โฆษณาไทยเติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็น “อุดมการณ์” ความบันเทิงที่เต็มไปด้วยรอยประทับทางวัฒนธรรม เนื้อหาน่าติดตาม ข้อความลึกซึ้งที่แฝงไปด้วยอารมณ์หลายชั้น ไม่เพียงประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียเท่านั้น แต่โฆษณาไทยยังโด่งดังไปทั่วโลกด้วยรางวัลระดับนานาชาติที่น่าประทับใจมากมาย เหตุใดการโฆษณาดินแดนวัดทองจึงประสบความสำเร็จ?

โฆษณาไทยสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมทั่วโลกด้วยความสามารถในการกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่รุนแรง ไม่ว่าจะโดยการทำให้ผู้ชมหัวเราะจนจบหรือทำให้พวกเขารู้สึกเสียใจจนอกหัก ไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิงเท่านั้น การโฆษณาของไทยยังแสดงถึงอุดมการณ์และคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของประเทศอย่างชาญฉลาดอีกด้วย ข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับครอบครัว ความเมตตา ความภาคภูมิใจของชาติ และความรับผิดชอบ ได้รับการถ่ายทอดอย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ ซึ่งเอื้อต่อการโฆษณาของไทยที่น่าดึงดูดในตลาดต่างประเทศ

ไม่เพียงแต่จะ “สร้างกระแส” บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่โฆษณาไทยยังเป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศอีกด้วย ในปี 2565 โฆษณาไทย 2 ชิ้นประสบความสำเร็จคว้ารางวัล Cannes Lion Award ซึ่งเป็นรางวัลอันทรงเกียรติที่เรียกว่า “ออสการ์” ของอุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลก

โฆษณา “Metaverrrrrrr” สร้างโดย Leo Burnett Thailand สำหรับ First Choice Bank ในกรุงเทพฯ โฆษณาได้รับรางวัล Silver Lion ในหมวด Consumer Services และ Bronze Lion ในหมวด Local Brand

จนถึงขณะนี้ ประเทศไทยยังคงอยู่ในตำแหน่งหนึ่งในอุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลก ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเรื่องตลกขบขันและฉากชั้นยอดที่ทำให้คนนับล้านร้องไห้ หลายๆ ฝ่ายพยายามเลียนแบบสไตล์ของตน แต่มีเพียงไม่กี่ฝ่ายที่สามารถสร้าง “คุณภาพ” เหมือนโฆษณาไทยได้

อะไรทำให้โฆษณาไทยน่าสนใจมาก?

1. อิทธิพลของวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันยาวนาน

ความสำเร็จและความกล้าหาญของการโฆษณาของไทยได้รับอิทธิพลมาจากวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และประเพณีอันมั่งคั่งของประเทศเป็นหลัก ในเชิงเศรษฐกิจ ประเทศไทยเป็นประเทศที่เศรษฐกิจมีการพัฒนาอย่างมีพลวัตทั้งในภูมิภาคและทั่วโลก ผู้บริโภคมีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งได้สูงและให้ความสำคัญกับเสรีภาพในการเลือกของตน ทัศนคตินี้ทำให้คนไทยชอบโฆษณาที่มีอารมณ์ขันและเต็มไปด้วยวัฒนธรรมซึ่งสามารถทำให้พวกเขาหัวเราะหรือร้องไห้ได้ และเหนือสิ่งอื่นใด โฆษณาสามารถสัมผัสอารมณ์ของพวกเขาได้ จากนั้นพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะเปิดใจและให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น

วัฒนธรรมดั้งเดิมและสมัยใหม่ของประเทศไทยเป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาในการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของตน
ที่มา: Outlook ของนักเดินทาง

นอกจากนี้บริษัทโฆษณาข้ามชาติยังมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยในปัจจุบันอีกด้วย การพัฒนาแบบไดนามิกของบริษัทโฆษณาข้ามชาติเหล่านี้ได้สร้างรากฐานความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งที่ผสมผสานอย่างลงตัวกับอารมณ์ความรู้สึกไทยที่ซับซ้อน เพื่อสร้างแบรนด์โฆษณาไทยที่มีสไตล์เป็นเอกลักษณ์ที่สอดคล้องกับกระแสการโฆษณาทั่วโลก

2. หัวข้อโฆษณาไม่จำกัด

พูดถึงโฆษณาไทยก็พูดถึงความคิดสร้างสรรค์ไร้ขีดจำกัด พวกเขาไม่ลังเลที่จะทดลองใช้แนวคิดใหม่ๆ ซึ่งจะทำให้ผู้ชมประหลาดใจ

