วันที่ตีพิมพ์: 11/20/23

แบรนด์หรูระดับโลกตั้งเป้าเจาะตลาดไทย และเริ่มเซ็นสัญญากับแบรนด์แอมบาสเดอร์ชื่อดังจากประเทศวัดทอง เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคท้องถิ่นโดยทั่วไปและภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะ

ในเดือนกุมภาพันธ์ แฟน ๆ ณัฐวิน วัฒนกิติพัฒน์ ทุ่มเงินเพื่อเฉลิมฉลองวันเกิดปีที่ 29 ของนักแสดงชาวไทย ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเจอวิดีโอไวรัลชื่อ “อาโป” ซึ่งเป็นชื่อสามัญของณัฐวินบนโซเชียลมีเดีย เขาเดินผ่านทะเลช่อดอกไม้ เค้กสูงตระหง่าน ของขวัญเงินสด แม้กระทั่งนาฬิกา Rolex และทองคำแท่งที่แฟนๆ บริจาค สื่อท้องถิ่นรายงานว่าเงินสดวันเกิดของเขารวม 50 ล้านบาท หรือเทียบเท่าประมาณ 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ

ด้วย “กองทัพผู้สนับสนุน” ที่กระตือรือร้นอยู่ข้างหลัง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่อาโปได้รับการเสนอชื่อให้เป็นแอมบาสเดอร์ของคริสเตียน ดิออร์ในช่วงซัมเมอร์นี้ ร่วมกับภักภูมิ “ไมล์” ร่มสายทอง เพื่อนร่วมแสดงของเขา นักแสดงทั้งสองคนซึ่งรับบทเป็นคู่รักบนจอในซีรีส์โทรทัศน์เรื่อง Boy Love เรื่อง KinnPorsche ทั้งคู่ได้ปรากฏตัวในงานต่างๆ ทั่วเอเชีย รวมถึงงานแสดงของ Dior ในอินเดีย และบนปกนิตยสาร Vogue, GQ และนิตยสารอื่นๆ ฉบับต่างๆ

หนึ่งในเหตุผลที่พวกเขาเสนอ ROI ที่ดีก็คือการมีส่วนร่วมสูงบนโซเชียลมีเดีย ข้อมูลจาก Lefty.io แสดงให้เห็นว่า Apo และ Mile อยู่ในอันดับที่ 3 และ 5 ในมูลค่าสื่อที่ได้รับสำหรับซีซั่นการแสดงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 บน Instagram และ TikTok ตามหลัง Kylie Jenner และ Zendaya เท่านั้นที่มีผู้ติดตาม 399 ล้านและ 185 ล้านคนบน Instagram และเมื่อคุณลองเทียบนักแสดงไทยสองคนที่มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรมเพียง 3.5 ล้านคน คุณจะเห็นว่าความแตกต่างนั้นใหญ่แค่ไหน โดยปกติแล้วจะมีเพียงดาราเกาหลีเท่านั้นที่สามารถรวมไว้ในการจัดอันดับได้

แต่อาโปและไมล์ไม่ใช่คนดังชาวไทยเพียงกลุ่มเดียวที่ดึงดูดความสนใจในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ นางแบบในแคมเปญ หรือแฟชั่นเฮาส์ “ที่รัก” ประเทศนี้กลายเป็นประเด็นร้อนระดับโลกเมื่อดิออร์ประกาศเปิดตัวเอกอัครราชทูตไทยอีกคนคือนักแสดงสาว ตันตะวัน ตันติเวชกุล ในเดือนนี้

ดิออร์จะไม่ได้รับผลกระทบจากการตัดสินใจมุ่งความสนใจไปที่คนดังชาวไทย แต่กลับกล่าวว่าทั้งสามทูตคือ “คนที่มีบุคลิกพิเศษ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว กล้าหาญ มีความสามารถในสาขาของตนเอง”

ปัจจุบันประเทศไทยเป็นตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญสำหรับแบรนด์หรู และยังถือเป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการท่องเที่ยวที่สำคัญไม่เพียงแต่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิภาคเอเชีย-ไทยด้วย

