Apple ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ดึงโฆษณาในไทย หลังเผชิญกระแสตอบโต้จากฝ่ายนิติบัญญัติ ผู้มีอิทธิพล และประชาชน พร้อมเรียกร้องให้คว่ำบาตรเนื่องจากเนื้อหาของหนังสั้นถือเป็นการดูหมิ่นประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
The Underdogs – การโฆษณา OOO (ไม่อยู่ที่สำนักงาน)
ภาพยนตร์สั้นความยาว 10 นาทีของ Apple มีชื่อว่า “The Underdogs: OOO (Out Of Office)” ซึ่งเป็นภาคที่ห้าของซีรีส์ตลกที่ติดตามเพื่อนร่วมงานกลุ่มหนึ่งเมื่อพวกเขาจัดการกับงานและปัญหาในการใช้ผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของ Apple ภาพยนตร์เรื่องนี้เกิดขึ้นในกรุงเทพฯ และระยอง โดยเพื่อนร่วมงานเดินทางมาประเทศไทยด้วยงบประมาณต่ำเพื่อค้นหาโรงงานบรรจุภัณฑ์แห่งใหม่
ในระหว่างการผจญภัย จะเห็นตัวละครหลักนั่งรถตุ๊กๆ ของไทย พูดคุยกับคนท้องถิ่นที่แปลกประหลาด และพักในโรงแรมซอมซ่อในกรุงเทพฯ อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียและชาวเน็ตอ้างว่าประเทศนี้ถูกบิดเบือนอย่างร้ายแรงว่าล้าหลังและล้าสมัย Apple กล่าวว่าไม่ได้ตั้งใจที่จะรุกรานและร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตในท้องถิ่นในโฆษณานี้
“เป้าหมายของเราคือการเฉลิมฉลองการมองโลกในแง่ดีและวัฒนธรรมของประเทศ และเราขออภัยที่ไม่สามารถยึดกระแสความเป็นไทยได้อย่างเต็มที่ในวันนี้” บริษัท กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันศุกร์ “ภาพจะไม่ถูกถ่ายทอดอีกต่อไป”
ปฏิกิริยาดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่รัฐบาลไทยพยายามส่งเสริมสถานะและภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับโลก โดยมีอุตสาหกรรมที่สำคัญเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจ
นายกรัฐมนตรี เศรษฐา ทวีสิน ให้คำมั่นที่จะเปลี่ยนประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางการบินและโลจิสติกส์ โดยฝ่ายบริหารของเธอแสวงหา “ชัยชนะอย่างรวดเร็ว” เพื่อเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ และกระตุ้นเศรษฐกิจ ซึ่งใหญ่เป็นอันดับสองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาตินับตั้งแต่ต้นปี 2567 มีจำนวนเกิน 20 ล้านคน และคาดว่าจะสูงถึง 36 ล้านคนในปีนี้ ซึ่งเข้าใกล้สถิตินักท่องเที่ยว 40 ล้านคนที่ประเทศยินดีก่อนเกิดโรคระบาด
โฆษณาดังกล่าวยังก่อให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้ร่างกฎหมายเกี่ยวกับคณะกรรมการการท่องเที่ยวสภา ซึ่งมีแผนจะเชิญตัวแทนจาก Apple และหน่วยงานของรัฐเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหานี้ ตามที่โฆษกคณะกรรมการ Sattra Sripan กล่าว
“คนไทยไม่พอใจโฆษณานี้มาก” Sattra กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดี “ผมสนับสนุนให้คนไทยเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ Apple และเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่น”
ขณะเดียวกัน นายกรัฐมนตรี เศรษฐา กล่าวว่า เขาได้เห็นบางส่วนของภาพยนตร์เรื่องนี้แล้ว และต้องการเน้นไปที่ด้านบวกมากขึ้น นายกรัฐมนตรีเรียกร้องให้มีการลงทุนจากต่างประเทศจากบริษัทอเมริกันรวมถึง Apple “เรามาดูด้านบวกกันดีกว่า Apple ได้แสดงเจตจำนงที่แท้จริงในการทำธุรกิจในประเทศไทยแล้ว” เขาบอกกับผู้สื่อข่าวเมื่อวันที่ 2 สิงหาคม
ไม่นานมานี้ Apple ยังต้องขอโทษต่อสาธารณชนสำหรับโฆษณา “Crush” สำหรับแท็บเล็ต iPad Pro รุ่นใหม่ โฆษณาเผยให้เห็นการบดขยี้เครื่องดนตรี ภาพวาด เลนส์กล้อง หนังสือ ตัวละครในภาพยนตร์ ประติมากรรม และวัตถุสร้างสรรค์อื่นๆ อีกมากมาย แนวคิดของโฆษณาคืองานสร้างสรรค์ทั้งหมดนี้สามารถทำได้โดยใช้ iPad อย่างไรก็ตาม โพสต์นี้สร้างความไม่พอใจให้กับชุมชนนักสร้างสรรค์เนื่องจากพวกเขารู้สึกขุ่นเคืองอย่างร้ายแรง
“มือสมัครเล่นเก็บตัว ผู้บุกเบิกวัฒนธรรมป๊อป แฟนเบคอนที่รักษาไม่หาย”
