การบริโภคของชาวจีนอยู่ในภาวะ "จำศีล" หรือไม่?

การบริโภคของชาวจีนอยู่ในภาวะ “จำศีล” หรือไม่?

Posted On: ธันวาคม 5, 2022

วันคนโสด (11 พฤศจิกายน) ผ่านไปเกือบหนึ่งเดือนแล้ว แต่ตลาดยังคงไม่รอให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ เช่น อาลีบาบา และ DJ.com เปิดเผยรายงาน “การต่อสู้ของเทศกาลช้อปปิ้ง” รายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่สามของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซทั้งสองรายนี้

ผลลัพธ์ที่ประกาศโดยอาลีบาบาเมื่อวันที่ 17 พ.ย. แสดงให้เห็นว่ากลุ่มมีผลขาดทุนสุทธิ 20.6 พันล้านหยวน (2.9 พันล้านดอลลาร์) ในไตรมาสที่สาม ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ วันต่อมา คู่แข่ง DJ.com ออกรายงานแสดงกำไรสุทธิไตรมาสสามของกลุ่มเปลี่ยนจากขาดทุนเป็นกำไร บันทึกกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 11.4%

การมีส่วนร่วมของการบริโภคต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของจีนในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2564 สูงถึง 62% ซึ่งมีบทบาทชี้ขาดในการส่งเสริมการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ (ที่มา: รอยเตอร์)

เมฆดำบดบังตลาดผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่า Alibaba จะมีผลลัพธ์ทางธุรกิจที่น่าผิดหวัง หรือ DJ.com เหนือความคาดหมาย ราคาหุ้นของทั้งสองบริษัทก็ร่วงดิ่งลงตั้งแต่ต้นสัปดาห์จนถึงวันที่ 23 พฤศจิกายน ฟื้นตัวเพียงบางส่วนเท่านั้น สาเหตุยังคงความเข้มงวดของมาตรการป้องกันการแพร่ระบาด ซึ่งทำให้ความเชื่อมั่นของตลาดต่อการกระทำของผู้บริโภคลดลง

ก่อนวันคนโสดของปีนี้ ธนาคารเพื่อการลงทุน Goldman Sachs คาดการณ์ว่าได้รับผลกระทบจากความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอ การเติบโตของรายได้ของบริษัทอีคอมเมิร์ซ เช่น Alibaba และ DJ.com จะลดลงในช่วงครึ่งหลัง มีแนวโน้มว่าไตรมาสที่สี่จะได้เห็น การเติบโตเป็นศูนย์

ในวันคนโสด ไม่เพียงแต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่จะไม่จัดงานเลี้ยงใหญ่เหมือนปีก่อนๆ เท่านั้น แต่พวกเขาไม่ได้ประกาศมูลค่าธุรกรรมรวมของสินค้า (GMV) เป็นครั้งแรก และตัวเลขการเติบโต

จากมุมมองของข้อมูลพัสดุด่วนข้อมูลที่เผยแพร่โดยไปรษณีย์จีนเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายนแสดงให้เห็นว่าในวันที่ 11 พฤศจิกายน พัสดุทั้งหมด 552 ล้านชิ้นได้รับการประมวลผล ลดลง 21% จาก 696 ล้านพัสดุในช่วงเวลาเดียวกัน ของปีที่แล้ว

ผลประกอบการค้าปลีกออนไลน์ที่น่าหดหู่ใจในปีนี้มีทั้งที่คาดไม่ถึง จากผลการสำรวจความต้องการของผู้บริโภคที่เผยแพร่โดย Nam Do Public Opinion Survey Center มีเพียง 64.13% ของผู้ตอบแบบสำรวจที่กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะทำการซื้อใน “วันคนโสด” ของปีนี้ .

ในทางกลับกัน ข้อมูลจากเครื่องชี้วัดทางเศรษฐกิจที่สำคัญสำหรับเดือนตุลาคมที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วแสดงให้เห็นว่ายอดค้าปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคทางสังคมในเดือนตุลาคมลดลง 0.5% จากช่วงเวลาเดียวกัน ไม่เพียงแต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ว่าจะเติบโต 0.7% เท่านั้น แต่ยังเป็นการเติบโตครั้งแรกด้วย หดตัวในห้าเดือน ซึ่งหมายความว่าตลาดผู้บริโภคไม่สามารถหลีกหนีจากเงาดำของการปิดล้อมในช่วงครึ่งปีแรก และมีความเสี่ยงที่จะกลับไปสู่สถานะ “จำศีล”

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจคือ หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัล จากการสำรวจ ยอดค้าปลีกทั้งหมดในปี 2565 จะเพิ่มขึ้นเพียง 1% เท่านั้น ในทางตรงกันข้าม ในช่วง 5 ปีก่อนเกิดการระบาด อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 7%-8% แม้ในช่วงสองปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของยอดค้าปลีกโซเชียลทั้งหมดก็สูงถึง 3.9%

