หลังจากต่อสู้กับความสูญเสียมาเป็นเวลา 13 ปี แบรนด์แฟชั่นของ Victoria Beckham ก็สามารถทำกำไรได้อย่างเป็นทางการและมีสัญญาณของการปรับปรุงอย่างค่อยเป็นค่อยไป ในการสัมภาษณ์พิเศษกับนิตยสาร WWD David Belhassen นักลงทุนของ Victoria Beckham กล่าวว่ารายรับของแบรนด์เพิ่มขึ้น 42% เป็นประมาณ 58 ล้านปอนด์ในปีงบประมาณ 2022 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปลายปี 2021 แบรนด์ของ Ms. Becks รายงานว่ามีรายได้เพิ่มขึ้น 13% เหลือ 40.9 ล้านปอนด์ ลดขาดทุนสุทธิจาก 8.6 ล้านปอนด์ เหลือ 5.8 ล้านปอนด์

อาชีพแฟชั่นชั้นสูงเริ่มต้นด้วยชุดเพียง 10 ชุด

แบรนด์ Victoria Beckham ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 เปิดตัวคอลเลกชั่นแรกโดยมีชุดเดรสเพียง 10 ชุด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ New York Fashion Week ทุกอย่างเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในห้องสวีทของ Waldorf Hotel และคุณเบ็คส์เองก็เป็นผู้นำเสนอผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้แก่บรรณาธิการแฟชั่นและแขกวีไอพี

อย่างไรก็ตาม นี่ยังถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในส่วนของ Victoria Beckham ตามคำบอกเล่าของคนวงใน เพราะใน “การนำเสนอ” ขนาดเล็ก ศิลปินสามารถนำเสนอวิสัยทัศน์ วัสดุ แนวคิด และแรงบันดาลใจเบื้องหลังคอลเลกชันได้ละเอียดยิ่งขึ้น หลังจากการแนะนำตัว การออกแบบครั้งแรกของ Ms. Becks ได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากนักแฟชั่นนิสต้าและบรรณาธิการแฟชั่น ซึ่งยกย่อง “ความซับซ้อน” ของการตัดเย็บและความพอดีของการออกแบบ แม้แต่นิตยสารบางฉบับก็ไม่ลังเลที่จะชมเชย: “คอลเลกชันแรกของ Victoria Beckham นั้นน่าประทับใจ สมบูรณ์แบบ ไม่มีข้อผิดพลาดแม้แต่ครั้งเดียว“.

บียอนเซ่, เจนนิเฟอร์ โลเปซ, เคท วินสเล็ต และวิคตอเรีย เบ็คแฮม เองก็เป็นดาราแถวหน้ากลุ่มแรกๆ ที่ดูสดใสและเย้ายวนในการออกแบบแบรนด์ของวิคตอเรีย เบ็คแฮม

13 ปีแห่งการยืนหยัดในการ “แบกรับความสูญเสีย” ของนายและนางเบ็คส์ และมีแสงสว่างที่ปลายถนน

ออร่าของเจ้าของทำให้แบรนด์ Victoria Beckham เริ่มต้นได้ค่อนข้างดี น่าเสียดายที่สิ่งนี้ยังคงไม่ได้แสดงถึงความมั่นคงทางการเงินหรือรายได้ที่เพียงพอสำหรับธุรกิจแฟชั่น ถนนทุกสายเริ่มเลี้ยวในสภาพล่อแหลมและคดเคี้ยว

สำหรับลูกค้า การซื้อชุดที่ออกแบบโดยคนดังอาจดูน่าดึงดูดและใหม่สำหรับฤดูกาลแรกหรือสองฤดูกาล แต่ในระยะยาว พวกเขาจะต้องเชื่อมั่นและประทับใจอย่างแท้จริงกับรูปทรง วัสดุ หรือแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่ป้ายที่มีชื่อดาราอยู่บนนั้น การเดินทางที่ยาวนานกว่าทศวรรษนั้นเต็มไปด้วยความสูญเสียและความสูญเสียต่อแบรนด์ Victoria Beckham อย่างต่อเนื่อง

ในสถานการณ์เช่นนี้ นายเบ็คส์ทำหน้าที่เป็นนักลงทุนโดยใช้บริษัท DB Ventures ของเขาเองเพื่อชดเชยภรรยาของเขาเป็นจำนวนเงินหลายล้านปอนด์ในแต่ละปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2559 DB Ventures ต้องใช้เงิน 5.2 ล้านปอนด์เพื่อชดเชยการสูญเสียแบรนด์แฟชั่น Victoria Beckham ตัวเลขขาดทุนในปี 2560 อยู่ที่ 10.3 ล้านปอนด์และบันทึกการขาดทุนสูงสุดที่ 12.2 ล้านปอนด์ในปี 2561 ในปี 2020 ธุรกิจแฟชั่นของวิกตอเรียสูญเสียหนังสือไป 4.2 ล้านปอนด์

