คลื่น T-pop ดันตลาดผู้บริโภคสินค้าลักชัวรี่ไทยให้ไกลกว่าสิงคโปร์ – Style-Republik.com

วันที่ตีพิมพ์: 12/27/23

ประเทศไทยกำลังกลายเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยระดับโลกที่มีห้างสรรพสินค้าและคนดังระดับโลก แบรนด์ต่างๆ สามารถดึงดูดผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ที่สุดได้อย่างไร

การแสดงของแบรนด์ Dior ฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2024 ที่ปารีสในเดือนกันยายน ปี 2023 ทำให้ฝูงชนกรีดร้อง แต่ที่ทำให้พวกเขาตื่นเต้นไม่ใช่เพราะคอลเลกชั่นใหม่ แต่เป็นเพราะการมาของแบรนด์แอมบาสเดอร์ ณัฐวิน “อาโป” วัฒนกิติภัทร และ “ไมล์” ภาคภูมิ ร่มสายทอง สองนักแสดงสุดฮอตของเมืองไทย

“นักแสดงไทยหลายคน ไม่ใช่นักแสดง ได้กลายเป็นดาราเคป๊อปหน้าใหม่เพราะพวกเขามีแฟนเพลงที่หลงใหลทั่วโลก ตัวอย่างเช่น สำหรับ Dior ในปารีส แฟน ๆ มากมาย อย่ามาตามหาดาราฝรั่งอย่าง Robert Pattinson พวกเขามาเพื่อคนไทยเหล่านี้ทั้งหมด” ณิชพัทธ์ สุภาพ ที่ปรึกษาอาวุโสด้านแบรนด์ กล่าว

สำหรับโชว์ Dior ที่ปารีส แฟนๆ ไม่ได้มาเพื่อ Robert Pattinson พวกเขามาเพื่อเด็กไทย

วัฒนกิติพัฒน์ และ ร่มไทรทอง นักแสดงร่วมในละคร BL (รักชาย) ของไทย เรื่อง KinnPorsche เป็นเพียงสองคนจากดาราดังชาวไทยจำนวนมากที่กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สุดหรูด้วยฐานแฟนคลับที่เพิ่มมากขึ้น

ในปีที่ผ่านมา Gucci ได้เซ็นสัญญากับนักแสดงหญิงดาวิกา “ใหม่” Hoorne; ปราด้า ชวนนักแสดง เมธาวิน “วิน” โอภาส เอี่ยมขจร; และดิออร์ได้เพิ่มนักแสดงสาว ตันตะวัน ตันติเวชกุล เข้ามาในบัญชีรายชื่อ

คนดังไม่ใช่เหตุผลเดียวที่แบรนด์หรูสนใจประเทศไทย Angelito Perez Tan ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ RTG Group Asia กล่าวว่าตลาดสินค้าหรูของไทยคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 5.62% จากประมาณ 4.64 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้จนถึงปี 2571

บทความด้านล่างนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่กำลังเติบโตของประเทศไทย และข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่แบรนด์ระดับโลกควรรู้เกี่ยวกับผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นใน 'ดินแดนแห่งวัดทอง'.

ประเทศไทยไม่ได้ถูกบดบังโดยสิงคโปร์

แม้ว่าสิงคโปร์มักถูกมองว่าเป็นศูนย์กลางธุรกิจและการช็อปปิ้งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ประเทศไทยก็มุ่งมั่นที่จะเป็นจุดหมายปลายทางที่หรูหราชั้นนำ จริงๆ แล้ว, ประเทศไทย จริงๆ แล้วแซงหน้าสิงคโปร์ในแง่ของขนาดตลาดหรูหรา ซึ่งมีมูลค่า 4.06 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 และมี CAGR ที่ช้ากว่า 3.49% จากปี 2566 ถึง 2571

แม้ว่ามูลค่าจะใกล้เคียงกัน แต่ตลาดทั้งสองนี้ได้รับแรงผลักดันจากประเภทที่แตกต่างกันมากภายในภาคการค้าปลีกระดับหรู ตันหุ้น: “ประเทศไทยแข็งแกร่งขึ้นในภาคแฟชั่นหรูหรา และสร้างส่วนแบ่งที่สำคัญของรายได้หรูหราในภาคนี้ ในขณะที่สิงคโปร์ขับเคลื่อนโดยหมวดนาฬิกาและเครื่องประดับหรูหราเป็นหลัก”.

