- ผู้เขียน, เทือง เล
- บทบาท, ข่าวบีบีซีเวียดนาม
แพลทินัมช้อปปิ้งมอลล์ในกรุงเทพฯ ประเทศไทยเป็นสถานที่ขายส่งสินค้าแฟชั่นสตรีที่มีชื่อเสียง มีแผงขายเสื้อผ้านำเข้าจากเวียดนามมากมาย
ภัทรภรณ์ เพียรเลิศ ผู้ขายที่นี่บอกกับ BBC News ชาวเวียดนามว่าปัจจุบันวัยรุ่นไทยชอบเสื้อผ้าจากแบรนด์ท้องถิ่นที่ขายผลิตภัณฑ์เวียดนามที่ออกแบบเอง เช่น OnOn Madé, L SEOUL, Rechic, Huelley Rose, The Swan Closet, Beach Club…
บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียของไทย แฮชแท็ก #เสื้อผ้าเวียดนาม (เสื้อผ้าเวียดนาม) ถือเป็นหัวข้อที่โดดเด่น วิดีโอแฮชแท็กนี้ดึงดูดการดูหลายร้อยล้านครั้งบน TikTok ในขณะที่คนดังหลายคนบินไปโฮจิมินห์ซิตี้เพื่อชอปปิ้ง
“ดาราไทยบางคนมักสวมเสื้อผ้าจากแบรนด์เหล่านี้ทั้งบนเวทีและในชีวิตจริง ขณะที่ผู้มีอิทธิพลรีวิว [đánh giá] จัดขึ้นบน Facebook, Instagram, TikTok…และได้รับกระแสตอบรับเชิงบวกมากมาย” นางสาวเพียรเลิศ กล่าว
นอกประเทศไทยก็มีมากมาย ไอดอลเคป๊อป เช่น แบล็คพิ้งค์AESPA, (G)I-dle… และดาราระดับโลกอย่าง Rihanna, Katy Perry… ยังไว้วางใจการออกแบบของแบรนด์เวียดนามในคลิปวิดีโอหรือระหว่างการแสดงบนเวที
Ms. Quynh Nguyen ผู้อำนวยการฝ่ายขายของแบรนด์แฟชั่น L SEOUL ในเมืองโฮจิมินห์ กล่าวกับ BBC News ภาษาเวียดนามว่า ลูกค้าชาวไทยเริ่มรู้จักบริษัทตั้งแต่กลางปี 2566 จากนั้นประเทศไทยก็ทำให้ตลาดเกาหลีรู้จักบริษัทนี้เช่นกัน . ธุรกิจ.
ต้องขอบคุณเนื้อหาที่แชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตั้งแต่วิดีโอการเดินทางและการช็อปปิ้งของบุคคลบางคน ไปจนถึงวิดีโอการซื้อสินค้าจำนวนมากเพื่อขายต่อในประเทศไทย จำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
“มีหลายเดือนที่รายได้ของเราคูณสี่หรือห้า การระเบิดของอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซช่วยให้เราได้รับการติดต่อและให้ความร่วมมือจากลาซาด้า ประเทศไทย จากนั้นเรามีคลังสินค้าในกรุงเทพฯ และยังมีพันธมิตรค้าส่งและค้าปลีกรายอื่นๆ” Ms Quynh กล่าว
การออกแบบที่ทันสมัยภาพเงาที่ประจบ
“ตอนที่ผมเริ่มขายเสื้อผ้าเวียดนามผมไม่แน่ใจว่าจะกำไรหรือเปล่า แต่ตอนนี้ธุรกิจดีมาก ฉันมีลูกค้ามากขึ้นกว่าเดิมเมื่อฉันนำเข้าเฉพาะสินค้าจากจีนเท่านั้น พวกเขาตอบรับเสื้อผ้าเวียดนามเป็นอย่างดี” ดาริน แชร์มือ พนักงานขายของแพลทินัม แฟชั่นมอลล์ กล่าว
“ดีไซน์ของเวียดนามอินเทรนด์มาก เช่น การแบ่งชั้นและรายละเอียดเหมือนปอมปอมที่ตามเทรนด์ปี 2000 พร้อมด้วยเสื้อผ้าที่เน้นส่วนโค้งเว้าของผู้สวมใส่” นางสาวเชอร์มู กล่าวเสริม
Y2K เป็นสไตล์แฟชั่นที่โดดเด่นในช่วงปี 1990 ถึงต้นปี 2000 และกำลังกลับมาอีกครั้ง และเพิ่งกลายเป็นเทรนด์ไปทั่วโลก