ปัจจุบันประเทศไทยเป็นตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญสำหรับแบรนด์หรู และยังถือเป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการท่องเที่ยวที่สำคัญไม่เพียงแต่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิภาคเอเชีย-ไทยด้วย กรุงเทพฯ เมืองหลวงของประเทศได้รับการจัดอันดับให้เป็นเมืองที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่องตามดัชนีมาสเตอร์การ์ด และตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในประเทศวัดทองนั้น “เป็นผู้นำการเติบโต” ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตามรายงานของ Bain & Company ที่เผยแพร่ในเดือนนี้

นึกถึงประเทศไทยเรานึกถึงดาราดังระดับโลก ลิซ่า แห่งวง BlackPink ทันที ปัจจุบันเธอเป็นแอมบาสเดอร์ของ Céline และ Bulgari โดยมีผู้ติดตาม 99 ล้านคนบน Instagram นอกจากนี้ยังมี แบมแบม (ชื่อจริง กันต์พิมุกต์ ภูวกุล) สมาชิกวงบอยแบนด์ GOT7 และเดินตามเส้นทางสู่ชื่อเสียงของไอดอลเคป็อป เขาปรากฏตัวในโฆษณา YSL Beauty และได้รับเกียรติให้เข้าร่วมแฟชั่นโชว์ Louis Vuitton ครั้งแรกของ Pharrell Williams

ดาวิกา โฮร์เน่ ผู้แสดงใน พี่หมาก ภาพยนตร์ไทยที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เมื่อปีที่แล้วกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของกุชชี่ในประเทศ หรืออาจยกตัวอย่าง อุรัสยา เสปอร์บันด์ นักแสดงและนางแบบลูกครึ่งไทย-นอร์เวย์ พรีเซ็นเตอร์นาฬิกา Louis Vuitton ประจำปี 2562 ก่อนหน้านั้นเธอเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกว่าเป็นคนดังชาวไทยคนแรกที่ได้ปรากฏตัวใน American Vogue

นอกจากนี้ก็ยังมีนักแสดงชายมาแสดงในภาพยนตร์โรแมนติกเกย์อีกด้วย หน้าร้อนนี้วงการหนังบอยเลิฟต้อง “พังทลาย” เพราะไบรท์ (วชิรวิชญ์ ชีวารี) ผ่านภาพยนตร์เรื่อง 2gether: The Series เขาได้รับบทบาทเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Calvin Klein หลังจากบทบาทของเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Burberry นักแสดงร่วมของไบรท์ในภาพยนตร์เรื่อง “วิน” (รับบทโดย เมธาวิน โอภาสเอี่ยมขจร) ก็สร้างผลกระทบอย่างมากเช่นกันเมื่อเขาเซ็นสัญญากับปราด้าเมื่อต้นปีนี้

ตลาดบันเทิงไทยเติบโตมากพอที่นิชพัฒน์ สุภาพ อดีตบรรณาธิการบริหารของ Vogue ประเทศไทย ได้ก่อตั้ง Venture Management ขึ้นในเดือนนี้ เป็นบริษัทที่เป็นตัวแทนของดาราดังของประเทศไทยในต่างประเทศ

ปัจจุบัน Suphap กล่าวว่ากำลังเจรจาข้อตกลงกับแบรนด์หรูที่เป็นเจ้าของนาฬิกา กระเป๋าเดินทาง และกล้องถ่ายรูปของคนดัง สิ่งนี้ยังห่างไกลจากกรณีก่อนหน้านี้: “เราไม่มีความสำคัญในการเข้าร่วมกิจกรรมในต่างประเทศ คนไทยได้รับเชิญเพราะหน้าตาแบบตะวันตกล้วนๆ » “แต่ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปแล้ว แฟชั่นโชว์ให้ความสำคัญกับดาราไทยมากขึ้น” – สุภาพอธิบาย

ตามข้อมูลของ Launchmetrics Apo และ Mile กวาดรายได้ 6 ล้านดอลลาร์ในมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) สำหรับการแสดง Christian Dior ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 ครั้งล่าสุดในปารีส มูลค่าที่คู่รักคู่นี้นำมานั้นเกือบจะเท่ากับมูลค่าของ Jisoo วง Blackpink (MIV 6.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) และสูงกว่ามูลค่าของดาราใน USUK อื่นๆ: Jennifer Lawrence (4.5 ล้านเหรียญสหรัฐ), Robert Pattison (2 .7 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Rosalía (3.7 ล้านเหรียญสหรัฐ) ล้านเหรียญสหรัฐ) .

