การซื้อเพื่อแก้แค้นหลังการแพร่ระบาดซึ่งนำโดยตลาดเอเชียไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ในยุโรปฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังช่วยให้ LVMH มีการเติบโตหลังสถิติการเติบโตในสามปีอีกด้วย อย่างไรก็ตาม อัตราเงินเฟ้อในวงกว้างทำให้การเติบโตช้าลง และเชื่อว่าความต้องการเครื่องดื่มระดับพรีเมียมที่ลดลงซึ่งเป็นรายได้หลักของกลุ่ม เชื่อว่าเป็นสาเหตุที่ทำให้การเติบโตที่ชะลอตัวของ LVMH ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา กลุ่มระบุว่าความต้องการแชมเปญลดลงอย่างรวดเร็วและสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยส่งผลกระทบต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์อื่นๆ

ฮ่องกงจะ “ประหยัด” LVMH หรือไม่

สถานการณ์ทั่วโลกกำลังมืดมน ส่งผลให้บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่ต้องทุ่มเงินมากขึ้นเพื่อพิชิตตลาด โดยเฉพาะในเอเชีย จัดแสดงอยู่ในฮ่องกงเป็นเวลาเกือบครึ่งศตวรรษ โดยได้จัดนิทรรศการสำคัญๆ ในเมืองนี้หลายครั้ง เช่น Louis Vuitton: ความหลงใหลในการสร้างสรรค์ (2552) ดี แคปซูลเวลา (2560) แต่แบรนด์ไม่เคยจัดงานแฟชั่นโชว์เลยจนกระทั่งปีนี้ นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ฝรั่งเศสได้เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ในเมืองท่าของฮ่องกงเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายน และงานนี้แน่นอนว่าจะต้องรวบรวมเหล่าดาราดังมารวมตัวกัน เปิดฤดูกาลช้อปปิ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี …ในหนึ่งในสถานที่ที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมหรูหรา

ร้าน Louis Vuitton แห่งแรกในฮ่องกงเป็นที่รู้จักมานานหลายทศวรรษในฐานะสวรรค์แห่งการช้อปปิ้งของเอเชีย โดยดึงดูดลูกค้าจากทั้งทวีปและประเทศเพื่อนบ้าน โดยเปิดให้บริการในปี พ.ศ. 2522 ในโรงแรมเพนนินซูล่า ก่อนถึงกรุงเทพฯ (พ.ศ. 2528) โซล (พ.ศ. 2534) และปักกิ่ง (พ.ศ. 2535) ). อย่างไรก็ตาม ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ฮ่องกงตามหลังเขตเมืองใหญ่อื่นๆ ด้วยการล็อคดาวน์จากโรคโควิด-19 เป็นเวลา 3 ปี ส่งผลให้กำลังซื้อของเมืองลดลง

ในรายงานทางการเงินล่าสุด LVMH แสดงให้เห็นว่าตลาดจีนยังไม่ฟื้นตัวจากการแพร่ระบาดทั่วโลก โดยประเทศกำลังเผชิญกับวิกฤติด้านอสังหาริมทรัพย์ อย่างไรก็ตาม LVMH ยังคงถือว่าตลาดนี้เป็นตลาดที่คุ้มค่าแก่การลงทุน และยินดีที่จะทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อสร้างงานแฟชั่นโชว์ที่ยิ่งใหญ่

การเลือกฮ่องกงเป็นสถานที่จัดแสดงสินค้าพิสูจน์ให้เห็นว่าท่าเรือที่มีกลิ่นหอมแห่งนี้ได้รับชื่อเสียงกลับคืนมาในแผนที่แฟชั่นหรูหราระดับนานาชาติ ยอดค้าปลีกเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะบริเวณแหล่งช้อปปิ้ง Canton Road ตามรายงานทางการเงินของบริษัทใหญ่ๆ ระบุว่ากำลังซื้อของร้านค้าในพื้นที่นี้ค่อยๆ กลับมาสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด และนักท่องเที่ยวก็กลับมาสู่สวรรค์ปลอดภาษีเช่นกัน การจัดแฟชั่นโชว์ก่อนฤดูใบไม้ร่วงปี 2024 ของ Louis Vuitton ในฮ่องกงแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของเมืองนี้สำหรับแบรนด์ฝรั่งเศสโดยเฉพาะและสำหรับบริษัทแม่ LVMH โดยทั่วไป

หุ้นของกลุ่มร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดของปีในวันที่ 11 ตุลาคม โดยขาดทุน 6% หลังจากมียอดขายในไตรมาสสามที่น่าผิดหวัง หมดยุคของยอดขายโตถึง 30% กลุ่มสินค้าหรูชั้นนำของโลกบันทึกการเติบโตแบบออร์แกนิกเพียง 9% ในไตรมาสที่ 3 ลดลงเกือบครึ่งเมื่อเทียบกับที่เพิ่มขึ้น 17% ในไตรมาสที่สอง . ความคาดหวังของภาคสินค้าฟุ่มเฟือย ด้วยผลลัพธ์ทางการค้าที่ไม่น่าพอใจ LVMH จึงไม่ใช่บริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในตลาดหลักทรัพย์ยุโรปอีกต่อไป พวกเขาถูกแย่งชิงโดยบริษัทยา Novo Nordisk ซึ่งผลิตยาลดความอ้วน Wegovy

