อ้างอิงจากไฟแนนเชียลไทมส์ ทวิตเตอร์ ของ Elon Musk เพิ่งเสนอข้อเสนอมากมายให้กับ “โสเภณี” แบรนด์ การโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ Twitter กำลังพยายาม ‘ช่วยเหลือ’ อุตสาหกรรมโฆษณา หลังจากที่หลายแบรนด์ถอนตัวเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงการเซ็นเซอร์เนื้อหาของมหาเศรษฐี Elon Musk

Twitter ได้ส่งอีเมลถึงพันธมิตรเพื่อเปิดเผยว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเปิดตัว “การขายครั้งใหญ่ที่สุดที่เคยมีมา” สำหรับแบรนด์ในเดือนธันวาคม โฆษณาแบรนด์ จะได้รับการแสดงผลหากใช้จ่ายจำนวนหนึ่ง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เอเจนซี่โฆษณาที่ใช้จ่าย $350,000 จะได้รับการ “เลื่อนระดับ” การแสดงผลมากกว่าเดิม 50% การลงทุน $200,000 จะได้รับการ “ส่งเสริม” โดยการแสดงผลเพิ่มขึ้น 25% โปรโมชั่นนี้จะมีไปจนถึงสิ้นเดือนธันวาคม

Twitter กำลังพยายาม “นำ” แบรนด์กลับสู่แพลตฟอร์ม ก่อนหน้านี้ เมื่อ Elon Musk เข้าครอบครอง Twitter เขาได้ผ่อนคลายนโยบายการเซ็นเซอร์เนื้อหา ทำให้เนื้อหาเชิงลบปรากฏบนแพลตฟอร์มมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ “ทวิตเตอร์บอส” ยังเลิกจ้างผู้บริหารระดับสูงและพนักงานมากกว่าครึ่ง ซึ่งรวมถึงทีมธุรกิจโฆษณาด้วย นอกจากนี้ บัญชีที่ถูกแบนจะได้รับอนุญาตให้กลับมาใช้งานได้อีกครั้ง การกระทำของมหาเศรษฐีชาวอเมริกันทำให้ Twitter กลายเป็น “ความยุ่งเหยิง” ซึ่งส่งผลให้พันธมิตรโฆษณายกเลิกสัญญาหรือจำกัดการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มให้มากที่สุด

แบรนด์ต่างๆ เช่น Mondelez, Carlsberg, United Airlines และ General Motors หยุดโฆษณา ขณะที่บริษัทอย่าง Omnicom Media และ Interpublic Group ได้แนะนำให้ลูกค้าระงับการใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter การตัดสินใจครั้งนี้ส่งผลกระทบต่อกิจกรรมของบริษัทซึ่งมีมูลค่าถึง 5 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

ในขณะเดียวกัน Elon Musk กำลังตกอยู่ในภาวะคับขันที่เผชิญกับผลกำไรสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี หลังจากกู้เงิน 13,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Twitter

มหาเศรษฐี Elon Musk เคยเรียกตัวเองว่าเป็น “นักเสรีนิยม” หลังจากได้ทวิตเตอร์มาก็แหมng มีกฎระเบียบที่ผ่อนปรนทำให้ผู้คนสามารถแสดงออกได้อย่างอิสระบนแพลตฟอร์มตราบเท่าที่ถูกกฎหมาย นอกจากนี้ยังยกเลิกนโยบายห้ามบิดเบือนข้อมูลเรื่องโควิด-19 อย่างไรก็ตาม ในการประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กระบุว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงนโยบายใดๆ และสภาความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย (Trust and Safety Council) ยังคงใช้งานได้ตามปกติ

ความตึงเครียดระหว่าง Elon Musk และหุ้นส่วนของเขาเพิ่มขึ้นเมื่อมหาเศรษฐีรายนี้โทรหา CEO ของแบรนด์บางแบรนด์โดยตรงเพื่อจำกัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม หนึ่งในนั้นคือ Apple ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่เคยร่วมมือกับ Twitter เมื่อต้นสัปดาห์ Musk วิพากษ์วิจารณ์ต่อสาธารณชน ซีอีโอแอปเปิ้ล เพื่อลดค่าโฆษณาของแพลตฟอร์ม

หลังจากการปลดพนักงานและปลดพนักงานจำนวนมาก ทีมขายโฆษณาของ Twitter ก็ลดขนาดลงจนถึงจุดที่พันธมิตรจำนวนมากไม่มีการติดต่อใดๆ กับบริษัทอีกต่อไป ระบบโฆษณาของ Twitter ยังล่มหลายครั้งระหว่างการออกแบบใหม่ของ Musk

อ้างอิงจากคนในวงการ แม้ว่าจะมีการเปิดตัว Twitter ก็ตาม ธันวาคม น่าสนใจมาก แต่ ยังไม่สามารถโน้มน้าวใจได้ บางยี่ห้อ ซีอีโอของเอเจนซี่โฆษณากล่าวว่า “จะไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของแบรนด์” เพราะลูกค้าไม่เต็มใจที่จะเสี่ยง