คุณ Quynh Nguyen อธิบายว่าประเทศไทยมีภูมิอากาศใกล้เคียงกับเมืองโฮจิมินห์ ไม่มีฤดูหนาว และเป็นประเทศที่มีการพัฒนาด้านการท่องเที่ยว พบกับสิ่งใหม่ๆ มากมาย และเหนือสิ่งอื่นใดคือสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่คึกคักพร้อมบาร์ที่มีชีวิตชีวา และไม้กอล์ฟ การออกแบบเหล่านี้จึงชนะ หัวใจของเด็กสาว
วาราณี วันรัตน์ เจ้าของร้านจำหน่ายเสื้อผ้านำเข้าจากเวียดนามที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์ กล่าวว่า ลูกค้าของเธอพบว่าสินค้ามีคุณภาพสูงและดูดีโดยเฉพาะกับรูปร่างของผู้สวมใส่
“แม้ว่าคุณจะอ้วนนิดหน่อย แต่คุณก็ยังดูดีและโค้งมนเมื่อสวมเสื้อผ้าเหล่านี้” เธอกล่าว
ราคาที่แข่งขันได้
เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศที่มีอยู่ในตลาด ผลิตภัณฑ์แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามมีราคาที่แข่งขันได้ตั้งแต่ 300,000 ถึง 2,000,000 ดองในตลาดภายในประเทศ
หลังจากที่พ่อค้าหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเข้ามาในประเทศไทย ราคาก็จะเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยหลายแสนต่อล็อต
“แน่นอนว่าเมื่อเรานำมาไทยราคาจะต้องเพิ่มขึ้น แต่ส่วนตัวผมคิดว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศอย่าง H&M แล้ว เสื้อผ้าเวียดนามราคาพอๆ กัน แต่คุณภาพดีกว่าครับ » นางสาววันรัตน์เปรียบเทียบ
“ผู้บริโภคชาวไทยยอมรับราคานี้เพราะเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ไทยอื่นๆ สินค้าเหล่านี้ถูกกว่า วัสดุและการออกแบบก็ทันสมัย และส่วนใหญ่จะมีฉลาก ‘นำเข้า’” นางสาวเฌอมี กล่าว
นอกจากนี้ ยังมีร้านค้าที่เชี่ยวชาญเรื่องการเช่าชุดเวียดนามทุกวัน โดยให้ผู้ที่ใส่เพียงครั้งเดียวสามารถถ่ายรูปได้
วัฒนธรรมไอดอล
เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย วัฒนธรรมไอดอลในประเทศไทยและเวียดนามได้รับการพัฒนาค่อนข้างมากและค่อยๆ กลายเป็น “ยอดนิยม”
การออกแบบบุคลิกภาพที่เน้นรูปร่างของศิลปินช่วยให้แบรนด์เวียดนามในท้องถิ่นดึงดูดความสนใจของสไตลิสต์ที่รับผิดชอบเรื่องการแต่งตัวของไอดอล
นางสาววันรัตน์ตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้าเวียดนามเนื่องจากอิทธิพลของลูกสาววัย 17 ปีของเธอ ซึ่งมักจะสั่งสินค้าจากเวียดนามหลังจากเห็นไอดอลเคป็อปสวมชุดดังกล่าว
ศาสตราจารย์ Kim Myung-hee จากวิทยาลัยวัฒนธรรม Chungkang ในเกาหลี อดีตสไตลิสต์ของ Bi Rain และ Jun Ji-hyun กล่าวว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ เครื่องแต่งกายจากแบรนด์เวียดนามได้รับการชื่นชมจาก K-pop ให้แสดงเนื่องจากเป็นแฟชั่น
“โดยปกติแล้ว เครื่องแต่งกายของไอดอลเคป็อปจะมีสีสันสดใสและการออกแบบที่รัดกุมเพื่อแสดงบุคลิกและท่าเต้นของไอดอล และตอนนี้เราเห็นว่ามีบริษัทในเวียดนามหลายแห่งที่ตอบสนองความต้องการนี้” ศาสตราจารย์คิม มยอง อธิบาย -เฮ้.
