เหตุการณ์ ไทยแลนด์ ทราเวล มาร์ท พลัส (TTM+) 2023 จัดตามธีม เยือนประเทศไทยในปี 2023: บทใหม่ที่น่าทึ่ง (การท่องเที่ยวประเทศไทย 2023: บทใหม่ที่ยิ่งใหญ่) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เพื่อเน้นย้ำถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของประเทศในการปฐมนิเทศการท่องเที่ยวอย่างมีสติ

วัตถุประสงค์ของงานคือเพื่อเพิ่มอุปทานและกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวอย่างเท่าเทียมกันทั่วประเทศไทย ในขณะเดียวกันก็สร้างความยั่งยืนโดยใช้ประโยชน์จากฐาน “พลังอ่อน” 5F ได้แก่ อาหาร – ความเป็นจริงด้านอาหาร ภาพยนตร์ – ภาพยนตร์ เทศกาล – เทศกาล การต่อสู้ – ศิลปะการต่อสู้ และแฟชั่น – แฟชั่น ทัวร์ที่จัดโดย TTM+ สำหรับลูกค้าในครั้งนี้ เน้นการท่องเที่ยวที่มีความรับผิดชอบและยั่งยืน และนำเสนอประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมายในแง่มุมต่างๆ มากมาย เช่น อาหาร วิถีชีวิตท้องถิ่น และภูมิปัญญาท้องถิ่นใน 5 ภูมิภาคของประเทศไทย

TTM+ 2023 ตอกย้ำทิศทางการท่องเที่ยวไทยอย่างยั่งยืน

นายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานในพิธีเปิดงาน “ทีทีเอ็ม พลัส 2023 ถือเป็นงานเปิดตัว บทใหม่ที่ยอดเยี่ยม (Amazing New Chapters) การท่องเที่ยวไทยสู่ความยั่งยืนและการเป็นจุดหมายปลายทางที่มีคุณภาพ งานนี้ยังมุ่งหวังที่จะจัดแสดงการนำมาตรฐานที่ยั่งยืน เทคโนโลยี และพลังงานทดแทนของประเทศไทยมาใช้เพื่อเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทย

นายธเนศ เพชรสุวรรณ รองผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาดระหว่างประเทศ ภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกใต้ ของททท. กล่าวว่า “ทีทีเอ็ม พลัส เป็นหนึ่งในงานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวแบบ B2B (ธุรกิจต่อธุรกิจ) ที่ใหญ่ที่สุดงานหนึ่ง งานปีนี้ครบรอบ 20 ปี และยังคงรักษาตำแหน่งประเทศไทยในตลาดพร้อมทั้งช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูมิภาคอาเซียน

ในช่วงอัพเดตสินค้าการท่องเที่ยวไทยสำหรับผู้ซื้อและสื่อมวลชนที่เข้าร่วมงาน ไทยแลนด์ ทราเวล มาร์ท พลัส (TTM+) 2023การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เน้นย้ำการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพและประสบการณ์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวของไทย และเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลงของการท่องเที่ยวไทยไปสู่การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและมีมูลค่าสูง

นายฉัตรทัน กุญจารา ณ อยุธยา รองผู้จัดการทั่วไปฝ่ายสื่อสารการตลาด ททท. กล่าวว่า “ททท. พิสูจน์ให้เห็นว่าประเทศไทยเป็นสถานที่ที่มอบการเดินทางที่มีความหมาย โดยมีเป้าหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว รวมถึงการค้นพบ การเปลี่ยนแปลง การปรับปรุง และการเชื่อมโยง ระหว่างผู้คน วัฒนธรรม และธรรมชาติ สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของททท. ในการสร้างจุดหมายปลายทางที่มุ่งปกป้องความงามทางธรรมชาติและชื่อเสียงของภูมิประเทศอันกว้างใหญ่ของประเทศไทย ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมโครงการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆ

สินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวไทยต่างๆ มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยทางวัฒนธรรม

องค์ประกอบสำคัญของผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวที่สะท้อนถึงกลยุทธ์โดยรวมของททท. ได้แก่ การท่องเที่ยวที่หรูหรา การท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพ และการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพอย่างยั่งยืน

จุดเด่นของประสบการณ์การเดินทางที่หรูหราได้แก่ ใช้ชีวิตแบบกรุงเทพ (ค้นพบชีวิตในกรุงเทพฯ) และ พักผ่อนพังงาและหนุ่มภูเก็ต (พักผ่อนที่พังงาและค้นพบหนุ่มภูเก็ต) สำหรับการเดินทางเพื่อสุขภาพรวมถึงโปรแกรมสุขภาพไทยพร้อมวันหยุดพักผ่อนของครอบครัวในเชียงใหม่ และเที่ยวพักผ่อนเสริมภูมิคุ้มกันที่เกาะสมุย สุราษฎร์ธานี