นอกจากนี้ ในแง่ของภูมิทัศน์การค้าปลีกที่หรูหรา ประเทศไทยขับเคลื่อนโดยคนในท้องถิ่น ในขณะที่สิงคโปร์ขับเคลื่อนโดยการบริโภคการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ประเด็นนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากนโยบายยกเว้นวีซ่าของจีนสำหรับประเทศไทย

คนหนุ่มสาวและคนดังเป็นผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในประเทศไทย

คนรุ่นใหม่ถือเป็นกลไกการเติบโตในการพัฒนาสินค้าฟุ่มเฟือยในประเทศไทย สำหรับกลุ่มประชากรกลุ่มนี้ K-pop และ T-pop (เพลงป๊อปไทย) เป็นกลุ่มที่เป็นเช่นนั้น แรงจูงใจในการบริโภค ใหญ่โตด้วยแฟชั่นนิสต้ารุ่นใหม่ที่กระตือรือร้นที่จะแข่งขันกับดาราคนโปรด Suphap ผู้บริหารเอเจนซี่ที่มีพรสวรรค์ในไทยชื่อ The Venture Management ซึ่งเป็นตัวแทนของวัฒนากิติพัฒน์และร่มสายทองกล่าวว่านักแสดง BL ชาวไทยสามารถดึงดูดนักช้อปมาที่ร้านค้าได้ดีเป็นพิเศษ

“ก่อนที่เราจะคัดเลือก 2 คนนี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ Dior ไม่ค่อยมีคนซื้อ Dior (ในไทย) อิทธิพลของพวกเขามันบ้าเพราะแฟนๆ ทุ่มเทมากเธอแชร์กับ Jing Daily

Tan สะท้อนความรู้สึกนี้ โดยกล่าวว่าปัจจัยด้านคนดังมีส่วนทำให้เกิดการรับรู้และยอดขายของแบรนด์หรูอย่างแน่นอน

“ฐานแฟนคลับไอดอลผู้ภักดียังมีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการสร้างยอดขายจากแฟนๆ ที่ “สนับสนุน” ไอดอลของพวกเขาโดยการซื้อสิ่งที่พวกเขาโฆษณา อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ในตลาดไทย กลุ่มแฟนไอดอลที่ร่ำรวยจึงมีแนวโน้มที่จะน้อยกว่าในตลาดเช่นสิงคโปร์ » » ตันกล่าว

ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบเทรนด์ช้อปปิ้งบนโซเชียลมีเดีย

นอกจากผลิตภัณฑ์ที่ดาราคนโปรดขายแล้ว ผู้บริโภครุ่นเยาว์ยังมองหาสินค้าอินเทรนด์บนโซเชียลมีเดียอีกด้วย

จาร์ พานิชชนก ผู้ซื้อสินค้าหรูวัย 33 ปีที่เกิดและเติบโตในกรุงเทพฯ กล่าวว่า “ฉันมักจะติดตามนางแบบและบล็อกเกอร์ต่างๆ ผ่านทางโซเชียลมีเดีย เช่น อินสตาแกรม “ฉันรู้ถึงแนวโน้มและนั่นเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ นอกจากนี้ ราคาและความสามารถรอบด้านเพื่อให้เข้ากับสไตล์โดยรวมของฉันยังเป็นสิ่งที่ฉันพิจารณาก่อนซื้ออีกด้วย

แม้ว่าพนิชชนกจะสนใจนาฬิการุ่นคลาสสิกอย่าง Hermès Kelly หรือ Rolex Datejust มากกว่า แต่เธอก็ชอบที่จะแสดงการสนับสนุนแบรนด์ดีไซเนอร์ท้องถิ่นอย่าง Boyy และ Pipatchara “การใช้แบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะของต่างประเทศและบอกคนอื่นว่าเป็นดีไซเนอร์ชาวไทยเป็นเรื่องดี”พนิชชนก แชร์.

อุมาพร วิตเทคเกอร์-ทอมป์สัน รองประธานกลุ่มฝ่ายสื่อสารผู้บริโภคของบริษัทที่ปรึกษา Vero Southeast Asia กล่าว “กลุ่มประชากรและผู้ประกอบการอายุน้อยซึ่งได้รับอิทธิพลจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วไปบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok กำลังแสวงหาสินค้าฟุ่มเฟือยในรูปแบบหนึ่งของการให้รางวัลตนเองและการลงทุนระยะยาว ความเชื่อของพวกเขาในคุณค่าและศักดิ์ศรีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรูหราได้รับการเสริมด้วยคุณภาพที่เหนือกว่า ทำให้มั่นใจในความทนทานแม้จะมีต้นทุนล่วงหน้าที่สูงขึ้นก็ตาม

รูปแบบการค้าปลีกที่น่าดึงดูดดึงดูดผู้บริโภคชาวไทย

การมองว่าการซื้อของฟุ่มเฟือยเป็น “ประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจในตนเอง” ดังที่ Whittaker-Thompson กล่าวไว้ “การใช้เวลาในร้านค้าที่นำเสนอบรรยากาศที่สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจกลายเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางการช้อปปิ้งที่หรูหรา”.