ทำให้เกิด “ภาระ” ต่อเสถียรภาพทางเศรษฐกิจ

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในสามของ “รถสามม้า” ที่ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจ สัดส่วนการบริโภคต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของจีนในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2564 สูงถึงร้อยละ 62 ซึ่งมีบทบาทชี้ขาดในการส่งเสริมการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ

อย่างไรก็ตาม ในช่วงสามไตรมาสแรกของปีนี้ ส่วนแบ่งการบริโภคใน GDP ลดลงอย่างรวดเร็วเหลือ 41% ในขณะที่ส่วนแบ่งการนำเข้าสุทธิเพิ่มขึ้นจาก 20% เป็น 32%

แม้ว่าภาคการส่งออกจะยังคงแข็งแกร่งหลังการแพร่ระบาด แต่ก็ได้รับผลกระทบจากอุปสงค์ทั่วโลกที่หดตัวลง 0.3% ในเดือนตุลาคมปีนี้ ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบกว่าสองปี ในบริบทที่ผลกระทบจากการส่งเสริมการลงทุนมีจำกัด สัดส่วนการส่งออกควรอ่อนตัวลง น้ำหนักของ “เสถียรภาพเศรษฐกิจ” อยู่ที่บ่าของการบริโภค

China Macroeconomic Forum เป็นเจ้าภาพร่วมโดย Renmin University of China และ China Chengxin Credit Management Co Ltd. ลง.

สิ่งนี้ไม่ได้เกิดจากอิทธิพลของปัจจัยระยะสั้น เช่น ราคาอาหารที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลกระทบของปัจจัยระยะยาว เช่น การเติบโตของรายได้ที่ช้าลง ความคาดหวังที่ลดลง .

รายงานระบุว่าการปรับปรุงความแม่นยำในการป้องกันและควบคุมการแพร่ระบาดและการเปิดวงจรธุรกิจเป็นประเด็นหลักที่สำคัญต่อการฟื้นฟูการบริโภค โดยส่วนใหญ่มาจากการปรับปรุงรายได้และความคาดหวัง .

ข่าวดีที่สุดในวันคนโสดคือรัฐบาลจีนประกาศ 20 มาตรการเพื่อปรับปรุงการป้องกันและควบคุมการแพร่ระบาด โดยผ่อนคลายข้อจำกัดการแพร่ระบาดอย่างมาก เนื่องจากการประเมินในเชิงบวกว่ากฎระเบียบใหม่จะช่วยลดผลกระทบของการแพร่ระบาดต่อเศรษฐกิจ ตลาดหุ้นในจีนและฮ่องกง (จีน) ดีดตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่ง และหุ้นผู้บริโภค เช่น อาหารและเครื่องดื่มเพื่อการท่องเที่ยวเติบโตอย่างรวดเร็ว

เจือง ดุง ซีอีโอของอาลีบาบายินดีกับมาตรการใหม่และคาดว่าสถานการณ์จะดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง Tu Loi ซีอีโอของ DJ.com ยังแสดงการมองโลกในแง่ดีในระหว่างการประชุมงบการเงิน โดยกล่าวว่า ช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดใกล้จะจบลงแล้ว จะมีปัจจัยบวกและข้อมูลในเชิงบวกอย่างต่อเนื่องในครั้งต่อไป

หน่วยงานกำกับดูแลของจีนยังได้ออก 16 มาตรการเพื่อฟื้นฟูตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่จมดิ่งลงสู่ความหนาวเหน็บตั้งแต่ปลายปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกัน ธนาคารประชาชนจีน (PBoC, ธนาคารกลาง) ก็เน้นย้ำ โดยยังคงไม่มองว่าอสังหาริมทรัพย์เป็นมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะสั้น แต่ต้องสนับสนุน “การผลิตที่แข็งแกร่งและคุณภาพที่ดีขึ้น” สำหรับความเป็นจริง เศรษฐกิจ.

อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่เหลือของปีเป็นเวลากว่า 1 เดือน สิ่งที่อาจกระตุ้นการบริโภคโดยตรงมากกว่านโยบายการเงินก็คือระดับของการผ่อนปรนและเข้มงวดของมาตรการป้องกันการแพร่ระบาด

ตั้งแต่การหายไปครั้งแรกของรายงานการต่อสู้ “วันคนโสด” ไปจนถึงการหดตัวอย่างต่อเนื่องของยอดขายปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคทางสังคม ตลาดผู้บริโภคได้ส่งเสียงเตือนอีกครั้งสำหรับนักวางแผนการตัดสินใจ หากตลาดผู้บริโภคเข้าสู่สภาวะ “จำศีล” อีกครั้ง ช่องว่างระหว่างเศรษฐกิจจีนกับ “ดอกไม้ผลิ” ก็จะยิ่งกว้างขึ้น นอกจากนี้