ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2565 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 2 ล้านคน นี่คือหลักฐานของการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากเกือบทรุดตัวลงเนื่องจากการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 และสภาวะที่รุนแรงขึ้นกว่า 18 เดือน

ในงานส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ท่าอากาศยานกรุงเทพ เมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม รองนายกรัฐมนตรีอนุทิน ชาญวีรกูล กล่าวว่า “เราไม่สามารถให้นักท่องเที่ยวมาประเทศไทยและบอกว่าราคาถูกได้” พวกเขาควรพูดว่า “เพราะที่นี่เหมาะมาก” นี่คือจุดสำคัญที่จะช่วยให้เราเพิ่มมูลค่าได้”

คุณอนุทินใช้ลักษณะธุรกิจของแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ Louis Vuitton เป็นตัวอย่าง: “จงเข้มแข็ง ขายสินค้าระดับไฮเอนด์ ยิ่งแพง ลูกค้าก็ยิ่งมีมากขึ้น”

ในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของเอเชีย ประเทศไทยได้รับผู้เข้าชมเกือบ 40 ล้านคนก่อนเกิดการระบาดใหญ่ในปี 2562 มีรายได้ 1.91 ล้านล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 11 พันล้านของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ

ในปี 2020 จำนวนผู้เข้าชมจะลดลงเหลือ 6.7 ล้านคนและถึง 428,000 คนในปี 2564 แม้ว่าหน่วยงานท้องถิ่นได้ดำเนินมาตรการเพื่อผ่อนคลายข้อกำหนดการกักกัน

“ดินแดนวัดพระแก้ว” คาดว่าจะต้อนรับผู้มาเยือนจากต่างประเทศประมาณ 10 ล้านคนในปี พ.ศ. 2565

เมื่อต้นปีนี้ ประเทศไทยได้เปิดตัวโครงการวีซ่าระยะยาวสำหรับชาวต่างชาติที่ร่ำรวยและแรงงานที่มีทักษะสูง โดยยึดมั่นในแผนการที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีการใช้จ่ายสูง แม้จะมีงานและการสูญเสียจากการท่องเที่ยวเป็นจำนวนมาก ธุรกิจในภาคการท่องเที่ยวในช่วงการระบาดใหญ่