ซึ่งอาจดูเหมือน Hermès จัดงาน “In the Marking” ซึ่งรวมถึงการแสดงและการฉายภาพยนตร์โดยตรงแก่ผู้บริโภคชาวไทยเพื่อแสดงงานฝีมือของพวกเขา หรือ Cartier เป็นเจ้าภาพเวิร์คช็อปเกี่ยวกับการห่อของขวัญและการจัดดอกไม้สำหรับของขวัญคริสต์มาส

อีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางการช้อปปิ้งสำหรับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยในประเทศไทย ทุกแง่มุมตั้งแต่การค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการไปจนถึงการรวบรวมข้อมูล… เกิดขึ้นทางออนไลน์

ประภาศรี วสุหิรัญ รองประธานเวโรออกเดินทาง

“อีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางการช้อปปิ้งสำหรับนักช้อปชาวไทยที่มีฐานะร่ำรวย วีAsuhirun กล่าวว่าทุกแง่มุมตั้งแต่การค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการไปจนถึงการรวบรวมข้อมูล การอ่านบทวิจารณ์ของผู้ใช้ การซื้อและการแสดงความคิดเห็น เกิดขึ้นทางออนไลน์

แอปพลิเคชั่น Line ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มสำหรับแบรนด์หรู ด้วยการเข้าถึงคนไทยมากถึง 54 ล้านคน แพลตฟอร์มดังกล่าวจึงกลายเป็นแอปส่งข้อความยอดนิยมที่สุดในประเทศ ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นช่องทางการขายที่ผู้ดูแลระบบสามารถปิดการขายผ่านการแชทสด แต่ยังช่วยให้แบรนด์สามารถสตรีมสดและเพิ่มการรับรู้ผ่านสติกเกอร์และการโฆษณา

แม้ว่าแบรนด์ท้องถิ่นจะใช้ Line เพื่อขายสินค้ามาหลายปีแล้ว แต่แบรนด์หรูก็เริ่มก้าวกระโดดเข้ามาในกลุ่มนี้ รวมถึง Louis Vuitton, Chanel และ Cartier จากข้อมูลของ Line Thailand จำนวนบัญชีแบรนด์หรูอย่างเป็นทางการเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีนี้ และจำนวนผู้ใช้ที่ติดตามบัญชีเหล่านี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 40%

ถึงเวลาทองสำหรับแบรนด์หรูที่จะ “เข้าสู่” ประเทศไทย

เมื่อถามว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ควรมาเปิดดำเนินการในประเทศไทยในเวลานี้ วสุหิรัญ กล่าวถึงอุตสาหกรรมค้าปลีกที่กำลังเติบโตในประเทศ เธอพูดว่า: “ภาคค้าปลีกของประเทศไทยฟื้นตัวในปีนี้ด้วยการเปิดห้างสรรพสินค้าหรูชั้นนำหลายแห่ง เช่น เอ็มสเฟียร์ เซ็นทรัลเวสต์วิลล์ และวัน แบงค็อก (คาดว่าโครงการเฟสแรกจะเปิดได้กลางปี) 'ต่อไป ปี).

ขณะเดียวกัน Whittaker-Thompson ย้ำถึงความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่เพิ่มขึ้นในประเทศ ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของความชอบที่ได้รับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดีย

ปัจจัยเหล่านี้รวมกันทำให้ประเทศไทยกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย ไม่เพียงแต่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับสากลด้วย นอกจากนี้ ด้วยการขยายตัวไปทั่วโลกซึ่งได้รับแรงหนุนจากอุตสาหกรรมบันเทิง ประเทศไทยกำลังพัฒนาไปสู่ผู้บริโภคที่สำคัญและกำลังกำหนดเทรนด์ ซึ่งปูทางไปสู่ยุคใหม่ของอิทธิพลในอุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหรา

แปลโดย : เบาลัม

อ้างอิงจากจิงเดลี่

โปรดติดตามและชอบเรา:

Siwatu Achebe

"ผู้ประกาศข่าวประเสริฐเรื่องแอลกอฮอล์ที่รักษาไม่หาย นักวิชาการด้านวัฒนธรรมป๊อปที่ไม่ให้อภัย เว็บบาโฮลิคที่มีเสน่ห์อย่างละเอียด"

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *