การแข่งขันเพื่อ ‘ข้อเสนอใหญ่’

หนังสือพิมพ์จีน Jing Daily รายงานว่า DFS ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีก “เชี่ยวชาญ” ในส่วนการท่องเที่ยวของ Moët Hennessy Louis Vuitton Group (LVMH) วางแผนที่จะเปิดศูนย์ช้อปปิ้งและความบันเทิงปลอดภาษี เกาะ (จีน) ด้วยจุดจำหน่ายสินค้าปลอดภาษีมากกว่า 420 แห่งในสนามบิน รวมถึงในรีสอร์ทและโรงแรม DFS ตั้งเป้าที่จะพิชิตตลาดสินค้าหรูหราชั้นนำของโลกรองจากรีสอร์ท ซึ่งจะถูกสร้างขึ้นในปี 2569

โครงการที่ “ใหญ่มาก” นี้คาดว่าจะตั้งอยู่ในซานย่า ในอ่าวย่าหลง ซึ่งเป็นหนึ่งในอ่าวที่สวยที่สุดบนเกาะไหหลำ DFS Yalong Bay กำลังได้รับการศึกษาบนพื้นที่ 128,000 ตร.ม. (เทียบเท่ากับ Marina Bay Sands ในสิงคโปร์) ซึ่งจะมีร้านค้าแบรนด์ LVMH ตั้งอยู่ ซึ่งรวมถึงแฟชั่น เครื่องประดับ เครื่องสำอาง น้ำหอม นาฬิกา และเครื่องประดับ ร้านอาหารชั้นสูงและศูนย์อาหาร LVMH ประมาณการว่าวิทยาเขตนี้จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมมากกว่า 16 ล้านคนต่อปีภายในปี 2573 และกลายเป็นคู่แข่งกับฮ่องกง มาเก๊า และสิงคโปร์

จากข้อมูลของ Jing Daily DFS และ LVMH กำลังลงทุนอย่างหนักในเกาะไห่หนาน เนื่องจากสถานที่ดังกล่าวได้รับการวางแผนให้กลายเป็นสวรรค์แห่งการช้อปปิ้งแห่งใหม่สำหรับตลาดที่มีประชากรหนึ่งพันล้านคน “ฮาวายในจีน” กำลังกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าที่มีกระเป๋าหนัก เนื่องจากเป็นการรวมห้างสรรพสินค้าปลอดภาษีที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งมีแบรนด์ประมาณ 800 แบรนด์ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลด้วยนโยบายปลอดภาษี ราคาสินค้าที่ขายที่นี่จะลดลง 10 ถึง 40% เมื่อเทียบกับสินค้าที่ขายบนแผ่นดินใหญ่

ในช่วงปีที่มีการระบาดใหญ่ เนื่องจากนโยบายปลอดโควิด แทบไม่มีนักท่องเที่ยวต่างชาติมาที่เกาะไหหลำเลย ในปี 2020 เกาะแห่งนี้ต้อนรับผู้มาเยือนเพียง 200,000 คนเท่านั้น จำนวนนักท่องเที่ยวในประเทศลดลงจาก 81.6 ล้านคน เหลือ 64.3 ล้านคน แต่ด้วยนโยบายการเพิ่มโควตาช้อปปิ้งปลอดภาษีสำหรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ รายได้จากการท่องเที่ยวและรายได้ปลอดภาษีจึงเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนเกิดโรคระบาด ขณะเดียวกัน GDP ของไห่หนานขยายตัวร้อยละ 4.2 ซึ่งเร็วกว่าอัตราการเติบโตของจีนที่ร้อยละ 2.3 ถึง 2 เท่า แต่รัฐบาลของประเทศนี้ยังคงไม่พอใจและยังคงพยายามเชิญชวนบริษัทรายใหญ่ที่สุดของโลกหลายแห่งให้ลงทุนในผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่นี่ ในการวางแผนการพัฒนา DFS Yalong Bay นั้น LVMH ได้รับคำมั่นสัญญาจากปักกิ่งว่าจะเป็นศูนย์การค้าหรูหราเพียงแห่งเดียวบนเกาะไหหลำ

ด้วยแรงจูงใจจากปักกิ่ง LVMH สนับสนุนการก่อสร้างรีสอร์ทหรูระดับ 7 ดาวอย่างกล้าหาญ สื่อต่างประเทศวิจารณ์ว่านโยบายของรัฐบาลจีนมีสองทาง ประการแรกเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ประการที่สองคือการส่งเสริมให้ชาวทวีปเดินทางและซื้อสินค้าภายในประเทศ ซึ่งเป็นการจำกัด “การตกเลือด” ของเงินตราต่างประเทศ

ในทำนองเดียวกัน รัฐบาลไทยยังได้ออกกฎระเบียบใหม่เมื่อสองวันก่อน โดยทดสอบการอนุญาตให้ร้านอาหารและสถานบันเทิง เช่น คลับและบาร์คาราโอเกะ ในบางจังหวัดและเมือง เช่น กรุงเทพมหานคร ภูเก็ต และพัทยา , เชียงใหม่ และ สมุย เปิดถึงตี 4 นาฬิกาตั้งแต่วันที่ 15 ธันวาคม ในเวลาเดียวกัน รัฐบาลคาดว่าจะจัดกิจกรรมกีฬาและวัฒนธรรมประมาณ 3,000 รายการ เพื่อเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น

ในด้านหนึ่ง ประเทศไทยกำลังพิจารณาขยายระยะเวลายกเว้นวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศอย่างรวดเร็ว ในด้านหนึ่ง การปรับนโยบายหลายอย่างและการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ไม่เพียงแต่เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเท่านั้น แต่ยังตอบสนองความต้องการของประชากรในบริบทของการลดการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวต่างประเทศอีกด้วย ขณะเดียวกันไต้หวันก็เลือกที่จะให้เงินนักท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว

ไม่ยอมรับความเสี่ยง ยากที่จะขอความก้าวหน้า

แม้จะมีข้อได้เปรียบในการเปิดประตูก่อน แต่จนถึงขณะนี้เวียดนามก็ยังพยายามดิ้นรนหาทางแก้ไขปัญหาความล่าช้าและหาทางไปข้างหน้า เราเกินเป้าหมายการต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 3 เดือนก่อนสิ้นปี แต่เมื่อเวียดนามเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเป็น 12-13 ล้านคน ประเทศไทยก็เกินเป้าหมาย 23 ล้านคนตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน และคาดว่าจะแตะระดับ เข้าเส้นชัยในปีนี้ด้วยจำนวนผู้เยี่ยมชม 28 ล้านคน เป็นที่น่าสังเกตว่าถึงแม้นักท่องเที่ยวต่างชาติจะยังไม่ฟื้นตัว แต่ตลาดในประเทศก็ค่อยๆ เย็นลง ราคาตั๋วเครื่องบินสูง ไม่มีสินค้าใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และจุดหมายปลายทาง “ฮอต” บางแห่งที่เสียคะแนนเนื่องจากราคาที่ “ตึงตัว” การรักษาความปลอดภัย…กดดันให้คนเดินทางไปต่างประเทศโดยไม่สมัครใจ

ด้วยความเสียใจเมื่อเขาเห็นประเทศอื่นๆ แซงหน้าเวียดนามทีละคน แล้วหันไปหา LVMH เพื่อลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในเกาะไหหลำอย่างกล้าหาญ นาย Johnathan Hanh Nguyen ประธาน Inter Group Pacific (IPPG) กังวลว่าเกาะไห่หนานตั้งอยู่ใกล้ๆ ในเวียดนาม มีสภาพธรรมชาติเพียงพอที่จะพัฒนาบริการได้เกือบทุกประเภท ตั้งแต่การท่องเที่ยวในรีสอร์ทไปจนถึงการช็อปปิ้ง การสำรวจ ความบันเทิง และการดูแลสุขภาพ ด้านนี้สิงคโปร์ยังเป็นสวรรค์ของการช้อปปิ้งอีกด้วย ในทางกลับกัน เราเห็นว่าประเทศไทย – คู่แข่งของการท่องเที่ยวเวียดนาม – ได้กลายเป็นสวรรค์แห่งความบันเทิง… เห็นได้ชัดว่าการท่องเที่ยวเวียดนามติดอยู่ระหว่างคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากและมันจะเป็น ยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะเอาชนะ เว้นแต่จะมีการนำนโยบายการปฏิวัติและผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์มาใช้มากขึ้น