เอเชียยังคงคลั่งไคล้ผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม

Louis Vuitton ประกาศเมื่อวันที่ 13 ตุลาคมว่าวงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop Le Sserafim จะเข้าร่วมแบรนด์แฟชั่นเฮาส์ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ นักร้องชาวเกาหลี 5 คนจะปรากฏตัวเคียงข้างแฟชั่นเฮาส์ผ่านแคมเปญคอลเลกชั่นกระเป๋าถือล่าสุดของ Louis Vuitton รวมถึงนางแบบหลายรุ่นสำหรับตลาดกิมจิโดยเฉพาะ แม้ว่าจะเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว แต่ Le Sserafim ก็มีความก้าวหน้าอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะในภาคแฟชั่น

การตัดสินใจของ Louis Vuitton ครั้งนี้เป็นไปตามความนิยมอย่างน่าอัศจรรย์ของกลุ่มซึ่งเริ่มตั้งแต่อัลบั้มแรก กล้าหาญ – กล้าหาญปีที่แล้ว กลุ่มประกอบด้วยสมาชิก Kim Chae-won, Huh Yun-jin, Sakura, Kazuha และ Hong Eun-chae และดนตรีของกลุ่มได้ทำให้โลกตะลึงด้วยเพลงที่ติดหูและข้อความที่กล้าหาญ นอกจากนี้ วงยังสร้างสีสันด้วยการงอขาอันเป็นเอกลักษณ์ในเพลง Antifragile ซึ่งนำพวกเขาไปสู่เวทีโลก

Nicholas Ghesquière ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของผู้หญิงของ Louis Vuitton พบกับ Le Sserafim เป็นครั้งแรกในเดือนเมษายนของปีนี้ในระหว่างการแสดงของผู้หญิงในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 ของ Fashion House ในกรุงโซล ซึ่งกลุ่มคนเด่นได้แสดงโปรดิวซ์ในอาฟเตอร์ปาร์ตี้ คุณอาจพูดได้ว่าการแสดงอันทรงพลังของพวกเขาดึงดูดความสนใจของ Ghesquière และนำไปสู่ความร่วมมือครั้งนี้ ทันทีหลังจากประกาศการเลือกเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี Le Sserafim เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ Louis Vuitton ได้ประกาศตำแหน่งใหม่ของห้าสาวด้วยแคมเปญโฆษณาที่ถ่ายภาพอย่างประณีต

WWD ระบุว่าจากการรวบรวมกระเป๋าถือ 16 รุ่นที่สงวนไว้สำหรับตลาดเกาหลีนั้น ในอนาคตจะมีเพียง 8 รุ่นเท่านั้นที่จะเปิดตัวสู่ตลาดต่างประเทศ เริ่มต้นจากกระเป๋าถือรุ่นคุ้นเคยของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส เช่น Alma, Petite Malle Souple และรุ่น GO-14 ใหม่ Nicolas Ghesquière สร้างสรรค์การผสมผสานสีที่เป็นเอกลักษณ์ ตัวแทนของกลุ่มยังกล่าวเสริมอีกว่าแบรนด์เครื่องประดับ Tiffany จะยังคงดำเนินโครงการปรับปรุงเครือข่ายร้านค้าในเอเชีย โดยเฉพาะในโตเกียว ซึ่งมีร้านใหม่ 2 แห่งที่เปิดในย่านกินซ่าและโอโมเตะซันโด

ดูเหมือนว่าสำหรับ LVMH ญี่ปุ่นและเกาหลีจะยังคงเป็นตลาดสำคัญเสมอ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าประเทศเหล่านี้เป็นประตูสู่เอเชีย “หากคุณมีเท้าข้างเดียวในเกาหลีหรือญี่ปุ่น คุณจะมีตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือในไม่ช้า” Jacob Cooke ซีอีโอของ WPIC ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาอีคอมเมิร์ซในปักกิ่งกล่าวกับ WWD

David Dubois ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ INSEAD กล่าวว่าเกาหลียังเป็นประเทศผู้นำด้านเทรนด์แฟชั่นในเอเชียอีกด้วย การคัดเลือกไอดอล K-Pop ของ LVMH แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง กลุ่มนี้จะมีกลยุทธ์ระยะยาวที่มุ่งเป้าไปที่ “การสร้างรอยเท้าที่ยั่งยืน” ในตลาดเกาหลี

ตามรายงานของ Financial Times ภายในปี 2566 ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของเอเชียคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 33 ล้านล้านดอลลาร์เป็น 39 ล้านล้านดอลลาร์ นี่แสดงให้เห็นว่าเอเชียเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วและแข็งแกร่งที่สุดในปัจจุบัน แซงหน้าทั้งยุโรปและอเมริกา ยังคงตามรายงานการขายประจำปี 2021 ของ LVMH รายได้ในเอเชียคิดเป็น 35% ของมูลค่าการซื้อขายทั่วโลกของกลุ่ม