ตระกูลอยู่วิทยาที่ร่ำรวยของประเทศไทยได้เพิ่มความมั่งคั่งเกือบ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยรักษาแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังชื่อดัง Red Bull ให้คงอยู่
รายงานระบุว่าการกลับมาใช้ชีวิตตามปกติหลังการแพร่ระบาดส่งผลดีต่อนักธุรกิจใหญ่ในเอเชียหลายราย รวมถึง อยู่วิทยา ครอบครัวชาวไทยที่เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยอดนิยม Red Bull ตามรายงาน บลูมเบิร์ก.
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Red Bull GmbH ประกาศยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2565 ขายได้มากกว่า 11 พันล้านกระป๋องและครองส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในหมวดเครื่องดื่ม
อยู่วิทยา ครอบครัวคนไทยที่สร้างแบรนด์ Red Bull ได้เพิ่มมูลค่า 7.8 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทตั้งแต่เดือนมกราคม 2565 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดของยักษ์ใหญ่ในเอเชียรายอื่นๆ ณ วันที่ 13 มีนาคม ครอบครัวอยู่วิทยามีมูลค่าสุทธิกว่า 2.7 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากสัดส่วนการถือหุ้นใน Red Bull ในขณะเดียวกัน ครอบครัวที่ร่ำรวยที่สุดในโลกจำนวนมากสูญเสียเงินในช่วงเวลาที่ยากลำบากครั้งสุดท้าย
“เครื่องดื่มชูกำลังกลายเป็นตัวอย่างที่ดีของไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ” ไซมอน แชดวิค ศาสตราจารย์ด้านกีฬาและเศรษฐศาสตร์การเมืองของ Skema Business School ในปารีสกล่าว ผู้ที่เริ่มออกกำลังกายอีกครั้งและกลับไปที่สำนักงานเพื่อทำงานเป็นเวลานานขึ้นจะต้องดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง
ขนาดส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลังทั่วโลกตามยอดขายปลีก (แหล่งที่มา: ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล).
ในปี 1970 เฉลียว อยู่วิทยา ได้คิดค้นเครื่องดื่มที่อุดมด้วยคาเฟอีนนี้ในขณะที่ขายยาในประเทศไทย จากนั้นเขาจึงตัดสินใจขยายไปสู่สินค้าอุปโภคบริโภค ชื่อเดิมของกระทิงแดงคือ กระทิงแดง ซึ่งในภาษาไทยแปลว่า วัวแดง
ระหว่างการเดินทางไปเอเชีย Dietrich Mateschitz พ่อค้าชาวออสเตรียค้นพบว่าเครื่องดื่มนี้ช่วยให้เขาบรรเทาอาการเมาเครื่องบินได้ ทั้งสองร่วมมือกันก่อตั้ง Red Bull ในปี 1984 และเติบโตเป็นแบรนด์ระดับโลก Red Bull สนับสนุนทีมกีฬามากมาย เช่น ฟุตบอล, Formula 1, จักรยาน…
ทีมแข่งรถ Red Bull F1 ที่มีชื่อเสียง (รูปภาพ: สัปดาห์โดยอัตโนมัติ).
Kenneth Shea นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าวว่า Red Bull ได้กำไรจากการระบาดใหญ่โดยการขายคู่แข่งในบาร์และร้านอาหาร
Howard Telford ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของ Euromonitor International กล่าวว่า “Red Bull เป็นหนึ่งในนักการตลาดด้านไลฟ์สไตล์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในแวดวงสินค้าอุปโภคบริโภค สิ่งนี้ทำให้ Red Bull สามารถรักษาเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งและพรีเมียมในหมวดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่กำลังเติบโต
อยู่วิทยาควบคุม 51% ของ Red Bull ในขณะที่ 49% ที่เหลือเป็นของลูกชายของ Mateschitz ซึ่งได้รับมรดกจากผู้ร่วมก่อตั้งชาวออสเตรียหลังจากที่เขาเสียชีวิตเมื่อปีที่แล้ว ครอบครัวชาวไทยยังเป็นเจ้าของ TCP Corporation ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยและตลาดอื่นๆ ในเอเชีย
นอกจากตระกูลอยู่วิทยาแล้ว ตระกูลเจียรวนนท์ เจ้าของเครือเจริญโภคภัณฑ์ (เครือซีพี) และตระกูลจิราธิวัฒน์ที่อยู่เบื้องหลังกลุ่มเซ็นทรัลก็เป็นตระกูลที่ร่ำรวยในประเทศไทยเช่นกัน มูลค่าสุทธิรวมกว่า 69 พันล้านดอลลาร์ หรือ 14% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศในปี 2564
ปัจจุบันกลุ่ม TCP นำโดยคุณสราวุฒิ อยู่วิทยา อายุ 53 ปี ลูกชายของผู้ก่อตั้งเฉลียวกับภรรยาคนที่สอง กรรมการของบริษัททุกคนคือสมาชิกในครอบครัว
แม้ว่าครอบครัวจะเป็นเจ้าของหุ้นทั้งหมด แต่ก็ไม่มีรุ่นที่สามซึ่งเป็นทายาทของโชคลาภเข้าร่วมในการบริหาร บริษัท
ในฝั่งออสเตรีย Mark ลูกชายของ Dietrich Mateschitz ลาออกจากตำแหน่งหัวหน้าแผนกเกษตรอินทรีย์ของ Red Bull เมื่อพ่อของเขาเสียชีวิต ทำให้ตัดขาดจากการดำเนินงานประจำวันของธุรกิจ เขาเลือกคณะกรรมการชุดใหม่เพื่อบริหารบริษัท
ทายาทของ “วัว” จะเผชิญกับความท้าทายตั้งแต่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นไปจนถึงความกังวลเกี่ยวกับการใช้อำนาจเหนือตลาดในทางที่ผิดในยุโรปและข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าที่ยาวนานหลายปีในจีน
“ผู้ประกาศข่าวประเสริฐเรื่องแอลกอฮอล์ที่รักษาไม่หาย นักวิชาการด้านวัฒนธรรมป๊อปที่ไม่ให้อภัย เว็บบาโฮลิคที่มีเสน่ห์อย่างละเอียด”