Fatti Laleh ผู้อำนวยการฝ่ายภาพลักษณ์และการสื่อสารระดับโลกของ Piaget กล่าวว่าเธอ “ถูกแสดง” ให้แฟนคลับ Apo เห็น “อาโปพาฉันออกจากโรงแรมห้าดาวแห่งนี้ในช่วงสัปดาห์แฟชั่น และฉันรู้สึกประหลาดใจที่ได้เห็นแฟนๆ ของเขาด้วยสายตาของฉันเอง” ลาเลห์กล่าว นอกจากนี้ยังมีชาวยุโรปที่พูดถึงความน่าดึงดูดระดับโลกของ Apo”

แม้ว่าแฟนคลับกลุ่มนี้อาจจะคล้ายกับดาราเคป๊อปที่เข้ามาตั้งหลักในวงการแฟชั่น แต่ก็ยังมีความแตกต่างในการทำงานร่วมกับดาราไทย กฤษฎา วิทยาขจรเดช กรรมการบริษัท KinnPorsche กล่าวว่า เนื่องจากอุตสาหกรรมบันเทิงของไทยไม่มีโครงสร้างและการบริหารจัดการที่รัดกุมเหมือนเกาหลี บริษัทต่างๆ จึงมีแนวทางที่ “ผ่อนคลาย” มากกว่ามาก

“คนไทยมีความอ่อนน้อมถ่อมตนและร่าเริง” – เขากล่าว – “นอกจอ ผมปล่อยให้นักแสดงเป็นตัวของตัวเอง… พวกเขาไม่ใช่ไอดอลที่สมบูรณ์แบบ ฉันคิดว่าผู้ชมสามารถรู้สึกได้ และฉันคิดว่าผู้คนอยากเห็นความไม่สมบูรณ์ »

Supap แห่ง Venture Management ก็เห็นด้วยกับความคิดเห็นนี้เช่นกัน “ดารา K-pop ใช้เวลาทั้งชีวิตฝึกฝนตั้งแต่อายุยังน้อยเพื่อเป็นไอดอล แต่ดาราไทยจะสบายใจกว่า นอกจากจะเป็นดาราแล้วยังสามารถเรียนในโรงเรียนได้อีกด้วย

ข้อดีอีกประการหนึ่งของดาราไทยคือความสามารถในการดำเนินธุรกิจในตลาดจีน แม้ว่าดาราเกาหลีจะไม่ได้รับอนุญาตให้โปรโมตในประเทศเนื่องจากความตึงเครียดทางการเมืองระหว่างทั้งสองประเทศ แต่คนไทยก็สามารถทำได้ นอกจากนี้ 14% ของประชากรไทยมีเชื้อสายจีน และตัวเลขนี้สูงกว่ามากสำหรับคนเชื้อสายจีน-ไทย อย่างไรก็ตาม อุปสรรคใหญ่ที่สุดที่ทำให้ดาราไทยกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกคืออุปสรรคด้านภาษา

โดยทั่วไปแล้ว “แน่นอนว่าพวกเขาสามารถเข้าใจและสื่อสารภาษาอังกฤษได้ อย่างไรก็ตาม การสัมภาษณ์อาจเป็นเรื่องยากเพราะเราไม่สามารถแสดงความรู้เชิงลึกได้ภายในไม่กี่วินาที ภาษาอังกฤษถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปัจจุบันอย่างแน่นอน »

ดำเนินการโดย: แทมของฉัน