ใบสำคัญแสดงสิทธิ : สุดยอดเครื่องมือทางการตลาด

บนขวดซอสมะเขือเทศ ซองซีเรียล หรือขวดน้ำหอม คุณอาจเคยเห็นตราประทับของราชวงศ์ที่มีคำว่า “By meeting with Her Majesty the Queen” ในซูเปอร์มาร์เก็ตของอังกฤษ เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ Royal Warrant ซึ่งหมายความว่าผลิตโดย บริษัท ที่จัดหาพระราชวงศ์เป็นประจำ

ตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 กษัตริย์หรือราชินีร่วมกับมเหสี (เจ้าชายหรือราชินี) และรัชทายาทแห่งบัลลังก์ (มกุฎราชกุมาร) สามารถออกพระราชกฤษฎีกาของตนเองได้ สัญลักษณ์ Royal Warrant ให้ความน่าเชื่อถืออย่างมากต่อประสิทธิภาพของตัวแทนบางราย อย่างไรก็ตาม อาชีพหรือธุรกิจบางประเภทไม่มีสิทธิ์ได้รับการรับรอง เช่น นายธนาคาร นักบัญชี หน่วยงานราชการ หน่วยงานด้านสื่อ หรือสถานบันเทิง เช่น โรงละคร ร้านอาหาร ผับ

ปัจจุบันสหราชอาณาจักรมีแบรนด์ประมาณ 900 แบรนด์จาก 800 บริษัท ที่ได้รับตราประทับการรับประกันนี้ ราชวงศ์อังกฤษคัดเลือกตราสินค้าที่พวกเขาซื้อและบริโภคอย่างรอบคอบ บริษัทซูเปอร์คาร์อย่าง Aston Martin บริษัทแฟชั่น Burberry บริษัทไวน์ Bacardi – Martini… ล้วนอยู่ในรายการหมายจับของราชวงศ์แห่งสหราชอาณาจักร

นอกจากนี้ยังมีหลายยี่ห้อที่มีราคาจับต้องได้และสินค้าจากต่างประเทศซึ่งบุคคลทั่วไปก็สามารถใช้ได้ เช่น เปียโน Steinway, ซีเรียล Jordans, ปลา Brixham และอาหารทะเล, เหล้ายิน Gordon, เครื่องประดับ Swarovski, บริการซ่อมบ้าน, ทำสวน…

ใบสำคัญแสดงสิทธิในพระบรมราชูปถัมภ์มีอายุย้อนไปถึงศตวรรษที่ 15

หลังจากการจากไปของสมเด็จพระราชินีแห่งอังกฤษ ใบสำคัญแสดงสิทธิจะถือเป็นโมฆะเว้นแต่ธุรกิจจะได้รับใบสำคัญแสดงสิทธิใหม่จากพระมหากษัตริย์หรือมกุฎราชกุมารองค์ปัจจุบัน อาจไม่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อเจ้าชายฟิลิปสิ้นพระชนม์ ผู้ถือพระราชกรณียกิจจากพระองค์จะได้รับพระราชทานระยะเวลาสองปี ข้อยกเว้นคือใบรับรองที่ออกโดยสมเด็จพระราชินีจะมีอายุ 5 ปีหลังจากที่พระนางสิ้นพระชนม์

อย่างไรก็ตาม ใบสำคัญแสดงสิทธิที่ออกโดยเจ้าฟ้าชายชาร์ลส์ในฐานะมกุฎราชกุมารจะดำเนินต่อไปเมื่อเขาขึ้นเป็นกษัตริย์ เนื่องจากใบรับรองไปพร้อมกับครอบครัว ไม่ใช่ตำแหน่ง ขณะนี้แบรนด์ต่าง ๆ คาดหวังให้กษัตริย์ชาร์ลส์ที่ 3 ให้สิทธิ์แก่ลูกชายและผู้สืบทอดของเขาคือเจ้าชายวิลเลียม สิทธิในการออกใบรับรอง Royal Warrant ของตัวเอง

ปัจจุบันประเทศที่มีพระมหากษัตริย์เป็นประมุขที่ออกใบสำคัญแสดงสิทธิ เช่น บริเตนใหญ่ เบลเยียม เดนมาร์ก โมนาโก เนเธอร์แลนด์ สวีเดน ไทย… ล้วนแต่อนุญาตให้บริษัทต่างๆ ใช้ Royal Certificate เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อเพิ่มชื่อเสียงของตราสินค้า และบริษัทต่างๆ มักจะไม่พลาดโอกาสที่จะนำพระราชทานราชอิสริยาภรณ์ไปใส่ในสื่อโฆษณาของตน เอกลักษณ์ของแบรนด์

แบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจในสหราชอาณาจักรจะได้รับตราประทับการประกันคุณภาพที่เชื่อถือได้อย่างสูง
แบรนด์ที่รับรองโดยราชวงศ์อังกฤษจะได้รับตราประทับการประกันคุณภาพที่เชื่อถือได้อย่างสูง

นี่คือผลิตภัณฑ์บางส่วนที่ราชวงศ์อังกฤษชื่นชอบซึ่งได้รับตราประทับอย่างเป็นทางการถือเป็น “บัตรสั่งซื้อ” ที่มีคุณภาพของราชวงศ์

ALL คอร์กี้

Corgi Hosiery ผลิตถุงเท้ามาตั้งแต่ปี 1892 และได้รับการรับรองจากเจ้าฟ้าชายชาร์ลส์ ราชวงศ์อังกฤษมาตั้งแต่ปี 1989 ควีนอลิซาเบธที่ 2 และลูกชายคนโตของเธอ ซึ่งปัจจุบันคือพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 ชอบถุงเท้ายี่ห้อนี้ . ราคาของถุงเท้าแคชเมียร์แต่ละคู่อยู่ที่ $22-$209

