Epik High สัญญาว่าจะกลับมาอีกครั้งในปี 2024 – รูปภาพ: HAY Fest
การทัวร์เวียดนามช่วงปลายเดือนกรกฎาคมของ BlackPink ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยสามารถดึงดูด “แขกรับเชิญชั้นนำ” คนอื่นๆ ได้
เวียดนาม “ห่านไข่ทอง” ตัวใหม่?
หลังจากงานปาร์ตี้ DElight Party ของสมาชิก Super Junior สองคน Dong-hae และ Eun-hyuk ในเดือนกันยายน เทศกาลดนตรี Wow K-music กับศิลปิน K-pop ชื่อดัง: Super Junior – LSS, ชานยอล EXO, Yugyeom จาก AOMG และ Got 7 …เป็นเรื่องเกี่ยวกับ เพื่อลงจอดที่นครโฮจิมินห์
ในเดือนตุลาคม แฟนๆ ชาวเวียดนามต่างรู้สึกไม่สบายใจเมื่อมีการจัดงานแฟนมีตติ้งของนักแสดงนำอียงซอกเป็นครั้งแรกในเวียดนาม
ไม่ต้องพูดถึงว่าในระหว่างเวที HAY Fest 2023 ปลายเดือนกันยายน Epik High วงฮิปฮอปชื่อดังของเกาหลีก็สัญญาว่าจะทัวร์เวียดนามในปี 2024 ด้วย
เหงียน ฮา มี (เกิดในปี 1995 ที่ฮานอย) หวังว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ดาราเกาหลีที่เธอชอบ “จะมาที่เวียดนามและตลาดด้วย”
เธอไม่จำเป็นต้องบินไปประเทศไทยหรือสิงคโปร์เพื่อ “เขย่า” ไอดอลของเธอ
หากในอดีตกิจกรรมของดาราเกาหลีส่วนใหญ่ที่มาเวียดนามถูกจำกัดอยู่เพียงกิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมหรืองานแบรนด์บางงาน ล่าสุดบริษัทบันเทิงได้นำ “ไก่” ในประเทศเข้ามาสู่ตลาดเวียดนามเพื่อหากำไรจากกิจกรรมดังกล่าว
ตัวแทนแฟนเพจ Lee Jong Suk Vietnam – ชุมชนแฟนคลับที่มีมากถึง 320,000 คน – แชร์กับ Tuoi Tre:
แฟนๆ ของอีจงซอก “มีความสุขมากเพราะแฟนๆ ชาวเวียดนามจะไม่ต้องอิจฉาชาวต่างชาติอีกต่อไป ศิลปินต่างประเทศจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะเลือกเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการแสดงและกิจกรรมขนาดใหญ่” เป็นตลาดที่น่าสนใจ »
ในการวิเคราะห์เมื่อปีที่แล้วโดยสำนักงานส่งเสริมการลงทุนและการค้าของเกาหลี (KOTRA) ตามข้อมูลของ Statista เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 8 ของโลกในแง่ของการใช้จ่าย K-pop รายเดือน และอันดับที่ 8 ในแง่ของการใช้จ่ายรายเดือนของ K-pop ทั่วโลก .3 ในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เป็นผลให้ชาวเวียดนามจำนวนมากใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 9.3 เหรียญสหรัฐต่อเดือนกับเคป๊อป ปัจจัยหลายประการแสดงให้เห็นว่าเวียดนามเป็นตลาดที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง จำนวนผู้ชม YouTube ในเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 9 ของโลก ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับดนตรี จำนวนคนหนุ่มสาวที่บริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิง แนวดนตรีที่เยาวชนเวียดนามชื่นชอบมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง สไตล์ ดนตรี และ MV ของศิลปินเวียดนามหลายคนได้รับอิทธิพลจากเคป๊อป
เกาหลีถือว่าเวียดนามเป็น “ห่านที่วางไข่ทองคำ” ในภูมิภาคนี้อย่างแท้จริง การมาถึงของเกิร์ลกรุ๊ปที่โด่งดังที่สุดในโลกอย่าง BlackPink สู่เวียดนามถูกมองว่าเป็นแรงผลักดัน ผลักดันให้กระแสเกาหลีเข้าสู่เวียดนามในเชิงรุก แทนที่จะเป็นอิทธิพลทางเดียวเหมือนเมื่อก่อน
สี่สาวแห่งวงดนตรี BlackPink สร้างความก้าวหน้าในตลาดความบันเทิงของเวียดนามด้วยการดึงดูดผู้ชมเกือบ 70,000 คนให้ชมการแสดงสองรายการในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม – ภาพถ่าย: BLACKPINK
โอกาสและความท้าทาย
Mr. Hoang Linh ผู้ร่วมก่อตั้ง The Bros Entertainment Company ผู้จัดงาน HAY Fest กล่าวว่า “เราไม่ได้อยู่นอกขอบเขตการรายงานข่าวของการทัวร์รอบโลกของดาราต่างประเทศ รวมถึงดาราเกาหลีรายใหญ่อีกต่อไป”