เป็นเรื่องที่น่าเสียดายยิ่งกว่านั้นเมื่อชายผู้ได้รับฉายาว่า “ราชาแห่งสินค้าแบรนด์เนม” เมื่อ 10 ปีที่แล้วมีความทะเยอทะยานที่จะเปิดศูนย์การค้าขนาดใหญ่และร้านค้าปลอดภาษีบริเวณถนนเพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถใช้จ่ายเงินได้อย่างอิสระในหลายพื้นที่ IPPG ยังได้เจรจากับซัพพลายเออร์เพื่อให้มีราคาขายเดียวกันกับในฝรั่งเศสและสิงคโปร์ และต่ำกว่าในจีน แม้ว่าจะขายในราคาขายปลีกและต้องเสียภาษีก็ตาม อย่างไรก็ตาม โปรเจ็กต์ โปรเจ็กต์ ไอเดีย ความกระตือรือร้นในการลงทุนโปรเจ็กต์ขนาดใหญ่ของ IPPG ผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อ “ห้อยกระเป๋า” ของนักท่องเที่ยวอย่างสิงคโปร์ ไทย เกาะไหหลำ …กำลังมาถึงในท้องถิ่นแล้ว กำลังใจ แต่เมื่อนำไปปฏิบัติกลับมีความท้าทายมากมาย

ดร. Vo Tri Thanh อดีตรองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยการจัดการเศรษฐกิจกลาง ยอมรับว่าอุปสรรคและช่องว่างที่ส่งผลต่อความเร็วในการฟื้นตัวและการพัฒนาการท่องเที่ยวเวียดนามได้รับการยอมรับจากรัฐบาลและหน่วยงานการระบุตัวตนของรัฐบาลทุกระดับ ทุกคนเข้าใจดีว่ายังมีอุปสรรคทางกฎหมายและสถาบันมากมายที่ทำให้การท่องเที่ยวไม่ผ่าน การมีส่วนร่วมอย่างมากจากทุกระดับและภาคส่วนในการดำเนินโครงการที่ครอบคลุม เช่น เขตปลอดภาษี ผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่… ก็เกิดขึ้นเช่นกัน แต่ขั้นตอนการดำเนินการจริงยังช้าอยู่ ปัญหาคือต้องมีแนวทางใหม่ทั้งในแง่การรับรู้ ความถูกต้องตามกฎหมาย สถาบัน การนำไปปฏิบัติ…

“มีหลายสิ่งที่ยังไม่มี หากเราต้องการการปรับปรุงสถาบันและกฎหมายอย่างสมบูรณ์ก็จะใช้เวลานาน มีโมเดลใหม่ๆ ที่เรายังไม่มีประสบการณ์และต้องใช้จิตวิญญาณที่กล้าหาญในการทำเช่นนั้น และ ตัดสินใจบนพื้นฐานของแผนกพยายามอย่างเต็มที่สำหรับโครงการที่ได้รับการประเมินและพิจารณาจากหลาย ๆ ด้าน เป็นไปไม่ได้ที่จะยืนยันว่าจะแล้วเสร็จ 100% กล่าวอีกนัยหนึ่งถ้าคุณต้องการสร้างความก้าวหน้าคุณต้องยอมรับ “The ระดับความเสี่ยงจะต้องเปลี่ยนจากการคิดไปสู่แนวทางและวิธีการดำเนินการ” ดร.โว ตรี แท็ง เน้นย้ำ