กระแสฮันรยู (วัฒนธรรมเกาหลี) ที่กำลังครอบงำโลกอย่างพายุได้ดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากให้มายังประเทศไทยที่ปรารถนาจะเป็นดาราเพลงในวงการบันเทิงเกาหลี ไม่เพียงแต่คนหนุ่มสาวเท่านั้น แต่การส่งออกเนื้อหาวัฒนธรรมเกาหลี ตั้งแต่เพลงไปจนถึงภาพยนตร์ แฟชั่นและเกม ก็กลายเป็นเป้าหมายของรัฐบาลไทยเช่นกัน เจ้าหน้าที่ในประเทศวัดทองกล่าวว่าพวกเขากำลังพยายามส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงในประเทศในระดับสากล

ในปี พ.ศ. 2565 มหาวิทยาลัยศิลปากร (กรุงเทพฯ ประเทศไทย) ได้จัดตั้งแผนกใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมนักศึกษาสายบันเทิง แผนกนี้เปิดสอนหลักสูตรต่างๆ เช่น การร้องเพลง การเต้น และเทคนิคในการเข้าถึงข้อมูลบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก “ผู้ติดตาม” K-Pop จำนวนมากได้ลงทะเบียนในแผนกนี้เพื่อรับการฝึกอบรมเพื่อเข้าร่วมออดิชั่นที่จัดโดยบริษัทบันเทิงเกาหลีในประเทศไทย นักเรียนหลายคนกล่าวว่าเป้าหมายอีกประการหนึ่งคือการใช้ K-Pop เพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมไทยไปทั่วโลก

ตั้งแต่ปี 2559 ศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทยได้ร่วมมือกับรัฐบาลเกาหลีเพื่อเพิ่มความร่วมมือในการจัดการออดิชั่นและรับสมัครนักศึกษาฝึกงาน ภายในกลางเดือนตุลาคม 2566 คาดว่าจำนวนผู้ขอออดิชั่นจะอยู่ที่ประมาณ 3,000 ถึง 5,000 ใบ เพิ่มขึ้น 3 ถึง 5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2559 ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเคป๊อปได้รับความนิยมมากจนไม่มีอีกต่อไป จำเป็นต้องมีการสนับสนุนด้านการส่งเสริมการขายจากรัฐบาลไทย

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เกาหลีได้สร้างกระแสวัฒนธรรมที่เข้มแข็ง เริ่มต้นในเอเชียแล้วแพร่กระจายไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่รัฐบาลเกาหลีลงทุนอย่างมากในกลยุทธ์การส่งเสริมการขายตั้งแต่ละครโทรทัศน์ไปจนถึงเพลง ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น โทรศัพท์มือถือและเครื่องใช้ในครัวเรือน ตั้งแต่นั้นมา แม้จะผ่านช่วงเวลาแห่งความสงบ แต่ “กระแสความนิยม” ของวงการ K-Pop ก็ไม่เคยหยุดทวีความรุนแรงในประเทศไทย

นอกจากนี้ กลุ่มไอดอลเกาหลีในปัจจุบันยังมีสมาชิกชาวไทยที่เดบิวต์ด้วย เช่น แบมแบม (GOT7), ลิซ่า (BlackPink), เตนล์ (NCT) และมินนี่ ((G)-IDLE) คลื่นฮันรยูเป็นที่ต้องการของเยาวชนไทยและมีความต้องการเพิ่มมากขึ้น ผู้ชมรุ่นเยาว์ยินดีจ่ายเงินเฉลี่ย 4,500 บาท (125 เหรียญสหรัฐ) เพื่อซื้อบัตรเข้าชมการแสดงของกลุ่มเคป็อป

นอกจากนี้ จำนวนเยาวชนไทยที่เข้าร่วมการเรียนภาษาเกาหลีก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สื่อเกาหลีรายงานว่า ณ ปี 2564 มีสถาบันการศึกษาระดับมัธยมศึกษา 175 แห่งในไทยที่ถือว่าภาษาเกาหลีเป็นภาษาที่สองในการสอน จากสถิติพบว่ามีคนเรียนภาษาเกาหลีมากกว่า 40,000 คนในประเทศไทย ซึ่งถือเป็นจำนวนที่สูงที่สุดในโลกเช่นกัน

ลิซ่าเป็นสมาชิกชาวไทยของเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี BlackPink ภาพ: นิกเคอิเอเชีย

ไม่เพียงแต่ในด้านดนตรีและภาพยนตร์เท่านั้น วัฒนธรรมเกาหลีมีอิทธิพลอย่างมากต่อประเทศไทย แต่ยังรวมถึงด้านอื่นๆ เช่น อาหาร แฟชั่น และความงามด้วย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าความสำเร็จของไอดอลเพลงไทยได้รับความสนใจและการสนับสนุนจากรัฐบาลของประเทศ อย่างไรก็ตาม มีความคิดเห็นบางส่วนอ้างว่ารัฐบาลไทยต้องการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศเพื่อเสริมพลังอ่อนให้เข้มแข็ง

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2566 พรรครัฐบาลไทยได้ประกาศแผนการจัดตั้งกระทรวงพิเศษเพื่อพัฒนาศักยภาพของวงการบันเทิง วัตถุประสงค์ของแผนนี้คือการส่งเสริมอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้ประเทศหลุดพ้นจากกับดักรายได้ปานกลาง

อันที่จริงวงการบันเทิงของไทยมีชื่อเสียงในญี่ปุ่นอยู่แล้วด้วยละครโทรทัศน์ แต่รัฐบาลไทยตระหนักดีว่ากุญแจสู่ความสำเร็จในปัจจุบันไม่เพียงแต่อยู่ที่ความสำเร็จในการแข่งขันกับประเทศอื่นๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความจำเป็นในการมุ่งเน้นทรัพยากรในการแสวงหาประโยชน์จากทรัพย์สิน และสร้างความแตกต่างในตลาดความบันเทิง เช่นเดียวกับวิธีการสร้างกระแสวัฒนธรรมเกาหลี

คุณอาจจะสนใจ:

พจนานุกรมภาษาอังกฤษเลือก AI เป็นคีย์เวิร์ดของปี 2023

แหล่งที่มา นิเคอิ เอเชีย