การท่องเที่ยวไทยอย่างยั่งยืนประกอบด้วยจุดหมายปลายทางและกิจกรรมต่างๆ ที่นำเสนอประสบการณ์ที่ยั่งยืน รวมถึงการสำรวจชุมชนท้องถิ่นด้วยการปั่นจักรยานในบางกระเจ้า สมุทรปราการ ทริปผจญภัยไปอุ้มผาง จ.ตาก; ชะลอความเร็วสู่จุดหมายปลายทางคาร์บอนต่ำบนเกาะหมากจังหวัดตราด และสำรวจลิตเติ้ลอเมซอนด้วยการโต้คลื่นที่หาดเมโมรี่ส์ อ.ตะกั่วป่า จ.พังงา

นอกจากนี้ ททท. กำลังพัฒนาทิศทางระดับชาติที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยทั้งหมดด้วยการพัฒนาเป้าหมายการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STGs) บนพื้นฐานเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) ของสหประชาชาติ 17 ข้อ หนึ่งในความคิดริเริ่มใหม่ ๆ ได้แก่ ระบบ STAR (การจัดอันดับการเร่งการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน) ซึ่งให้การรับรองแก่ธุรกิจการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน

ในเวลาเดียวกัน ททท. ยังคงพัฒนาระบบนิเวศการท่องเที่ยวใหม่และเพิ่มข้อเสนอผ่านโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น รางวัลการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โครงการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ ทักษะการรีไซเคิล และแพลตฟอร์มออนไลน์ โรงแรมซีเอฟ โรงแรม รีสอร์ท และสถานประกอบการด้านที่พักเพื่อบริหารจัดการธุรกิจอย่างยั่งยืน

นาย Chattan กล่าวว่า “กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ ได้แก่: การบรรเลงครั้งใหญ่ ตอนที่ II (The Great Comeback Volume 2) สำหรับตลาดใกล้เคียงโดยเน้นการกลับมาของตลาดจีนการเติบโตของตลาดใกล้เคียงและกลุ่มใหม่การมีส่วนร่วมของแบรนด์ มหัศจรรย์ประเทศไทย เป็นส่วนสำคัญ การท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ และการขยายตลาดใหม่ สำหรับตลาดระยะไกล ททท. ยังคงร่วมมือกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เสริมสร้างการเชื่อมต่อทางอากาศ ขยายตลาด และส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางตลอดทั้งปี –

โดยปกติแล้ว นักท่องเที่ยวจะชื่นชอบประสบการณ์วัฒนธรรมพื้นเมืองของผู้คนและประเทศที่พวกเขาเดินทางไป ก่อนที่จะสงสัยว่า “มีวาระอะไรบ้าง” มาเยือนประเทศไทยในปี 2566 องค์ประกอบทางวัฒนธรรมใดบ้างที่จะบูรณาการเพื่อพิชิตและดึงดูดนักท่องเที่ยว” โดย PV วัยรุ่นนางสาวสุกัญญา สิริกาญจนกุล ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียใต้ และแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “เรามุ่งมั่นที่จะแสดงให้เห็นถึงความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวอยู่เสมอ ประเทศไทยเข้าถึงและครองใจนักท่องเที่ยวด้วยการใช้ประโยชน์ พลังที่ราบรื่น 5F ขึ้นไป (5F & More soft power) ประกอบด้วย อาหาร – เทศกาล – ภาพยนตร์ – การต่อสู้ (ศิลปะการต่อสู้มวยไทย) – แฟชั่นเพื่อแสดงเอกลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค จังหวัด และเมืองในประเทศไทยหมุนเวียนตลอดทั้งปี ขณะเดียวกันเราจะเน้นไปที่การสร้างความผูกพันและความรักของนักท่องเที่ยวให้กับประเทศไทย และสร้างแรงบันดาลใจในการส่งเสริมความปรารถนาของนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางเพื่อสร้างประสบการณ์ด้วยตนเอง –

ประเทศไทยเฉลิมฉลองความสำเร็จครั้งสำคัญในปี 2565 ด้วยการต้อนรับนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศจำนวน 11.15 ล้านคน สร้างรายได้ 5.89 แสนล้านบาท และบันทึกการเดินทางในประเทศ 189 ล้านครั้ง สร้างรายได้ 6.41 แสนล้านบาท

ในปี 2566 ททท. หวังสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวประมาณ 80% ในปี 2562 คาดว่าจะมีมูลค่า 2.38 ล้านล้านบาท โดย 1.5 ล้านล้านบาทจะมาจากตลาดการท่องเที่ยวต่างประเทศ และ 880,000 ล้านบาทจากตลาดในประเทศ

ปีนี้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 27 พฤษภาคม 2566 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 10,378,457 คน สร้างรายได้ 428,000 ล้านบาท ตลาดการท่องเที่ยว 5 อันดับแรก ได้แก่ มาเลเซีย (นักท่องเที่ยว 1,606,373 คน) จีน (นักท่องเที่ยว 1,098,604 คน) รัสเซีย (นักท่องเที่ยว 734,995 คน) เกาหลีใต้ (นักท่องเที่ยว 627,760 คน) และอินเดีย (583,319 คน) ภายในปี 2565 ตลาดสำหรับนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามที่เดินทางมาประเทศไทยจะใหญ่เป็นอันดับ 6 ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยมีนักท่องเที่ยวเกือบ 470,000 คน ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2566 เพียงเดือนเดียว จำนวนนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามที่มาเยือนประเทศไทยมีมากกว่า 400,000 คน