ความอื้อฉาวและอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ของ Cristiano Ronaldo จะเป็นแรงผลักดันที่จะช่วยให้ Man Utd เพิ่มความน่าดึงดูดใจในเชิงพาณิชย์ของพวกเขาหลังจากฤดูกาลที่แย่มากในปี 2564-2565 ในวงการกีฬา
การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียของ Man Utd เช่น การแชร์ การกดถูกใจ และความคิดเห็น เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็นกว่าสองพันล้านครั้งในเวลาเพียง 12 เดือน แม้จะเล่นได้ดีในสนามก็ตาม การมาถึงของโรนัลโด้ซึ่งมีผู้ติดตาม Instagram 465 ล้านคนตั้งแต่ช่วงฤดูร้อนปี 2564 ช่วยให้แมนฯ ยูไนเต็ดเพิ่มกิจกรรมโซเชียลมีเดียและรายได้จากการขายออนไลน์
ส่วนแบ่งของโรนัลโด้บนหน้า Instagram ของแมนฯ ยูไนเต็ดได้รับเกือบ 0.6 ล้านไลค์ ภาพ: ภาพหน้าจอ
จาก 25 ตำแหน่งที่มีการโต้ตอบมากที่สุดโดยสโมสรในพรีเมียร์ลีกเมื่อฤดูกาลที่แล้ว 10 ตำแหน่งเชื่อมโยงกับโรนัลโด้ และสามอันดับแรกเชื่อมโยงกับซูเปอร์สตาร์ชาวโปรตุเกส ด้วยเหตุนี้ Man Utd จึงแซงหน้า Barca และ Real ให้เป็นสโมสรที่มีปฏิสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดียมากที่สุดในโลก
ตัวเลขเหล่านี้มีความสำคัญในฟุตบอลสมัยใหม่ เนื่องจากผู้สนับสนุนทางการค้าจะพิจารณาการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียเมื่อพิจารณาการลงทุนในสโมสร และพิจารณาด้วยจำนวนเงิน ในเอกสารนี้ ระดับของการมีส่วนร่วมที่ใช้งานอยู่ถือว่ามีค่ามากกว่าจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด
นักวิเคราะห์ทางการเงินเรียกสิ่งนี้ว่า ‘ผลกระทบของโรนัลโด้’ และเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้แมนฯ ยูไนเต็ด ปรารถนาที่จะรักษากองหน้าวัย 37 ปีในซัมเมอร์นี้. ในขณะเดียวกัน โรนัลโด้ ได้ส่งเสริมความปรารถนาของเขาที่จะออกจากสโมสรและพลาดการทัวร์พรีซีซั่นของประเทศไทย ซึ่งพวกเขาเอาชนะลิเวอร์พูล 4-0 ที่ราชมังคลาฯ และออสเตรเลีย เนื่องจาก “ยังคงดิ้นรนกับปัญหาครอบครัว”
“มูลค่าทางการค้าของโรนัลโด้จะส่งผลต่อการตัดสินใจของแมนฯ ยูไนเต็ด” ร็อบ วิลสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจกีฬาที่มหาวิทยาลัยเชฟฟิลด์ ฮัลลัม กล่าวกับหนังสือพิมพ์อังกฤษ สปอร์ตเมล. “แมนฯ ยูไนเต็ด ไม่สนใจว่าปอล ป็อกบาจะย้ายออกจากยูเวนตุส แต่พวกเขาต้องคิดให้รอบคอบมากขึ้นเบื้องหลังเกี่ยวกับโรนัลโด้ ไม่ใช่แค่ความเชี่ยวชาญเท่านั้น”
จากข้อมูลของ Wilson การปรากฏตัวของโรนัลโด้ช่วยให้แมนฯ ยูไนเต็ดอยู่เหนือปัญหาการพัฒนาธุรกิจ และนั่นคือสิ่งที่เจ้าของ Old Trafford ต้องการรักษา เขาวิเคราะห์ต่อไปว่า “มูลค่าการซื้อขายของโรนัลโด้ในฐานะผู้เล่นนั้นน้อยกว่ามูลค่าของเขาในฐานะองค์กรธุรกิจ”
ดร.วิลสันกล่าวว่าข้อตกลงการค้าล่าสุดของแมนฯยูไนเต็ด – บริษัทเทคโนโลยีระดับโลก DXC ในฐานะสปอนเซอร์แขนเสื้อ – ในระยะเวลาหลายปีที่ 24 ล้านดอลลาร์เป็นตัวอย่างของ ‘ผลกระทบจากโรนัลโด’ เขากล่าวเสริมว่า: “นี่เป็นการสปอนเซอร์รอบที่ใหญ่ที่สุดในปฏิทินพรีเมียร์ลีก และมาจากสโมสรอันดับที่ 6 สิ่งที่สปอนเซอร์ต้องการคือการมีส่วนร่วม ไม่ใช่ผู้ติดตาม ปฏิสัมพันธ์ระเบิดกับโรนัลโด้”