การพลิกผันที่ไม่คาดคิดทำให้ผู้ชม “ประจบประแจง” เมื่อดูตอนท้ายของคลิป

หัวข้อ TVC มีตั้งแต่เรื่องราวในชีวิตประจำวัน เช่น การทำอาหาร การซื้อของ การฆ่าแมลง ไปจนถึงประเด็นมหภาคอื่นๆ เช่น การเมือง – สังคม หรือหัวข้อที่ละเอียดอ่อนและโดดเด่น อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาเหล่านี้ดูซ้ำซากจำเจ แต่ยังคงให้ความรู้สึกทางศิลปะและถ่ายทอดข้อความในลักษณะที่ครอบคลุมและมีความหมาย

โฆษณาป้องกันปลวกของ Chaindrite ทำให้ผู้ชมอดหัวเราะไม่ได้

3. การแสดงเป็นธรรมชาติและสมจริง

เรียกได้ว่าปัจจัยหลักประการหนึ่งที่ทำให้โฆษณาไทยประสบความสำเร็จคือการแสดงตัวละครที่ปรากฏในโฆษณาอย่างเป็นธรรมชาติและสมจริงอย่างยิ่ง อาจไม่เป็นที่รู้จักดีที่สุดแต่เหมาะสมที่สุดอย่างแน่นอน ด้วยรูปแบบการเล่นที่เรียบง่ายและเรียบง่ายนี้ ผู้ชมดูเหมือนจะมองเห็นผู้คนที่พวกเขาได้พบเจอในชีวิตประจำวัน

การแสดงที่เป็นธรรมชาติ วิธีการพูดที่คุ้นเคย และการแต่งกายที่เรียบง่ายของโฆษณาไทย ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้เห็นภาพที่คุ้นเคยในชีวิตจริง

4. ทำความเข้าใจค่านิยมหลักของแบรนด์ตลอดจนคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์โฆษณา

โฆษณาไทยไม่ว่าจะยาวหรือสั้นสามารถดึงอารมณ์ผู้ชมได้หลายระดับจนไม่อาจละสายตาจนวินาทีสุดท้ายแล้วร้องเซอร์ไพรส์ทุกครั้งที่พบสินค้าหรือแบรนด์ ที่โฆษณาอ้างถึง

“Unsung Hero” เป็นหนึ่งในโฆษณาไทยที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก จนถึงตอนนี้ วิดีโอดังกล่าวมียอดดูมากกว่า 115 ล้านครั้ง ไลค์ 1.5 ล้านครั้ง และความคิดเห็น 38,000 รายการ

“Unsung Hero” เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โฆษณาของไทยประกันชีวิตไม่ได้นำเสนออนาคตที่สดใสแก่ผู้ชมเหมือนกับที่บริษัทประกันภัยอื่นๆ มักทำโดยใช้มุมมองที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง

ตัวละครหลักเป็นคนธรรมดา ไม่รวย ไม่ประสบความสำเร็จ แต่มีอารมณ์สุดๆ พร้อมช่วยเหลือผู้อื่นเสมอแม้ว่าเขาจะไม่ค่อยมีตัวตนก็ตาม การกระทำของเด็กชายอาจดู “บ้า” สำหรับหลายๆ คน แต่สิ่งที่เขาได้รับคืออารมณ์ ความรัก และคุณค่าชีวิตที่เงินหาซื้อได้ยาก นี่เป็นคุณค่าที่แท้จริงของการประกันภัย ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะบรรลุผลหากไม่มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

โดยปกติแล้วรูปภาพแบรนด์หรือสินค้าในโฆษณาไทยจะดูนุ่มนวลมาก ด้วยการเข้าใจคุณค่าและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ผู้ผลิตจึงพบวิธีใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่น่าสนใจของผลิตภัณฑ์ (แม้ว่าจะดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกัน) เพื่อทำให้ผู้ชมประหลาดใจ นี่คือกุญแจสำคัญในการโฆษณาของไทย ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต่างๆ ใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น และเข้าถึงอารมณ์ของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

สรุป

โฆษณาไทยทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนรูปแบบที่ทำให้ผู้ชมไม่สบายใจกลายเป็นอาหารทางจิตวิญญาณที่น่าสนใจเพื่อให้พวกเขาได้ผ่อนคลายและระบายอารมณ์ ด้วยแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของอุตสาหกรรมโฆษณาของไทย Rubyk Agency ได้พัฒนาโซลูชันวิดีโอที่สร้างสรรค์และปฏิวัติวงการมากขึ้น เพื่อสร้างสรรค์และสร้างการเชื่อมต่อที่ดียิ่งขึ้นระหว่างลูกค้าและแบรนด์ รออ่านบทความต่อไปของ Rubyk ได้เลย!

* แหล่งที่มา: รูบี้ เอเจนซี่