จากการประกาศของกัมพูชาซึ่งเป็นประเทศเจ้าภาพการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 32 ในการประชุมสื่อมวลชนครั้งที่ 2 เมื่อเร็วๆ นี้ ขณะนี้มี 4 ประเทศที่ถือครองลิขสิทธิ์โทรทัศน์ ได้แก่ เวียดนาม อินโดนีเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์ อย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้พบอุปสรรคสำคัญเมื่อไทยปฏิเสธที่จะซื้อเพราะคิดว่าราคาสูงเกินไป

1. ซีเกมส์ ครั้งที่ 32 เป็นครั้งแรกที่มีการเสนอขายลิขสิทธิ์ทีวี ก่อนหน้านี้ ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จ่ายค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อยที่เรียกว่า เรื่องลิขสิทธิ์มีระบุไว้ตั้งแต่การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ปี 2550 ซึ่งขณะนั้นจัดขึ้นที่ประเทศไทย แต่สหพันธ์กีฬาแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่รับรองข้อเสนอนี้ เนื่องจากซีเกมส์เป็นงานร่วมของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และควรเผยแพร่ให้มากที่สุด

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับการแข่งขันกีฬาระดับทวีปและระดับโลก การสะสมลิขสิทธิ์โทรทัศน์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ Mr. Venu Ganesh Ramadas ผู้แทนฝ่ายลิขสิทธิ์และการผลิตของคณะกรรมการจัดงานซีเกมส์ ครั้งที่ 32 กล่าวว่า “การเก็บค่าลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์ช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการจัดงานให้กับประเทศเจ้าภาพและในขณะเดียวกันก็เพิ่มผลประกอบการและ การเติบโตทางการค้า”.

โดยหลักการแล้ว การขายลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์เป็นเพียงข้อได้เปรียบและไม่ใช่อุปสรรคต่อการพัฒนาและการออกอากาศซีเกมส์ จากเหตุการณ์ความเชื่อมโยง การแทรกแซงทางวัฒนธรรมและการกีฬาภายในอาเซียน กีฬาซีเกมส์กำลังพยายามพัฒนาให้เป็นการแข่งขันที่มีความเชี่ยวชาญระดับสูง เข้าถึงได้ในระดับกีฬาโลก . นี่คือหนึ่งในปัจจัยที่ก่อให้เกิดความเป็นมืออาชีพของกีฬา ซึ่งก็คือการแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าผ่านสิทธิ์ในภาพลักษณ์

นอกเหนือจากการลดต้นทุนขององค์กร เพิ่มรายได้ เมื่อกิจกรรมนี้เป็นไปตามลำดับแล้ว มันจะย้อนกลับกระบวนการขององค์กร กีฬาที่ได้รับความนิยมน้อยบางประเภทจะไม่รวมอยู่ในโปรแกรมการแข่งขัน เนื่องจากมีประเทศที่เข้าร่วมเพียงไม่กี่ประเทศ ทำให้ยากต่อการขายลิขสิทธิ์ ซึ่งหมายความว่าแรงกดดันจากองค์กรจะลดคุณภาพของ “บ่อน้ำหมู่บ้าน” ของซีเกมส์ ในเวลานั้น การประชุมจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่มีการแข่งขันสูง ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และมีมูลค่าลิขสิทธิ์สูง

การขายลิขสิทธิ์ยังเป็นวิธีการวัดประสิทธิภาพและความจำเป็นของซีเกมส์ งานนี้มีคำถามว่าค่านิยมหลักคืออะไร? กัมพูชาเป็นประเทศที่ 10 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จัดงานนี้มาตั้งแต่ปี 2502 ดังนั้น มีเพียงติมอร์เลสเตเท่านั้นที่ยังไม่มีการรวบรวมกัน สาเหตุที่กัมพูชาเป็นเจ้าภาพในตอนนี้ สาเหตุหลักมาจากปัญหาทางการเงินที่ส่งผลกระทบต่อประเทศเจ้าภาพ ดังนั้น การพัฒนาตลาดลิขสิทธิ์จะกระตุ้นให้ประเทศต่างๆ ได้รับสิทธิ์ในการเป็นเจ้าภาพแทนที่จะทำตามข้อกำหนดการหมุนเวียน ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยการพัฒนาของโซเชียลมีเดีย ซีเกมส์จะดึงดูดรายได้มหาศาลอย่างแน่นอน หากพวกเขายึดมั่นในประเด็นลิขสิทธิ์ทีวีอย่างเคร่งครัด