Man Utd ยังคงมองหาข้อตกลงใหม่กับสายการบินพันธมิตร หลังจากยกเลิกสัญญากับสายการบิน Aeroflot ของรัสเซีย เนื่องจากความตึงเครียดในยูเครน รวมถึงข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์สำหรับสนามฝึกซ้อม ดร.วิลสันกล่าวว่ามันเป็นแรงจูงใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับแมนฯ ยูไนเต็ดที่จะคงไว้ซึ่งกรรมสิทธิ์ในลูกบอลทองคำทั้งห้า
นอกจากนี้ สปอนเซอร์ปัจจุบันยังกดดันเจ้าของสนามโอลด์ แทรฟฟอร์ด เพื่อให้แน่ใจว่าโรนัลโด้จะเล่นให้กับสโมสรต่อไปในฤดูกาลหน้า พวกเขาลงทุนเงินเป็นจำนวนมากและคาดหวังถึงระดับของการมีปฏิสัมพันธ์กับโรนัลโด้ที่จะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Man Utd และหุ้นส่วนทางธุรกิจของพวกเขาตระหนักดีว่าสิ่งที่ Ronaldo นำมาสามารถถูกนำออกไปได้ด้วยตัวเอง หากกองหน้าย้ายไปสโมสรอื่น
รายได้ของแมนฯ ยูไนเต็ดจากพันธมิตรสปอนเซอร์จะได้รับผลกระทบอย่างมากหากโรนัลโด้ออกจากทีม ภาพ: ออฟไซด์
เช่นเดียวกับแมนฯ ยูไนเต็ด ยูเวนตุสเห็นการเติบโตของรายได้และการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียอย่างมหัศจรรย์ในช่วงสามปีของการเป็นเจ้าของของโรนัลโด ตามการวิเคราะห์ใหม่โดยบริษัทโซเชียลและสตรีมมิ่ง Conviva ‘หญิงชรา’ ก็ประสบปัญหาฟันเฟืองที่สำคัญเช่นกันเมื่อดาราชาวโปรตุเกสออกจากสโมสรเพื่อกลับไปแมนเชสเตอร์เมื่อปีที่แล้ว
นิค ซิเซโร รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ของ Conviva กล่าวว่า “ประโยชน์ของการมีผู้เล่นที่มีความสามารถอย่างโรนัลโด้ในทีมมีมากกว่าแค่ด้านเทคนิค” สปอร์ตเมล. “โรนัลโด้เป็นนักเตะที่มีคนดูมากที่สุดในโลกด้วยเหตุผลหลายประการ แต่เหนือสิ่งอื่นใด มันคือความนิยมของฟุตบอลยุโรป ไม่มีกีฬาใดในโลกที่จะมีส่วนร่วมและติดตามได้มากเท่ากับลีก ฟุตบอลยุโรป รวมกันทำเช่นนี้กับ “คนที่มีเสน่ห์ พูดตรงไปตรงมา และมีความสามารถอย่างโรนัลโด้ คุณมีสูตรสำเร็จ”
แมนฯ ยูไนเต็ด โชว์ท่าทีที่แข็งแกร่ง แสดงให้เห็นโดยผู้จัดการทีมคนใหม่ เอริค เทน ฮาก ยืนยันว่าโรนัลโดยังอยู่ในแผนการของแมนฯ ยูไนเต็ด ในระหว่างการแถลงข่าวก่อนเกมที่เอาชนะลิเวอร์พูล 4-0 ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน “โรนัลโด้ไม่ได้มีไว้ขาย เราต้องการคว้าชัยชนะด้วยกัน” โค้ชชาวดัตช์กล่าว
โรนัลโดมักปรากฏในกระแสใหม่ในชุมชนแฟน ๆ ซึ่งดึงดูดความสนใจของสโมสรใหญ่ เมื่อสองปีที่แล้ว สโมสรใหญ่ๆ ต่างสั่นสะเทือนจากการศึกษาของแฟนๆ ที่ได้รับมอบหมายจาก European Club Association (ECA) จากนั้นภายใต้การนำของ Andrea Agnelli ประธานสโมสร Juventus การศึกษานี้เผยให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแฟนๆ ทั่วโลกที่มีต่อความสำเร็จ และแสดงให้เห็นว่าในหมู่แฟนหนุ่ม ทีมใดที่จะสนับสนุนนั้นพิจารณาจากความสนใจในตัวผู้เล่นแต่ละคน .