“เมื่อรวมกับแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนาม ชุดเหล่านี้จะได้รับการปรับแต่งตามความต้องการของแนวคิด [ý tưởng] ประสิทธิภาพไม่เหมือนกับชุดที่มีอยู่ของแบรนด์” อดีตสไตลิสต์กล่าวเสริม
ก้าวสู่ระดับสากล
นับตั้งแต่ทศวรรษ 1990 เสื้อผ้าที่ “ผลิตในเวียดนาม” มักหมายถึงสิ่งทอและเสื้อผ้า ซึ่งเปลี่ยนรูปแบบให้กับแบรนด์ต่างประเทศที่สำคัญ เช่น H&M, Nike เป็นต้น
การปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องบนเวทีสำคัญของไอดอลเกาหลี ไทย และจีน… ได้ปรับปรุงและรู้จักตำแหน่งของแบรนด์แฟชั่นเวียดนามมากขึ้น
ชื่อใหม่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นของเวียดนาม เช่น Duy Tran (แบรนด์ FANCì CLUB) หรือ Quach Dac Thang (AEIE Studios แบรนด์ La Lune)… เริ่มเป็นที่รู้จักเมื่อดาราเกาหลีแสดงผลิตภัณฑ์ของตนบน Instagram Story ผู้ติดตามหลายล้านคน
และเราต้องพูดถึงนักออกแบบผู้ยิ่งใหญ่ที่วางรากฐานให้กับแฟชั่นเวียดนามให้ไปทั่วโลกเช่น Cong Tri, Chung Thanh Phong, Le Thanh Hoa, Pham Dang Anh Thu, Do Long… ที่ชนะราคาต่างประเทศมากมาย “เลือกส่งทอง” ในช่วงเหตุการณ์สำคัญๆ
ศาสตราจารย์ Kim Myung-hee เชื่อว่ายังเร็วเกินไปที่จะถือว่าแฟชั่นเวียดนามเป็นปรากฏการณ์เช่น K-Culture [văn hóa Hàn Quốc] หรือเค-แฟชั่น [thời trang Hàn Quốc]-
อย่างไรก็ตาม เธอยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมแฟชั่นของเวียดนามอีกด้วย
“ตามข้อมูลล่าสุด ดูเหมือนว่ารากฐานสำหรับแบรนด์แฟชั่นของเวียดนามที่จะเป็นผู้นำเทรนด์ในโลกได้ถูกสร้างขึ้นแล้ว” เธอกล่าว
Ms Quynh Nguyen กล่าวว่าตอนที่ธุรกิจของเธอเริ่มต้นเมื่อ 5 ปีที่แล้ว เธอนำเข้าเฉพาะเสื้อผ้าจากประเทศต่างๆ เช่น จีน และมาเลเซีย เพื่อขายให้กับลูกค้าชาวเวียดนาม
แต่เมื่อโควิดระบาด สินค้าติดชายแดน แบรนด์ L SEOUL หันมาขายสินค้าที่ออกแบบเอง วางคอนเซ็ปต์ด้วยสีและเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้วออกสู่ตลาด
“เรากำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่ไม่มีฤดูหนาวหรือประเทศที่มีวัฒนธรรมไอดอลเกาหลีที่เข้มแข็ง” เธออธิบาย
เธอแสดงความคิดเห็นว่าตลาดสิงคโปร์ดูไม่สดใสนัก เพราะผู้หญิงที่นั่นไม่ชอบสไตล์หรูหรา แต่เกาหลีและจีนดูเหมือนจะมีศักยภาพ
“เราไม่ได้ฝันที่จะไปยุโรปหรืออเมริกาเพราะวัฒนธรรมและขนาดแตกต่างกัน แต่ถ้าเราขยายออกไปนอกทวีป เราก็มุ่งเป้าไปที่ออสเตรเลีย ซึ่งมีผู้คนเชื้อสายเอเชียอยู่เป็นจำนวนมาก” ตัวแทนของแบรนด์ท้องถิ่นกล่าว เวียดนาม
ในประเทศไทย ผู้ขายเชื่อว่าเสื้อผ้าเวียดนามจะยังคงขายดีต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้ เนื่องจากมีคุณภาพดี การออกแบบที่หลากหลาย และการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
แต่ตามความคิดเห็น พวกเขาคิดว่าแบรนด์เหล่านี้ควรทำเสื้อผ้าที่ยาวขึ้นเพื่อที่แม้แต่คนตัวสูงก็สามารถใส่ได้โดยไม่สั้นเกินไป
“ผู้ประกาศข่าวประเสริฐเรื่องแอลกอฮอล์ที่รักษาไม่หาย นักวิชาการด้านวัฒนธรรมป๊อปที่ไม่ให้อภัย เว็บบาโฮลิคที่มีเสน่ห์อย่างละเอียด”