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ Victoria Beckham สูญเสียเงินมาหลายปีนั้นมาจากความขัดแย้งพื้นฐาน: ราคาสูงเกินไปเมื่อเทียบกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ทางธุรกิจที่ “มืดมนยิ่งกว่าท้องฟ้าที่มีเมฆมาก” วิกตอเรียยังคงดูเหมือนมองโลกในแง่ดีอย่างยิ่ง และยังคงรับผิดชอบต่อความคิดของเธออย่างแน่วแน่ อดีตสมาชิก Spice Girls เล่าให้สื่อฟังว่า: “เรายังอยู่ในเส้นทางสู่ความสำเร็จ แต่จะไม่ใช่วันพรุ่งนี้“. และดูเหมือนว่าความอุตสาหะและ “ความดื้อรั้น” ของวิคตอเรียตลอดจนการสนับสนุนอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยของเดวิดได้รับผลตอบแทนแล้ว

หลังจาก 13 ปีของการ “ต่อสู้ดิ้นรน” ในที่สุดภาคแฟชั่นของ Victoria Beckham ก็แสดงสัญญาณเชิงบวกในที่สุด “กุญแจ” สู่ชัยชนะในช่วงท้ายของวิกตอเรียไม่ได้อยู่ที่เสื้อผ้า แต่อยู่ที่เครื่องประดับด้วย ซึ่งรวมถึง Chain Pouch กระเป๋าถือที่เหล่าแฟชั่นนิสต้าชื่นชอบ

ดังที่สื่อหลายแห่งได้ชี้ให้เห็น Chain Pouch ขายหมดเกลี้ยงหลังจากเปิดตัวที่งาน Victoria Spring/Summer 2023 ที่ปารีสในเดือนกันยายน 2022 หลายคนมองว่าเป็นกระเป๋า It of the season Victoria จึงกระโดดเข้ามาและออกเวอร์ชันต่างๆ อย่างรวดเร็ว ของ Chain Pouch ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ที่ชื่นชอบจำนวนมาก นอกเหนือจากความสำเร็จของกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความงาม โดยเฉพาะเข็มขัด Frame Buckle หรือแว่นตา Shield แล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความงามยังได้รับการยกย่องอย่างสูงจากผู้เชี่ยวชาญ ทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยในการฟื้นฟูแบรนด์ Victoria Beckham

นอกจากนี้ควรเสริมด้วยว่าในช่วง 13 ปีที่ผ่านมา วิกตอเรียได้สร้างความสัมพันธ์เชิงรุกกับบุคคลสำคัญในโลกแฟชั่น ช่วยให้เธอรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ที่เป็นชื่อของเธอ เป็นที่ทราบกันดีว่าคุณเบ็คส์ได้นัดหมายกับบรรณาธิการนิตยสารแฟชั่นเป็นการส่วนตัวหลายต่อหลายครั้งและได้รับความเห็นอกเห็นใจจากพวกเขา แม้แต่ “Iron Lady” Anna Wintour ยังเป็นเพื่อนสนิทของครอบครัวเบ็คแฮมและแทบไม่เคยขาดจากแถวหน้าของวิคตอเรีย เบ็คแฮม ไม่ว่าตารางงานของเธอจะยุ่งแค่ไหนก็ตาม

ส่วนหนึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Posh Spice ต่อแนวคิดดั้งเดิมของเธอ อย่างน้อยแบรนด์ Victoria Beckham ก็ต้องมี “คุณค่า” ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

จากซ้ายไปขวา: แอนนา วินทัวร์เข้าร่วมงานแสดงของแบรนด์วิคตอเรีย เบ็คแฮมในฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2019 และฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024

สรุป

ด้วยผลเชิงบวกของสารคดี เบ็คแฮม, ภาพลักษณ์ของความพยายามและความอุตสาหะของ Victoria ในช่วง 13 ปีที่ผ่านมาทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจและการยอมรับจากสาธารณชนเป็นอย่างมาก สิ่งนี้จะกลายเป็นปัจจัยในการ “เสริมความแข็งแกร่ง” ให้กับแบรนด์ Victoria Beckham หรือไม่? สัญญาณเชิงบวกจากกลุ่มเครื่องประดับหรือผลิตภัณฑ์เสริมความงามจะอยู่ได้นานแค่ไหน?

อย่างไรก็ตาม Mr. และ Mrs. Becks สามารถผ่อนคลายได้ชั่วคราวและรับผลกำไรเล็กน้อยหลังจากการสูญเสีย “คนหลังค่อม” มานานกว่าทศวรรษ “มาช้าดีกว่าไม่มา” – มาช้าดีกว่าไม่มา อย่างน้อยก็เป็นเช่นนั้น!

ตามคำบอกเล่าของผู้หญิงเวียดนาม