหลังการแสดง

ก็ควรจะกล่าวถึงว่าตาม โพสเซ่น ไทยแลนด์คอนเสิร์ตของ Blackpink ที่กรุงเทพฯ ครั้งนี้ไม่เพียงแต่สนุกสนานเท่านั้น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลัก

ตัวแทนของ ททท. กล่าวว่า การเลือกกรุงเทพฯ ของ Blackpink เป็นสถานที่เปิดมีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ที่สวยงามของประเทศไทยในฐานะ “จุดหมายปลายทางทางดนตรี” ในภูมิภาค โดยใช้ “หลักการตลาดและตลาดโฆษณา” เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโดยเฉพาะ และเศรษฐกิจของ “ดินแดนวัดทอง” โดยรวม

ติดตามกันด้วยนะครับ โพสเซ่น ไทยแลนด์การเป็น “จุดหมายปลายทางทางดนตรี” หมายความว่าประเทศไทยสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงจากตลาดระยะสั้น เช่น เวียดนาม สิงคโปร์ มาเลเซีย และลาว สร้างความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยวกลับมาอีกเรื่อยๆ

ด้วยการสร้าง “จุดหมายปลายทางทางดนตรี” ของภูมิภาค การแสดงที่คล้ายคลึงกันของศิลปินระดับโลกรายใหญ่ที่มาเยือนประเทศไทยได้กลายเป็น “แม่เหล็ก” เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว

ใบไม้ บางกอกโพสต์ แสดงความคิดเห็นว่า เกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในการส่งออก “พลังอันนุ่มนวล” ของตนผ่านเคป๊อป (ดนตรี) และละครเค (ภาพยนตร์) ไปทั่วโลกมานานหลายทศวรรษ จึงสร้างฐานมนุษย์ขึ้นมา แฟนพันธุ์แท้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไทย

ประเทศไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ “ต้องไปเยือน” มายาวนานเมื่อเหล่าไอดอลเคป๊อปจัดทัวร์ต่างประเทศ ทัวร์ศิลปินเกาหลีบางรายการถึงกับเลือกประเทศไทยเป็นจุดแวะพักแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ามีปัจจัยหลายประการที่ทำให้ประเทศไทย “ได้ประโยชน์” รวมถึงตำแหน่งเที่ยวบินที่ดี การสร้าง “แบรนด์ระดับชาติ” ที่คุ้นเคยกับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ และโครงสร้างพื้นฐานที่เหมาะสมสำหรับการจัดการเที่ยวบิน มีการแสดงที่ยิ่งใหญ่และมีฐานแฟนคลับจำนวนมากเกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลี

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2022 ในขณะที่การแพร่ระบาดของโควิด-19 ยังคงดำเนินต่อไปทั่วโลก ประเทศไทยยังคงดึงดูดงาน K-pop ประมาณ 80 งาน ก่อนเกิดวิกฤตโควิด-19 ประเทศดึงดูดงานเคป๊อปมากกว่า 100 งานในแต่ละปี ในไตรมาสแรกของปี 2023 ประเทศเป็นเจ้าภาพจัดการแสดงมากกว่า 20 รายการโดยศิลปินเกาหลี จากเหตุการณ์เหล่านี้ทำให้นักท่องเที่ยวรุ่นเยาว์เดินทางมาประเทศไทยเป็นจำนวนมาก

และผลกระทบของเคป๊อปต่อเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของไทยก็ไม่อาจปฏิเสธได้ จากการศึกษาของ Hakuhodo พบว่า 88.2% ของนักท่องเที่ยวที่มาประเทศไทยเพื่อดูดนตรียินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์สนับสนุน