2. ตามสื่อไทย ราคาของ BTC SEA Games 32 ที่เสนอคือ 800,000 USD ซึ่งมากกว่า 80 เท่าของจำนวนเงินที่ไทยใช้ใน SEA Games ครั้งที่ 31 เมื่อเวียดนามเป็นเจ้าภาพปีที่แล้ว การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) มองว่าตัวเลขนี้ไม่เหมาะกับการแข่งขันในระดับภูมิภาคอย่างซีเกมส์ ด้าน นายวัฒน์ จำเริญ เลขาธิการคณะกรรมการจัดงานซีเกมส์ ครั้งที่ 32 (CAMSOC) กล่าวว่า “อย่างแรก กัมพูชาไม่ได้เป็นคนกำหนดราคานี้ มันขึ้นอยู่กับการต่อรองและมูลค่าตลาด เราติดตามมาตลอด มาตรฐานของซีเกมส์ ประการที่สอง เป็นเรื่องปกติที่สื่อและประเทศที่มีมูลค่าตลาดมากกว่าจะเสนอราคาสูงกว่า ดังนั้น ประเทศไทยจึงจ่ายมากกว่าประเทศอื่น ๆ ในอาเซียนทั้งหมด

การตอบสนองของไทยนั้นน่าทึ่งมาก แน่นอนว่าการขายลิขสิทธิ์เป็นสิ่งสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าคือการกำหนดตลาดเพื่อกำหนดราคาที่เหมาะสม เพราะสุดท้ายแล้วหากซื้อราคาสูงเกินไปความหมายของการขายลิขสิทธิ์ก็หมดไป ซีเกมส์เป็นเพียงรายการระดับภูมิภาคผู้ซื้อลิขสิทธิ์เป็นเพียงประเทศที่เข้าร่วมเท่านั้นซึ่งก็คือตลาดในประเทศ

แม้ว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬาหลายประเภท แต่ราคาของใบอนุญาตซีเกมส์นั้นต่ำกว่าราคาของ AFF Cup ที่อุทิศให้กับฟุตบอลมาก นอกจากนี้ เช่นเดียวกับลิขสิทธิ์ของโอลิมปิกหรือเอเชีย แต่ละประเทศมีทางเลือกของตนเองเมื่อซื้อ ไม่ว่าตลาดโทรทัศน์ในเวียดนามจะมีขนาดเท่าใด เมื่อซื้อลิขสิทธิ์รายการสำคัญดังกล่าว การซื้อสิทธิ์ในกิจกรรมสำคัญๆ ข้างต้นส่วนใหญ่จะเป็นรายการกีฬาที่นักกีฬาเวียดนามแข่งขันหรือได้รับความนิยมอย่างมาก

ประเทศไทยมีตลาดโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกที่พัฒนาแล้ว แต่อุตสาหกรรมกีฬาของประเทศก็อยู่ในระดับสูงเช่นกัน ดังนั้นแฟนๆ ของพวกเขาจึงไม่น่าจะมีความต้องการชมการแข่งขันในซีเกมส์มากนัก จำนวนคนดูซีเกมส์มีจำกัด จ่ายมากไป ธุรกิจขาดทุน จะเป็นการบิดเบือนการก่อตัวของตลาดลิขสิทธิ์ไม่เป็นไปตามกลไกตลาด

และท้ายที่สุดแล้ว ซีเกมส์ยังคงมีบทบาทในการเผยแพร่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่หลากหลายและเป็นหนึ่งเดียว แม้ว่าความหมายนี้จะค่อนข้างคลุมเครือ แต่เป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับการดำรงอยู่ของซีเกมส์และได้รับการสนับสนุนและแบ่งปันโดยรัฐบาลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลายแห่ง ดังนั้นด้วยการขายลิขสิทธิ์ วัตถุประสงค์หลักยังคงเป็นทั้งการสร้างรายได้และนำภาพลักษณ์ของซีเกมส์ไปสู่ชุมชนแฟน ๆ ในภูมิภาค

ที่มา สกสค