ในเดือนกุมภาพันธ์ แฟน ๆ ของนักแสดง ณัฐวิน วัฒนกิติพัทธ์ ทุ่มสุดตัวเพื่อฉลองวันเกิดปีที่ 29 ของเขา ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเจอวิดีโอไวรัลชื่อ “อาโป” ซึ่งเป็นชื่อสามัญของณัฐวินบนโซเชียลมีเดีย สื่อท้องถิ่นรายงานว่าเงินสดวันเกิดของเขารวม 50 ล้านบาท หรือเทียบเท่าประมาณ 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่อาโปได้รับการเสนอชื่อให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคริสเตียน ดิออร์ในช่วงซัมเมอร์ปี 2566 ร่วมกับภัคภูมิ “ไมล์” ร่มสายทอง

ทั้งคู่ได้ปรากฏตัวในงานต่างๆ ทั่วเอเชีย รวมถึงงานแสดงของ Dior ในอินเดีย และบนปกนิตยสาร Vogue, GQ และนิตยสารอื่นๆ ฉบับต่างๆ ข้อมูลจาก Lefty.io แสดงให้เห็นว่า Apo และ Mile อยู่ในอันดับที่ 3 และ 5 ในมูลค่าสื่อที่ได้รับสำหรับรันเวย์ซีซั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 บน Instagram และ TikTok ตามหลัง Kylie Jenner และ Zendaya เท่านั้น

อาโป และ ไมล์ ไม่ใช่ดาราดังชาวไทยเพียงกลุ่มเดียวที่ดึงดูดความสนใจในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ นางแบบในแคมเปญ หรือแบรนด์หรู “ที่รัก” ลิซ่าดาราระดับโลกจากกลุ่มดนตรี BlackPink ปัจจุบันเป็นทูตของ Céline และ Bulgari โดยมีผู้ติดตาม 99 ล้านคนบน Instagram นอกจากนี้ยังมี แบมแบม (ชื่อจริง กันต์พิมุกต์ ภูวกุล) สมาชิกบอยแบนด์ GOT7 ที่ปรากฏตัวในโฆษณา YSL Beauty และได้รับเกียรติร่วมงานแฟชั่นโชว์ Louis Vuitton ครั้งแรกของ Pharrell Williams…

เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึง ดาวิกา โฮร์เน่ ที่เคยแสดงใน พี่หมาก ภาพยนตร์ไทยที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล และเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของกุชชี่ในประเทศเมื่อปีที่แล้ว หรืออาจยกตัวอย่าง อุรัสยา เสปอร์บันด์ นักแสดงและนางแบบลูกครึ่งไทย-นอร์เวย์ พรีเซ็นเตอร์นาฬิกา Louis Vuitton ประจำปี 2562 ก่อนหน้านั้นเธอเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกว่าเป็นคนดังชาวไทยคนแรกที่ได้ปรากฏตัวใน American Vogue

เรียกได้ว่าตลาดบันเทิงไทยมีขนาดใหญ่พอที่จะเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเทรนด์ความงามและแฟชั่นระดับท้องถิ่นและระดับโลก ข้อดีอีกประการหนึ่งของดาราไทยคือความสามารถในการดำเนินธุรกิจในตลาดจีน แม้ว่าดาราเกาหลีจะไม่ได้รับอนุญาตให้โปรโมตในประเทศเนื่องจากความตึงเครียดทางการเมืองระหว่างทั้งสองประเทศ แต่คนไทยก็สามารถทำได้ นอกจากนี้ 14% ของประชากรไทยมีเชื้อสายจีน และตัวเลขนี้สูงกว่ามากสำหรับคนเชื้อสายจีน-ไทย

ปัจจุบันประเทศไทยถือเป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการท่องเที่ยวชั้นนำ ไม่เพียงแต่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ยังอยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกด้วย กรุงเทพฯ เมืองหลวงของประเทศได้รับการจัดอันดับให้เป็นเมืองที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่องตามดัชนีมาสเตอร์การ์ด และตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในประเทศวัดทองนั้น “เป็นผู้นำการเติบโต” ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตามรายงานของ Bain & Company ที่เผยแพร่ในเดือนนี้