รองเท้าจอห์น ล็อบบ์

John Lobb เป็น “ราชา” ในธุรกิจทำรองเท้า เช่นเดียวกับช่างทำรองเท้าสำหรับกษัตริย์ ในปี พ.ศ. 2409 ร้าน John Lobb ได้ก่อตั้งขึ้นในเมืองเซนต์เจมส์ กรุงลอนดอน เขากลายเป็นนักปั่นพายผลไม้ที่มีชื่อเสียงที่สุดกับลูกค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยผลิตรองเท้าทำมือระดับเฟิร์สคลาส ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 3,500 ปอนด์สำหรับพื้นฐานไปจนถึงประมาณ 6,000 ปอนด์สำหรับรองเท้าบู๊ตสำหรับขี่ ถ้าใช้หนังจระเข้ สัดส่วนจะเพิ่มขึ้นเป็น 10,000 ปอนด์

ทันทีหลังจากได้รับใบสำคัญแสดงสิทธิในปี 2406 เขาเริ่มทำงานให้กับราชวงศ์อังกฤษ ลูกค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดของเขาในเวลานี้คือมกุฎราชกุมารเอ็ดเวิร์ด (ต่อมาคือ King Edward VII) วันนี้ เจ้าชายแห่งเวลส์ ดยุคแห่งเอดินบะระยังคงรักษาความสัมพันธ์ระหว่างราชวงศ์อังกฤษกับแบรนด์รองเท้าหนังนี้

ใบสำคัญแสดงสิทธิ : สุดยอดเครื่องมือทางการตลาด - รูปที่ 1
ใบสำคัญแสดงสิทธิ: เครื่องมือทางการตลาดขั้นสุดยอด - ภาพที่ 2

ร่มฟุลตัน

Queen Elizabeth II ชอบร่มจากแบรนด์ Fulton ซึ่งมีอายุย้อนไปถึงปี 1956 เธอมักจะออกไปพร้อมกับร่มโปร่งแสงของแบรนด์ โดยเฉลี่ยแล้ว ร่มที่ตกแต่งเป็นพิเศษมีราคาประมาณ 27 ปอนด์ ตามที่ฟุลตันกล่าว ร่มของสมเด็จพระราชินีฯ ทรงผลิตขึ้นโดยเฉพาะ ซึ่งปรับแต่งให้เข้ากับชุดและข้อกำหนดเฉพาะของเธอ

FORTNUM & MASON TEA

แบรนด์ Fortnum & Mason ถือกำเนิดขึ้นในปี ค.ศ. 1707 และเป็นที่รู้จักใน 12 กษัตริย์และราชินีแห่งอังกฤษ ร้านนี้เป็นร้านเดียวกับที่คิดค้น Scotch Eggs (ไข่ต้มห่อไส้กรอกและขนมปัง) ที่ได้รับการรับรองจาก Queen Elizabeth II และ King Charles III วันนี้ทางร้านจำหน่ายชา 181 ชนิด มีตัวเลือกราคาไม่แพงมากมาย เช่น “กล่องของขวัญอาหารเช้า Regal” ซึ่งรวมถึงชาสตรอเบอร์รี่และแยมพิเศษย้อนหลังไปถึงปี 1920 ในราคาเพียง 27 ดอลลาร์ ชา Royal Blend ของ Fortnum & Mason เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1902 สำหรับ King Edward VII

HATCHARDS BOOKSHOP

Hatchards เป็นร้านหนังสือที่เก่าแก่ที่สุดในลอนดอน โดยเปิดร้านแรกในปี 1797 ควีนชาร์ล็อตต์ซึ่งอภิเษกสมรสกับพระเจ้าจอร์จที่ 3 ในปี ค.ศ. 1761 เป็นลูกค้ารายแรกๆ ของร้าน หากคุณไม่สามารถมาที่ร้านเพื่อซื้อหรือเช่าหนังสือออนไลน์ได้ เพียงแค่ระบุชื่อหนังสือและลงทะเบียนใช้บริการ หนังสือจะถูกส่งไปยังหน้าประตูของคุณในราคาประมาณ 150-204 ปอนด์

ใบสำคัญแสดงสิทธิ: เครื่องมือทางการตลาดขั้นสุดยอด - ภาพที่ 3
ใบสำคัญแสดงสิทธิ: เครื่องมือทางการตลาดขั้นสุดยอด - ภาพที่ 4

บริการช็อคโกแลต

ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1902 Prestat ได้จำหน่ายผลิตภัณฑ์งานฝีมือ เช่น ขนมปังขิง ช็อกโกแลต… ความนิยมของร้านยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับหนังสือ ภาพยนตร์เรื่อง “Charlie and the Chocolate Factory” Prestat ได้รับพระราชลัญจกรมาตั้งแต่ปี 1975 ราคาสินค้าแต่ละชิ้นในร้านค้าเริ่มต้นที่น้อยกว่า 20 USD

แพกซ์ตันและไวท์ฟิลด์

นี่คือร้านชีสที่เปิดมาตั้งแต่ปี 1797 ร้านค้าได้รับ Royal Seal ในปี 1850 ชีสที่โด่งดังที่สุดในร้านสี่ชนิด ได้แก่ Cheshire Appleby, Stilton, Lancashire Kirkham และ Westcombe Cheddar โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 28 ปอนด์ (ประมาณ 38 ดอลลาร์) .

Chandu Solarin

"ผู้จัดงานที่อุทิศตน นักคิดที่รักษาไม่หาย นักสำรวจ ขี้ยาทางทีวี คนรักการเดินทาง ผู้ก่อปัญหา"

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น