ไม่เพียงแต่ผู้ชมชาวเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมจากต่างประเทศจากทั่วทุกมุมโลกที่จะแห่กันไปที่เวียดนาม ตัวแทนของ The Bros กล่าวว่าดาราดังที่มาแสดงในเวียดนามนำมาซึ่งประโยชน์มากมายทั้งในด้านการค้า เศรษฐกิจ และการท่องเที่ยว และในขณะเดียวกันก็ช่วยปรับปรุงคุณภาพศิลปะความบันเทิงระดับชาติให้ใกล้ชิดกับโลกมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม Linh มองว่านี่เป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามและตลาดความบันเทิงของเวียดนาม ซึ่งยังค่อนข้างใหม่
รวมถึงการรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามและบูรณาการโดยไม่สลายไป “นอกจากนี้ยังเป็นแรงผลักดันที่ทำให้ผู้จัดงานระดับชาติต้องเรียนรู้ ปรับปรุงคุณภาพ และสร้างวิธีการดำเนินงานแบบมืออาชีพ เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมทั้งหมดก้าวไปข้างหน้า” เขากล่าว
เมื่อเร็วๆ นี้ ในระหว่างการประชุม “การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของเวียดนามในยุคดิจิทัล” (จัดโดยกรมความร่วมมือระหว่างประเทศร่วมกับ Netflix) ที่กรุงฮานอย ชอย ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมจีน-เกาหลีที่เวียดนาม เชื่อว่า ว่าเวียดนามกับเกาหลีมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ โดยเฉพาะด้านวัฒนธรรม:
“ฉันคิดว่าประสบการณ์บางอย่างในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเกาหลีเป็นสิ่งที่เวียดนามสามารถเรียนรู้ได้”
นอกจากศูนย์เกาหลี 30 แห่งทั่วโลกเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีในต่างประเทศแล้ว เกาหลียังได้จัดตั้งหน่วยงานด้านเนื้อหาสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาและส่งเสริมเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลีในหลายส่วนของโลก โดยแต่ละองค์ประกอบแยกจากกัน
สมาชิกวง Super Junior งาน DElight Party ของดงแฮและอึนฮยอกในเดือนกันยายน – รูปภาพ: BTC
ในเวลาเดียวกัน มีการพัฒนานโยบายจำนวนมากเพื่อพัฒนาเนื้อหาทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการส่งเสริมทรัพยากรบุคคลและทีมงานมืออาชีพ
เกาหลีกำลังสร้างกลไกความร่วมมือระหว่างโรงเรียนและธุรกิจต่างๆ เพื่อสนับสนุนผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมนี้
“โรงเรียนและบริษัทต่างๆ สร้างโปรแกรมการฝึกอบรมแบบผสมผสาน บริษัทต่างๆ จัดให้มีโอกาสในการฝึกงาน และรัฐบาลจะรับผิดชอบค่าใช้จ่ายด้านเงินเดือนในปีนั้น” นายชเว ซึง จิน กล่าวถึงวิธีที่เกาหลีฝึกอบรมพนักงาน
สำหรับสตาร์ทอัพที่เผชิญกับความยากลำบากในช่วงแรกๆ เกาหลีได้จัดทำระบบเพื่อกำหนดกระบวนการพัฒนาธุรกิจในแต่ละขั้นตอน จึงมีนโยบายสนับสนุนเพื่อช่วยให้ธุรกิจอยู่รอดและเติบโตได้อย่างไม่สะดุด
รัฐบาลยังดำเนินนโยบายหลายประการที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกวัฒนธรรม
พวกเขาลงทุนทางการเงินและนโยบายทรัพยากรบุคคลเพื่อค้นหาและสำรวจตลาดใหม่ๆ
ชเวกล่าวว่าอุตสาหกรรมของเกาหลีไม่ใช่อุตสาหกรรมที่แยกจากกัน แต่เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมการผลิตและบริการอื่นๆ
เมื่อพูดถึงเวียดนาม นายชอยซึงจินกล่าวว่าทีมงานทรัพยากรบุคคลที่มีความสามารถมีขนาดใหญ่มาก ประวัติศาสตร์เวียดนามมีมายาวนานและอุดมไปด้วยวัฒนธรรม นายชอยเชื่อว่านี่เป็นโอกาสสำหรับเวียดนามในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างรวดเร็ว
“ผู้จัดงานที่อุทิศตน นักคิดที่รักษาไม่หาย นักสำรวจ ขี้ยาทางทีวี คนรักการเดินทาง ผู้ก่อปัญหา”