ตามรายงานของบางกอกโพสต์ บริษัทน้ำหอมของฝรั่งเศสเพิ่งผลิตน้ำมันหอมระเหยจากดอกไม้ในประเทศไทย สมาพันธ์อุตสาหกรรมไทยกล่าวว่านักลงทุนต่างชาติจำนวนมากคาดว่าจะลงทุนในการผลิตน้ำหอมและสารประกอบน้ำหอมในประเทศ เหตุผลก็คือประเทศไทยจะมีศักยภาพในการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางได้เนื่องจากความนิยมของน้ำมันหอมระเหยจากดอกไม้หอมของประเทศนี้ในตลาด

ขณะเดียวกันผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากไทยก็ค่อยๆ ถูกเพิ่มเข้าไปในชุดของช่างแต่งหน้าผู้เชี่ยวชาญที่ให้บริการนางแบบแบรนด์หรู ในบรรดาแบรนด์เหล่านี้ Mistine และ Cathy Doll เป็นหนึ่งในแบรนด์ “T-beauty” ที่ช่างแต่งหน้าเลือก หลังจากเติบโตในญี่ปุ่น Cathy Doll ก็เริ่มสนใจตลาดจีน ไต้หวัน และตะวันออกกลาง

เทรนด์เครื่องสำอางไทยมีอิทธิพลอย่างยิ่งต่อตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น เวียดนาม กัมพูชา ลาว และเมียนมาร์ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความพร้อมและอิทธิพลของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในภูมิภาค เนื่องจากสภาพภูมิอากาศของเอเชียค่อนข้างคล้ายกัน ผลิตภัณฑ์เสริมความงามของไทยประเภทหนึ่งที่ขายดีที่สุดคือครีมกันแดดและทรีทเมนท์รักษาสิวสำหรับผิวแพ้ง่าย

ขณะเดียวกันผู้ค้าปลีกหลายแบรนด์จากตะวันตก เช่น Sephora ก็เริ่มมีส่วนร่วมในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามของไทยสู่ตลาดด้วย แบรนด์สกินแคร์ของไทยมีวางจำหน่ายตามร้านค้าและเครือร้านขายยา เช่น วัตสัน และมัตสึโมโตะ คิโยชิ บริษัทอีคอมเมิร์ซเกิดใหม่ในประเทศไทย เช่น Konvy กล่าวว่าพวกเขาจะขยายไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ โดยเริ่มจากฟิลิปปินส์

สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งประเทศไทย (สวทช.) เพิ่งเปิดบริการแบบครบวงจรเพื่อช่วยให้บริษัทในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของประเทศเข้าถึงตลาดโลกได้ ผู้อำนวยการ สวทช. ชูกิจ ลิมปิจำนงค์ กล่าวว่า อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีศักยภาพการเติบโตสูงทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ บริษัทที่ดำเนินงานในพื้นที่นี้จึงจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนเพิ่มขึ้นในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ

นายชูกิจ กล่าวย้ำว่า “ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่าง สวทช. และกลุ่มการผลิตเครื่องสำอางจะช่วยให้ธุรกิจเติบโตเร็วขึ้นด้วยการสนับสนุนที่แข็งแกร่งด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี รวมถึงบริการแบบครบวงจร ช่วยให้ได้รับเอกสารที่จำเป็นในการขายผลิตภัณฑ์ “นายชูกิจกล่าวเพิ่มเติมว่าเป้าหมายคือการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้มากขึ้น และเพื่อเสริมสร้างเครือข่ายเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนต่อสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อม

ประเทศไทยเป็นตลาดเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียน ปีที่แล้วมูลค่าตลาดอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของไทยเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ประเทศส่งออกผลิตภัณฑ์ความงามประมาณ 60% ในขณะที่ 40% จำหน่ายในประเทศ มูลค่าการส่งออกสูงถึง 86,000 ล้านบาท เทียบเท่า 2,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