แนวโน้มนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้นในประเทศอย่างสหราชอาณาจักร แต่ในตลาดฟุตบอลเกิดใหม่บางแห่ง เช่น อินเดีย ซึ่งมีประชากร 1.4 พันล้าน การเลือกสโมสรอาจได้รับอิทธิพลจากผู้เล่นที่ชื่นชอบในหมู่แฟนบอลเกือบหนึ่งในสาม
ขณะนี้ โรนัลโด้ พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าสโมสรสามารถขยายการเข้าถึงและรายได้อย่างมีนัยสำคัญผ่านนโยบายการโอน แม้จะเผชิญกับการตกต่ำทางเทคนิค รายได้ที่เพิ่มขึ้นไม่ได้เกี่ยวกับการขายเสื้อเท่านั้น แต่ Man Utd สามารถสร้างรายได้จากฐานลูกค้าทั่วโลกผ่านพันธมิตรทางธุรกิจ
เสื้อโรนัลโด้ยังคงเป็นสินค้าขายดีในร้านขายของที่ระลึกของแมนฯ ยูไนเต็ด ภาพ: manutd.com
ดังนั้น ในอนาคต ผู้เล่นที่มีชื่อเสียงระดับสูงสามารถช่วยให้สโมสรหลีกเลี่ยงการแข่งขันในตลาดที่ขึ้นๆ ลงๆ ได้ สร้างรากฐานทางการเงินที่มั่นคงตามที่ต้องการ สิ่งที่โรนัลโด้ทำเพื่อแมนฯ ยูไนเต็ดในปีที่ผ่านมาคือแบบอย่างที่ดี
ซิเซโรกล่าวว่า “ประโยชน์ของการดึงดูดใจในสังคมเพิ่มขึ้น ดังนั้นการนำผู้เล่นอย่างโรนัลโด้มาสู่ทีมจึงเป็นข้อตกลงที่ประเมินค่าไม่ได้” ซิเซโรกล่าว “เราคาดหวังให้สโมสรกีฬาและทีมทั่วโลกลงทุนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้เล่น เพื่อเป็นพาหนะในการพัฒนาแบรนด์ทีมโดยรวมในปีต่อๆ ไป”
ทั้งหมดนี้สร้างเทรนด์ใหม่ในตลาดการโอน. ที่ Man Utd จำนวนการโต้ตอบกับโพสต์โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นจาก 1.1 พันล้านในฤดูกาล 2020-2021 เป็นมากกว่า 2 พันล้านในฤดูกาลถัดไป ต้องขอบคุณการปรากฏตัวของโรนัลโด ซึ่งแต่ละโพสต์สร้างการโต้ตอบโดยเฉลี่ย 75,000 ครั้ง
แชมป์ยูโร 2016 มีผลกระทบอย่างมากต่อวิดีโอ โดยมีจำนวนการดูต่อวิดีโอเกือบสามเท่าเป็น 193,000 ราย ผู้ติดตามทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 144 ล้านเป็น 170 ล้านด้วย การเปลี่ยนแปลงที่เวียนหัวทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในช่วงฤดูกาลที่แมนฯ ยูไนเต็ดจบอันดับที่ 6 ด้วยสกอร์ต่ำที่สุดในยุคพรีเมียร์ลีก (58) ทำลายสถิติเก่าที่ 64 แต้มในฤดูกาล 2013-14 .
ในแง่ของจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด แมนฯ ยูไนเต็ด ยังคงตามหลัง 2 ยักษ์ใหญ่สัญชาติสเปน เรอัล มาดริด มี 281 ล้านคน และ บาร์ซ่า 267 ล้านคน อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่สามารถเทียบกับ Man Utd ในแง่ของปฏิสัมพันธ์ ตัวเลขนี้สำหรับ Barca และ Real คือ 1.6 และ 1.4 พันล้านตามลำดับ
ในขณะเดียวกัน การขายโรนัลโด้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลกระทบทางโซเชียลมีเดียของยูเวนตุส ซึ่งทำให้สโมสรมีความเสี่ยงทางการเงินเมื่อต้องเจรจาข้อตกลงทางการค้าครั้งใหญ่
ติดตาม Forbesเมื่อดาราชาวโปรตุเกสเซ็นสัญญาในปี 2018 รายรับของยูเวนตุสเพิ่มขึ้น 60 ล้านดอลลาร์จากการขาย การแถลงข่าว และการเซ็นสัญญา ในฤดูกาลที่สองของเขากับโรนัลโด้ สปอนเซอร์กับจี๊ปและอาดิดาสได้รับการเจรจาใหม่ ซึ่งทำให้ยอดเป็นสองเท่า
ตอนนี้ Conviva เห็นการโต้ตอบลดลง 53% ต่อการโพสต์ของ Juventus และลดลง 43% ในการโต้ตอบทั้งหมดเป็น 28 ล้านในขณะที่สมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 5%
หงดุย
“มือสมัครเล่นเก็บตัว ผู้บุกเบิกวัฒนธรรมป๊อป แฟนเบคอนที่รักษาไม่หาย”
